恒天然重大业务剥离传来新进展。11月11日，这家新西兰乳业巨头发布了最新剥离进度，称“将继续推进出售流程”。值得注意的是，该公司首次透露，这块涉及安满、安佳、安怡等多个知名品牌的庞大业务除了出售，还会试着看看IPO的可能性。“恒天然继续以剥离后为奶农股东和单位持有人带来可观的资本回报为目标。”恒天然首席执行官郝万里（MilesHurrell）今天表示：目前已有买家对将剥离的业务表达出浓厚兴趣。此前，独立投资银行曾经评估，本次全面退出可能为恒天然及其股东带来高达30亿新西兰元（折合人民币约128亿元）的回报。此外，在表示将继续剥离有关业务后，恒天然还上调了奶价预测。此外，近日恒天然新西兰发言人还表示，恒天然对正考虑出售的消费品业务做出了两项小调整。第一，因为与恒天然强大的大中华区餐饮服务业务关系密切，中国消费品业务已被剔除在（剥离）外；此外，沙特阿拉的一家制造工厂也将保留。（新西兰先驱报、小食代）
11月8日，优乳（宁夏）生物工程有限责任公司投产仪式在宁夏银川市灵武高新区举行，标志着西北首个、亚洲单体规模最大的牛初乳冷冻冻干精深加工基地项目正式投产。银川高新区依托“黄金奶源带”资源禀赋和绿色食品产业发展优势，引进黑龙江康平生物有限公司，成立优乳（宁夏）生物工程有限责任公司，大力实施功能性特色乳制品项目。该项目总投资1.2亿元，建成后将成为西北首个、亚洲单体规模最大的牛初乳加工基地之一，预计实现年产粉剂5000万袋、固态乳制品1亿片、固体饮料5000万袋及益生菌等健康产品5000吨。（银川高新区、宁夏观察）
据港交所11月13日披露，舒宝国际集团有限公司(简称:舒宝国际)再次向港交所主板提交上市申请书，SUNNYFORTUNE为其独家保荐人。据悉，公司曾于今年5月10日递表港交所。
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母婴行业观察
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《京东超市数据赋能营销白皮书》首发，“数”以万机赢未来
产业
小六
阅读数:4249
(0)
2020-10-2810:09
导读：技术与市场快速迭代，消费升级，母婴新业态不断冲击市场，市场竞争越来越激烈，被移动互联网和数字化赋权的消费者，成为一股强大的力量，挑战着传统营销认知理念和模式。随着新时代母婴消费者的消费观念、消费场景不断进化，呈现更加复杂化、多元化、碎片化的状态。无论是互联网企业，还是传统实体企业，都面临着营销挑战和升级。
白皮书之前世今生
大数据背景下的数据分析
2019年，京东超市母婴品类携手凌亚世纪传媒在母婴内容营销领域深度合作，推出了首份内容营销报告。
2020年，在内容营销深耕的同时，与京东数坊及通天塔等数据平台深度合作，以数据赋能创意，以创意推动营销，以营销营造场景，以场景寻触达，多方位打动用户;同时，定制营销会场承接用户转化，用户数据再分析、再定位、再发现，实现数据闭环及用户再次触达，再次隆重发布《京东超市数据赋能营销白皮书》。
与时相遇数据赋能营销
初心与缘起
而对于企业来说，数据则带来一种全新的营销方式。一种建立在移动互联网、大数据和云计算之上的全新营销模式—数据赋能营销应运而生，宣告营销4.0时代的到来。
从数据的角度科学地指导营销策略，提升用户转化，实现业务快速增长。
本次发布的京东超市数据赋能营销白皮书分为四个部分，分别针对市场环境，人群结构，合纵连横的场景化营销，数据核心价值为数据导向，全面深度解析消费升级后，数据营销如何赋能企业生命周期，并成功带动一次又一次的现象级消费事件。
合纵连横横向联合
场景化营销已成趋势发展
横向联合以点带面品类互动
多品类联合跨界打造她消费时代
案例描述：
“她”不只是妈妈
“她品质生活”—佳贝艾特×自然堂
通过站内外引流，专题会场PV达90万，引入进商次数28万；京东公域40篇种草文，累计阅读量达到35万、进商量达3.8万。
差异化消费，解决家庭消费场景
花钱，爸爸也疯狂
“爸”气觉醒—2020京东奶爸盛典
在跨品类榜单会场中，联动品牌明星，以明星奶爸好物推荐官的身份推荐奶粉好物，联动京金榜资源，获取排行榜频道资源支持，与多个品类联动，获取个护、食品、宠物等品类的资源支持。向年轻的父母们传递“奶爸”不仅是一种身份，更是和孩子一起成长的乐趣，是调节家庭关系的助力。
纵向渗透实现品牌效益高速转化
凌亚世纪传媒深耕内容多年，为了让内容更精准地触达用户，通过与京东超市的大数据深度合作，以数据指导内容，在更精细的人群中发酵，形成持久的影响力、营销力。以用户为中心，通过用户标签精细化运营，用数据分析用户特征，实现对用户的特征识别寻求情感共鸣，营造多场景、近场景、短链路，实现加速转化。
案例分析：
谁说母婴是最大的流量源泉，食品生气啦！
——食力甄味榜
京东超市X凌亚世纪传媒旗下家庭媒体品牌FamilyFun，京东排行榜携手雀巢、桂格、良品铺子、界界乐等13大品牌发起了#用食力说话#打造全新“甄味榜”投票打榜活动，超长线品牌曝光、资源流量整合、内容种草及站内外联动的闭环式营销，18万人次参与投票，投票项包括9个品类、450个SKU。甄味榜颁奖盛典“食力甄味榜大赏”落地，打造了食品零食行业的首份米其林榜单指南。
场景营销打造场景化消费新模式
把店长请来京东才算是真正的品效合一
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未来已来
生生不息创新没有最新只有更新
2020年，京东强调“全渠道、全场景、全链路”，既是消费者触媒的碎片化，也是获客成本越来越高的表现，为品牌营销带来更艰巨的挑战。京东营销360依托强大的生态数据能力和数据洞察分析能力，帮助品牌打通线上线下用户属性数据，从海量人群中精准识别核心目标用户，通过生动刻画用户行为画像，掌握用户消费偏好与行为链路，创造丰富的高价值营销线索，让品牌主不错过任何一个优质曝光资源。
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营销
数据
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