上个月，美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知，欧洲站和印度站也从7月22日起开始同步执行该政策；接下去，该政策还会推进到日本等站点，针对所有非媒体类(Media)的产品，无论您是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送，都必须遵循。
产品标题设置有了新的规范与要求，对于不符合新政策要求的，或者说违反亚马逊标题政策的产品，在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。
（图源亚马逊官方通知截图）
大多数卖家就产品标题政策变更纷纷表示不赞同，特别是亚马逊把原本的200个字符改成50个字符，字符越来越少，标题关键词设置就越来越难了。还有就是产品的标签与产品标题必须一致，否则会被拒收或不予配送。
不过没多久，亚马逊又把字符限制改回了200个字符；产品标签与产品标题不一致会被拒收或不予配送的内容也删除了。
（图源亚马逊产品标题要求帮助页面截图）
产品标题设置新要求
1、标题长度
通常标题最多使用200个字符（包括空格）。不过，某些产品分类允许使用长一些或短一些的名称，卖家需查找各个分类的指南执行。一些特定的分类规定的上限字符是50。
分类指南的查找步骤如下：
①打开帮助页面库存文件模板，找到“StyleGuide”这一列；
②按照分类去下载分类指南PDF，查看ProductTitle。
这里船长给大家列举几个：
（1）婴儿类别=50个字符
分类指南–
（2）服装及配饰=80字符
（3）消费电子产品=150个字符
（4）艺术品=200个字符
（5）照明产品=50个字符
（6）工具和家居装修=50个字符
地址：
特别提醒：船长注意到虽然这些分类产品有些字符限制是50个字符，但亚马逊给出的例子是80多个字符。因此，船长建议大家以文字内容为准，不参考示例标题的字符数量。
例如，工具和家居装修要求50个字符：
亚马逊给出的例子如下：
根据亚马逊的要求，标题最好简洁明了，建议控制在80字符或更少。如果您的产品标题超过推荐的字符要求，但仍然在200字符内，只要不出现那些不允许的数字和符号，则不会影响您的产品在搜索结果的展示。
2、标题大写
每个单词的首字母要大写。
不要全部使用大写字母。
连词(and,or,for)和冠词(the,a,an)不应大写。
请勿将少于5个字母的介词大写(in,on,over,with)。
3、标题中的数字与符号
使用数字：2，而不是［two］。
拼写出计量单位：［6inches］，而不是［6"］。
请勿使用符号，如~!*$_~{}#<>|*;/^|。
请勿使用1类高位ASCII字符，如。
可以使用短横线（-），斜杠（/和\），和符号(&)和句号(.)，斜杠是可以使用的。
像、-、\、&这些符号也是可以使用的。
4、标题中包含的商品信息
在变体的子ASIN中包含尺寸和颜色（见下文）。
请勿包含商品价格或促销信息，如［BargainPrice］或［FreeShipping］。
请勿使用主观性评价用语，如［HotItem］或［BestSeller］。
不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为自有品牌。
5、使用变体关系的产品标题
在变体关系中，仅父ASIN的商品名称显示在详情页面上。买家将该ASIN添加到购物车后，系统将显示所选子ASIN的商品名称，因此请务必在子ASIN的商品名称中加入变体属性（例如尺寸和颜色）。
父ASIN的商品名称示例：CrocsBeachClog
子ASIN的商品名称示例：CrocsBeachClog,LimeGreen,Men'sSize8-9
6、产品标题中的禁用词举例
（图源亚马逊全球开店）
与此同时，对于亚马逊产品标题关键词筛选和使用，卖家也同样有很多问题需要注意的，比如，选用精准关键词，切勿堆砌关键词等。
最后，船长要提醒下还不了解该政策的卖家，请及时做好自查，有问题的产品标题通常会有提示。
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