京东11.11以最具诚意的价格、最有吸引力的商品以及最贴心的服务,为消费者带来又便宜又好的消费体验,持续释放消费活力。与此同时,京东数智供应链也为发展新质生产力,以及实体经济降本增效、回暖向好提供了强大助力。
2024年京东11.11趋势显示:
·京东11.11再创新高!购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍,超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。
·广东的购买力全国排名首位,北京以人均下单频次最高成为网购最活跃的省市。
·百亿补贴商品数量同比增长4倍,真低价吸引大量用户涌入,拉动服饰美妆、农产品和产业带商品热销,羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比增长翻倍。
·县域市场消费更加活跃,更多智能、健康、运动的品质商品获得高速增长,家用洗地机、指尖血糖仪、运动羽绒服等产品成交额同比增长均达5倍。
·热度TOP100品牌中国货占比超70%,家清纸品类商品在国货首购用户中占比高。
·消费者对高品质、独特性的进口产品需求增加,京东国际食品品类的新品占比高达70%,丰富的选择带来销售激增。
·“按梗消费”热潮兴起,面子工程不止于脸、减法生活、隐藏款土特产等带动更多细分赛道产品获得了翻倍的销售增长。
·通过专业可信赖的数智供应链技术与服务,京东持续助力实体经济降本增效与产业转型升级。京东11.11期间,京东云言犀数字人累计带货金额超过140亿元,京东工业“太璞”数智供应链解决方案助力工业采购提效超30%,政企企业采购帮助中小企业客户降本超过30%。
从全国消费热点看京东11.11:广东购买力居首北京活跃度第一
今年以来,“以旧换新”政策不断加码,为消费市场注入新活力,成为扩大内需、提振消费的重要发力点。全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。
“按梗消费”热潮兴起:“面子工程不止于脸”、“生活的顶配是零添加”等趋势拉动细分产品热销
当下的消费者越来越流行“按梗消费”,从智能家电到服饰美妆,从健康食品到家居用品,“又便宜又好”的京东11.11正在发生着一些有意思的消费现象。
“百亿补贴”真低价吸引大量用户涌入拉动服饰美妆、农产品和产业带商品热销
针对产业带好物,京东推出“厂货百亿补贴”,为用户提供更多产业带好物和工厂直供好货,京东11.11期间便宜包邮商品数量同比增长超2倍,其中清洁纸品、家清用品、厨具水具、日用杂货等成为消费者更倾向选购的厂货品类。
县域消费热点:家居建材消费力强于一线市场珠宝首饰成交额增速最高
县域经济不仅是中国经济增长潜力最大的底盘,而且在消费方面也展现出了强大的活力。京东11.11数据显示,在家装建材品类上,县域市场表现出比一线市场更强的消费力,家用电器是县域市场成交额最高的品类,珠宝首饰是成交额增速最高的品类。
从具体品类看,扫地机器人、洗碗机、烘干机等是更受县域消费者青睐的智能家电产品,在运动装备方面,运动羽绒服、羽毛球蒸球机、羽毛球捡球器更受欢迎。此外县域消费者对健康养生和生活品质也表现出了很高的消费需求,婴童维生素、指尖血糖仪、婴童复合维矿在健康消费品类中增幅亮眼,人参果、南瓜、柿子、白虾、雪莲果等成为县域消费者更青睐的生鲜食品。
近年来,传统文化元素回归大众视野,新中式风格潮流受青睐。国货品牌通过融合传统文化与现代设计,赢得了更多消费者。数据显示,小米、海尔、美的、华为、联想、得力、京东京造等国货品牌在京东11.11期间热度保持高位,热销国货品类中手机、笔记本、平板电视成交额领跑,抽纸、普通洗衣液、洗洁精等国产日用品销量领先。
从商品品类上看,婴幼儿奶粉是最受欢迎的跨境消费品类,美妆个护产品是更多消费者尝试跨境进口产品的开始。麦卡伦威士忌、西铁城男士手表、Switch游戏机等进口产品均获得了亮眼的销售增长,此外丹麦哈利波特系列乐高玩具、亚马逊GALISON拼图、楽天akoya珍珠项链等进口新奇特商品也在京东11.11期间热销。
从京东11.11看新质生产力:数字人主播带动140亿元销售数智供应链助力实体经济增长
京东数智供应链不仅在京东11.11期间为消费者带来了更加便捷、高效的购物体验,同时也为构建新质生产力提供助力。京东坚持正道成功,通过专业可信赖的数智供应链技术与服务,持续助力实体经济降本增效与产业转型升级。
京东涉农金融服务目前已覆盖近50万乡村,为超1500万农户提供农村金融普惠服务,重点服务于牛羊、家禽、水产、生猪、果蔬等农畜产品领域。在以科技手段助力企业降本增效方面,京东云助力中小企业数字化降本30%,言犀数字人提升商家直播闲时转化率超过30%,京东11.11期间,累计带货金额超140亿元。智能客服服务超80万商家,处理咨询超过36亿次。
京东工业位居中国MRO采购服务市场排名第一,工业品商品供应SKU达到4166万个,通过整合自身供应链资源与服务能力,为推进新型工业化进程提供数智供应链技术与服务支撑。数字采购服务中小企业超260万家,助力工业品运输减碳40%,京东工业太璞数智供应链解决方案助力工业采购提效超30%,面向中小企业提供的集采服务可助力采购降本超过10%。京东11.11趋势显示,石油石化、汽车制造、电子制造、电力、电气制造成为采购额增长TOP5行业,永康五金产业带、衢州灭火器产业带、高密劳保鞋产业带、乐清电气产业带的成交额增长位居前列。
京东政企业务目前服务全国政企客户超800万家,覆盖全球500强企业超90%,助力企业采购成本降低30%,特别是在办公经营设备、生产保障物资、市场营销物资等品类的数字化采购上,为企业降本增效的效果显著。京东11.11期间,京东企业购推出企业专享价和阶梯价,覆盖50%的活跃中小企业用户,有效帮助中小企业客户降低采购成本超过30%,计划购、一键选品、先采后付等专有采购工具服务更受企业客户青睐。
京东11.11全方位展现了消费市场的多元化和活力。京东将继续发挥自身优势,以用户体验为中心,为消费者带来更多又便宜又好的商品和服务。