随着2024龙年农历新年的临近，各大美妆品牌纷纷推出具有节日氛围的限定新品及礼盒，掀起美妆消费热潮。1月25日晚8点，兰蔻开启京东超级品牌日，不仅带来小黑瓶精华、菁纯眼霜、极光水乳等爆款买1赠1的超级福利，还提供满700减70、1500减150、3000减300等PLUS会员专属优惠。同时贴合春节送礼需求，兰蔻打造的小黑瓶王牌礼盒、菁纯奢宠礼盒、极光水乳礼盒等多款新年限定礼盒也迎来销量爆发。
京东数据显示，超级品牌日活动期间，兰蔻京东自营官方旗舰店成交额同比增长超9倍，其中，菁纯眼霜、小黑瓶精华、极光水乳、菁纯面霜、菁纯小三件套等品牌爆款成交额同比增长超过6倍。
硬核营销力和产品力，
兰蔻携手京东打造多个爆品
纵观国内外的美妆大牌，打磨经典产品是它们长盛不衰的支撑点。兰蔻京东超级品牌日取得的成绩，离不开品牌自身过硬的产品力，同时也是京东正品心智、新品孵化能力、消费者全生命周期运营能力的全方位呈现。
此次兰蔻京东超级品牌日的热销产品里，主打维稳修护的兰蔻小黑瓶精华，凭借在修护力、抗氧力、保湿力实证方面的卓越表现，在京东积累超50万条评价；专研抗老、淡纹紧致的兰蔻菁纯系列也是品牌备受赞誉的王牌产品，含永盛玫瑰凝萃、专研抗老波色因、珍稀白池花籽油成分，长期霸榜京东乳液面霜金榜；专为混油肌肤设计的极光水乳套装，包含烟酰胺、LHA、黄芩精粹等五大明星成分，在京东收获好评率超95%。此外，彩妆线的兰蔻持妆粉底液、菁纯口红、菁纯气垫等爆款产品也持续热销，兰蔻寻爱限定双支装口红礼盒、三支装口红礼盒、唇香礼盒等产品为即将到来的情人节送礼献上“最佳助攻”。
在产品力的强势助力外，兰蔻此次京东超级品牌日活动中，在站内站外的多元化营销组合拳上也下足了功夫。兰蔻通过京东打通站内营销链路，推出小黑瓶王牌礼盒、菁纯奢宠礼盒、“锦绣花龙”京东限定礼盒等多款产品，均采用红色系、龙纹元素高定包装，精准切中消费者的新年送礼需求，将春节氛围感拉满。
全年成交额同比增长2.5倍
全链路助推品牌实现确定性增长
在兰蔻京东自营旗舰店负责人看来，京东高端美妆、护肤的购物心智是最强的，目标人群也与品牌高度契合，是兰蔻品牌发力线上市场的重点合作伙伴。“依托京东平台的行业洞察、消费者洞察，可以帮助品牌在新品创新、年轻人群拓展上带来除了GMV之外更多的价值。”
“今年我们专门把针对情人节打造的新品放在京东首发，通过站外种草引导到京东成交。”店铺负责人提到，本次京东超级品牌日期间，兰蔻在京东首发的寻爱#221深陷迷棕、#277粉衣炮弹、#196炙热朱砂等多款限定唇膏成交额环比增长290%。
作为全球美妆品牌上新的首选渠道，京东小魔方在新品孵化阶段，就能为品牌提供潜在需求挖掘，获得精准的人群定位、产品定位，并在投放策略上给到支持。2022年2月，兰蔻携手京东小魔方打造新品限定礼盒，活动当日新品成交额同比增长188%。
自2020年入驻京东以来，兰蔻先后参加了京东PLUS会员日、京东618、京东11.11等活动，在大幅提升品牌曝光的同时，有效促进销售转化、实现会员招新。多项合作推动下，店铺全年成交额增长2.5倍，累积拓展高品质会员突破100万，同时年轻消费者比例也显著提升，收获更多年轻的校园用户。
数据显示，去年京东618和11.11期间，兰蔻京东官方自营旗舰店先后斩获了京东高端美妆销量第一的桂冠。“京东能为品牌带来确定性的增长，这是我们最为看重的。我们还从平台给予的趋势品类分析中获得指引和打法，提升精细化运营水平和品牌费用能效。”兰蔻京东自营旗舰店负责人表示，下一步，希望和京东尝试联名产品研发、打造独家特色货品，同时联合平台优化消费者服务，提供更好的购买体验。
长期以来，京东一直是全球美妆大牌的聚集地和增长主阵地。随着消费者需求越来越多元化、精细化，美妆品牌在京东通过产品创新和差异化用户运营，将为消费者带来更加个性化的产品、服务和体验，让更多人拥有专属自己的美，同时实现品牌更大的增长。