细分赛道里的大市场｜“宠物经济”开拓千亿级市场养宠狗粮玩具

这是当下宠物消费行为的真实写照。随着宠物行业发展逐渐成熟，宠物消费类型不断细分且发展迅速。

以平台数据为例，快手电商平台上，近半年宠物行业商品交易总额同比增长超35%，狗粮、猫粮、宠物零食等商品最受消费者欢迎。来自淘宝的数据显示，今年“618”期间，宠物消费各个品类迎来全面增长，其中“猫狗烘焙粮”成交额同比增长超100%，“猫宠雨衣”同比增长166%，“猫狗发饰”同比增长214%。

除了宠物的日常“吃穿行”外，宠物保健品、智能养宠设备等产品也愈发受到消费者欢迎。今年“618”期间，淘宝上宠物鱼油成交额同比增长125%，宠物智能烘干箱成交额同比增长408%，宠物智能除味器成交额同比增长335%。

《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。

在星图金融研究院高级研究员付一夫看来，我国经济社会发展、人口结构变化、消费理念升级、电商快速壮大等多重因素促进了“宠物经济”升温，同时养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，养宠的标准也在持续提升，在吃穿用方面的追求更加科学、精细。

养宠人更加乐于为“毛孩子”掏腰包，“它经济”产业链也在持续完善，不少企业纷纷入场、加速布局。

“宠物产业链已从食品、用品扩展至医疗、美容、保险等领域，市场潜力巨大。此外，宠物的社交属性也进一步延伸了产业边界，或将成为宠物行业发展的突破口。”杨先生说，下一步门店将在深圳、上海等城市拓展市场，同时在商品、服务、联名营销上作出更多尝试。

面对宠物经济广阔的市场空间，不少地方也加大支持力度，培育地区产业优势。

例如，深圳罗湖区发布《罗湖区支持宠物经济集聚发展若干措施》，从多个方面扶持宠物经济发展，包括宠物食品、宠物用品、宠物医药研发、生产、销售，以及宠物展示、培训、育种、交易等。合肥市将宠物产业作为新兴特色服务产业新的经济增长点，加快建设百亿级宠物产业园，推动宠物经济上下游全产业链发展。