广州第22届萤火虫动漫音乐嘉年华现场。南方日报记者彭颖摄
“出圈”的二次元更亲民，动漫IP的商业价值也水涨船高。其中二次元少女初音未来在世界开巡演，屈臣氏近日也推出AI代言人，虚拟偶像正把人气变成真金白银。不过二次元产业远不如看上去那么美好，目前国内二次元市场的头部效应凸显，只有几家能真正变现。此外，盗版泛滥、同质化严重、自有IP衍生品产业链未形成也制约着二次元产业发展。
风口上的二次元消费
用商业模式运作的话，“哪吒”有可能会成为下一个“大圣”。《大圣归来》是出现在2015年的现象级电影，当年票房突破3亿元，刷新国产动画电影纪录。此后动画周边、手办、游戏也先后推出，以《哪吒》的票房情况来看，这个颠倒往常形象的“痞帅”哪吒将具备更大的商业价值，相信周边产品会很快出现在市面上。
二次元是一种概括的定义，动漫产业是其中非常大的一部分，中国动漫市场呈现出一片蓝海的态势。据艾瑞咨询预估，2016年中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%；2019年中国二次元产业总产值估计约为2000亿元，到2020年将突破2200亿元。国内二次元消费者已达2.6亿人，其中绝大部分是“90后”和“00后”。
的确，“00后”们心甘情愿为二次元花钱。在广州第22届萤火虫动漫音乐嘉年华的现场，刚上初中的小豪特意从佛山赶来参加，在漫展现场，他花了将近300元购买了5本漫画书、一个80元的福袋，以及售价100元的抱枕，甚至还有一个60元的卡通板子。而据另一位刚毕业两年的男士说，他几乎把一个月的工资都花在了购买动漫周边上，“除了买周边，还有其他的无形消费，比如有些人还买专业的拍照设备跟拍二次元人物，这些花费也很大。”
记者在现场看到，动漫周边的售价都要比同类型的产品要贵。比如一个平日售价10元以内的卡通垫板，作为动漫周边售价为60元，一个平常花20元就能买到的杯子，在漫展上要花120元才能买到，除了动漫图案比较好看外，质量却很一般。
真金白银的虚拟偶像
随着二次元从小众走向大众，二次元消费旺盛，此前带着文化隔阂的二次元圈变得更开放，“出圈”的二次元更亲民，动漫IP的商业价值也水涨船高。IP变现中目前较为成功的是虚拟偶像，虚拟偶像们可以开演唱会、当代言人，把人气变成真金白银。
最近屈臣氏在HWB健康美丽大赏年度盛典上，推出其AI品牌代言人屈晨曦Wilson，同时另一虚拟偶像洛天依也亮相现场，两个虚拟偶像甚至还可以跟现场观众互动。据屈臣氏方面介绍，屈晨曦的AI技术覆盖文本、语音、图像全领域，拥有识别和生成的双向能力。
知名品牌与虚拟偶像的商业合作不断出现在主流视野，除了屈臣氏外，百雀羚、光明乳业也曾与洛天依合作，市场正在加速拥抱虚拟偶像。
断裂的自有IP衍生品产业链
但国漫和虚拟偶像的崛起并不意味着二次元产业的真正繁荣。2017年，布丁动画等5家二次元内容平台接连宣布关停，目前国内二次元市场的头部效应凸显，成功变现的光环只停留在少数二次元产品上。
业内人士指出，国内二次元人群对于国产IP还未产生足够高的忠诚度，二次元经济本质上是一种IP经济，国内二次元市场变现领域在学习日本同行的经验后进入了“有市场但无产业”的怪圈。
另一方面，在国内，从作者到开发商再到周边，整个产业链还未完整形成，难以形成闭环，这也让衍生品变现无路可寻，目前国产电影IP在衍生品领域尚无一项经典案例。此外，盗版IP大量存在也让二次元产业的土地更加贫瘠，在萤火虫动漫音乐嘉年华的现场，记者看到售价80元的福袋里，宣称里面有两个正版手办，打开一看是明显盗版的钢铁侠玩具，甚至连手部位置都有部分缺失。还有，二次元衍生品同质化严重，在IP变现方面，游戏成为了贡献利润的最大头，占到了八成左右。
◆记者观察
中国二次元产业
需要一个“乾坤圈”
中国二次元产业发展进入了高速发展期，但正如哪吒需要乾坤圈控制自己的意识，中国二次元也需要有所规范。
虽然二次元文化在国外发展历史较久，但在中国仍是新兴事物，同时随着动漫IP变现的商业价值越来越高，出现不少用力过猛的现象，甚至国内未成熟的二次元文化中还夹杂着一些暴力情色元素，有些动漫、游戏的改编则是偏离历史。这些将影响到价值观还未形成的“00后”们。
国漫的崛起离不开政策的支持，《财政部、国家税务总局关于延续动漫产业增值税政策的通知》里明确，自2018年1月1日至2018年4月30日，对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，按照17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。在把握优惠政策之余，动漫产业更应加快自身产业链建设，借鉴外来优秀经验的同时，以此为工具挖掘传统文化的内涵。