*的一句“工资涨没涨”，让无数打工人伤了心，也让早早付下双十一坑位费的商家们，心里打起了鼓。
马失前蹄泪洒稷州，然未果。
9月11日晚，*在直播间中哽咽，红着眼眶道歉，“*身上的羽毛，都是所有女生一片一片赋予我的......无论什么时候，我都不应该忘记我来自哪里，不该迷失自己。”
20小时前，他才发出一封道歉信，为前一晚的“口不择言”认错。
“以后不买了。”感到被冒犯的网友用最有杀伤力的宣言，加入战场。
问题有些严重。
中秋、国庆、双11将至，千千万个品牌早已为上*直播间抢破头、付下了坑位费，*团队全力冲刺连轴转，淘宝直播开启预热、引流的大促备战，这一切，在消费者的愤怒面前，变成了未知的状态。
至少，花西子就被传成了“日货”，吓得花西子火速下场否认。
01“忘本”的*
“有的时候找找自己的原因，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作？”镜头前，*又补充了一句，结果引起了众怒。
“忘本”“飘了”等关键词开始频繁出现在*身上，女生们怒斥、叹息*怎么变了。
曾经她们眼里的*，是站在消费者的角度，处处为她们着想。在*直播间，所有女生能获得*价的产品、最贴心的服务，还有最稳定的陪伴。
一个广为流传的故事是，今年老家一个发小想让*推销自己的零食，产品没通过公司的选品会，发小找到李妈妈想走个后门，结果*当着自己团队的面和妈妈大吵了一架，“儿子已经做到了这个高度，我进步，你也要进步。”
那时的*，似乎还和所有女生站在同一高度共情：会说来直播间买不买没关系，大家一起聊聊天也行；也会理解大家对79块钱东西的犹豫，劝导大家理性消费；还会给大家做好攻略，教直播间的人怎么按需购买
就像他在《所有女生的offer》所展示的那样，唇枪舌剑地与金主爸爸们砍价，逼得品牌方不敢上谈判桌露出痛苦面具，就为了帮助所有女生们节省十块钱。
细心又贴心，吸引了千万名打工人将*从底层捧成带货一哥，快速实现阶层跃升。
在“2021年度中国网络主播年度净收入*榜”中，*以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。
据上证报统计，目前5274家A股上市公司中，2021年归母净利润低于18.553亿元的公司有4897家，占比达93%。这意味着，*年净收入超过93%的上市公司净利润。
若以营业总收入与之对比，有2728家A股公司2021年营业总收入低于*年度收入，占比达到所有上市公司的52%。也就是说，超一半的上市公司经营一年的总收入，不敌*一个人一年的净收入。
打工人幡然醒悟，*早已不是当年那个彩妆柜台销售员。
翻车后，微博博主梨视频发起了“你接受*的道歉吗”的投票，有6.4万名网友表示“接受，谁都有情绪失控的时候”，而选择“不接受，打工人被深深伤到了”的网友则达23.1万人，另有15.7万名网友投票“不关心，反正我也不在他直播间花钱”。
02花西子卷入风波
和*深度捆绑的花西子，也深陷舆论漩涡中。
有网友算了一笔账：花西子首乌眉笔含量为0.08克，*直播间售价为79元/支，相当于987.5元/克，贵过风靡全球的植村秀砍刀眉笔的67.6元/克，按克重算更比黄金价格还要贵——11日黄金涨至601元/克。
争议随即加剧，“花西子是日本品牌”等截图在网络上流传。
9月12日，花西子就被传谣为日本品牌向警方报案，表示花西子并非日本品牌，也并没有工厂在日本，“花西子是一家土生土长的国货美妆品牌”。
与此同时，“花西子给*天价坑位费”、“80%的高抽成”、“*给花西子带来20%以上的营收”被广泛讨论。
有网友翻出过往媒体报道称，在业内平均返佣比例20%的时候，花西子大手一挥加高比例，部分主播甚至能拿到60%至80%的返佣。
9月11日晚间，花西子回应称，网络上有关花西子对*的返佣高达60%至80%，甚至是超过100%等信息均是不实谣言，花西子与*的合作返佣比例属于行业平均水平。
此外，花西子还回应《中国企业家》称，“*和花西子没有任何股份关系，不存在‘年度框架协议+极高的利润分成’。”
不可否认的是，花西子的崛起离不开*。
数据显示，2019年双11大促，花西子以GMV2.5亿元排名天猫美妆类目第七名；到了2020年618大促，花西子以GMV2.35亿元成为国货美妆成交额榜*，并于当年双11以超4.7亿元成交额直冲天猫美妆类目的第二名。
据统计，2019年，花西子出现频次达到*118次直播的二分之一；2020年一年内，花西子在*的直播间出现了77次，相当于平均每个月合作近6次，其中总销量过百万的5款产品，如空气散粉、卸妆湿巾、雕花口红都是*直播间的常客。
“我跟花西子跟了多少年，花西子怎么起来的我是最知道的一个人，他们就差点把他们家掏给我了，差点花西子姓李了。”在直播间中，*曾如此描述道。
但*这条大船逐渐不好使了。
根据公开信息来看，今年618期间，花西子共在*直播间共上架了十余款产品，但在预售期间，自2019年来就没有缺席前十的花西子却首次跌出*梯队，直至正式开售后，花西子才重新反杀回美妆品牌*梯队。
花西子尝试独立前行，然而羽毛未丰，如今骤然面临今年*的舆论危机，今年的双11估计压力不小了。
受影响的还有那些已经抢到*直播间坑位的，和蠢蠢欲动的品牌。
据*微博超话消息，8月*团队已经在谈双11了；9月3日，《所有女生的offer3》开始拍摄*集，夸迪创始人、玫珂菲老板出现在路透照片里。据悉，该季共有60个品牌参与，商讨双11上*直播间的产品和活动机制。
03淘宝直播有点慌？
慌的还有淘宝直播。
按照正常情况来看，作为超头部主播，*必然仍是淘宝直播必不可少的关键一环。
虽然2022年淘宝天猫未披露双11最终官方数据，只透露“与去年持平”，不过据第三方数据平台星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累积销售额，主攻美容护肤、彩妆赛道的*带货总额达336.2亿元。
这个数据，在淘宝天猫大盘“与去年持平”的前提下，大幅超越了*自己前一年的217亿元，并无限接近前一年与薇娅两人创造的400亿+的数据。
另有媒体统计，今年618预售当日，*直播间累计上架338个单品，GMV达到49.77亿元，同比增长21.4%——在2023年天猫618美妆类预售85.9亿元的GMV中，*直播间大概贡献了一半左右。
可以说，*凭一己之力，帮助淘宝直播平台填充了薇娅因税收事件倒下后的流量空白。
尽管淘天在竭力摆脱大主播，或者说*的头部效应。
从2022年双11期间老罗带着“交个朋友”的加入，到今年3月“TVB识货”在淘宝开播、东方卫视也带着王耀庆等明星艺人入驻淘宝开启“海派直播”，再到8月俞敏洪带着东方甄选入淘，越来越多流量被合理分配，*不再是淘宝直播的*。一个趋势是，淘天希望越来越多的“超头”入驻淘宝直播间。
除了头部达人和自带流量的直播间以外，淘宝直播今年也加大了对中腰部主播的扶持力度，比如通过“新星入淘计划”等给予“巨额红包补贴”“亿级流量扶持”等等。
淘天还一直鼓励商家自播，尤其是新的执掌者戴珊上任以来，将品牌商家的利益逐步放大化。
在淘天的流量倾斜下，属于店播的机会真的来了：据9月6日举办的2023阿里妈妈m峰会披露，近一年在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个。
可惜的是，作为淘系电商的超级主播，*的影响力依旧一骑绝尘。
他俨然一个承接了多方需求的耀眼符号，连接了平台和品牌，成为各种商业需求、资本布局及竞争策略的“容器”。