这些人气很高的“乌龟”，其实是树脂的乌龟小玩具。“乌龟对对碰”结合了盲盒与消除元素的直播玩法——商家将颜色各异的小乌龟装好，玩家在直播间购买数包乌龟盲盒，并许愿一种颜色。商家会在直播间挂出几种套餐，如“xx元拆9包”，玩家在直播间下单后，主播直播拆盒并将乌龟放进九宫格中，当九宫格中出现相同颜色的乌龟时，触发“对对碰”，主播会将相同颜色的乌龟消掉并加送新的盲盒。
例如，当九宫格中出现三连同色，玩家将获赠3个乌龟盲盒；当九宫格中乌龟颜色各不相同，称为“全家福”，会加送更多的盲盒；当九宫格里的乌龟满足全部的消除条件，称为“清台”，玩家就会额外获得5个乌龟盲盒。
直播间热闹拆拆拆
记者随机进入一个直播间，看到直播间里除了一张画好九宫格的纸片和小乌龟，还有玩法介绍、概率介绍的纸张以及显眼的“未成年人禁止下单”“祝欧！祝欧！”等字样。记者了解到，一些消费者会提前在直播间蹲点，参与人数多的时候，下单后一两个小时才能拆到自己买的乌龟。即使商品链接显示已被抢光，消费者们依然会守在直播间，看主播拆盲盒。
记者观察到，购买8包或9包的顾客，加上“碰”到的，最终大概能收到15个小乌龟。而在购物平台上搜索“乌龟盲盒”可以发现，多数商家的小乌龟盲盒定价基本相同，算下来每只乌龟价格是5毛钱左右，比直播间的“乌龟对对碰”盲盒要便宜很多。但显然，比起直接在购物平台上购买，消费者更喜欢多花一点钱在直播间“赌一赌”运气。有网友表示，“买的不是商品，而是开盲盒的乐趣和刺激感”。
“为情绪价值买单！”
“乌龟对对碰”与传统盲盒不同，它设置了很多新颖的规则，增加了中奖的概率和游戏体验，让消费者有玩游戏的感觉。一方面，消费者下单后，主播会根据规则在直播间拆开盲盒，这增强了消费者的参与感，拆盲盒的不确定性更满足了参与者的猎奇心理。另一方面，在拆盲盒的过程中，主播不断夸赞“太欧啦！”“一碰、两碰，加拆”……提供了满满的情绪价值。
记者采访了解到，很多人表示购买的时候很“上头”，还有网友说：“买的不是乌龟，而是‘对对碰’，我这是为情绪价值买单！”
热潮蔓延至线下
与直播间相比，线下摊位的“乌龟对对碰”更加直观，玩家可以亲自挑选盲盒拆开。摊主李女士告诉记者：“我们看到网上‘乌龟对对碰’很火，也很喜欢拆盲盒，就进了一些盲盒来摆摊，既能体验到‘对对碰’盲盒的乐趣，也能赚点外快。”围观的市民表示，这种玩法新颖又有趣，挺惊喜的。
“乌龟对对碰”出圈后，还催生了各式各样的“对对碰”玩法，纸巾、小湿巾、果茶包、手机壳、文具用品等纷纷加入“对对碰”行列。有些商家会在物品上贴不同颜色的标签，进行“盲盒化”，以“对对碰”的玩法销售，也吸引了一些消费者。记者发现，售卖这些物品的直播间人气同样不差，消费者既可以买到需要的物品，又能体验游戏的感觉。
“万物皆可对对碰”的潮流不仅丰富了消费者的购物体验，也为商家带来了全新的营销思路。