阳光保险背后的小故事

2011年，对于阳光保险来说注定是不平凡的一年，这一年保险业面临多种压力，银保新规、经济增速放缓、个别城市汽车限购……保险公司保费增速面临着多种压力。但阳光保险同样捷报频传，这家成立不久的公司在短短六年里又发生了些什么呢？

通过2011年与央视的默契合作，《我要上春晚》项目主创团队已经积累了一定的经验，对项目的运作更加充满信心，接下来要做的是如何进一步深度整合栏目的优势资源，寻求在品牌传播上新的突破。

产品的价值体现在产业链上，是否能在较长的产业链上持续创造价值体现着操盘人的实力，经过精心策划和慎重选择，阳光保险决定将落脚点放在通过《我要上春晚》栏目走上央视春晚舞台的草根明星身上——旭日阳刚组合（王旭、刘刚）、西单女孩任月丽、大衣哥朱之文、呼啦圈女孩金琳琳、豫剧红孩儿邓鸣贺——邀请他们为公司代言，既深度挖掘了产品本身，又对“奋斗成长”的时代精神做足诠释。

不用明星用草根儿，这是一个突破性的创意。签约草根明星集体代言，在保险行业甚至其他行业都鲜有先例，基本无借鉴案例，存在一定的风险。

张杰解释说：“这些草根明星能深入地将公司品牌与春晚概念绑定，在他们身上没有其他复杂的品牌符号，不仅风险可控，而且团体性代言还能降低个体代言可能带来的企业声誉风险。更为关键的是，草根明星对梦想的不懈追求能代表阳光保险朝气向上的企业形象，能与广大受众产生共鸣。”

阳光保险，这家成立仅仅6年的保险公司，在每次重大灾难发生后，都冲在第一线，用专业的理赔服务证明了自身的成长与价值。

阳光保险在履行社会责任方面不吝投入。这家年仅6岁的“小个子”，挑起了很多“重担子”。

他们赞助第22次南极科考船“雪龙号”南极科考活动；与共青团中央合作“全国青春建功新农村”暨促进农村青年转移就业创业活动；向汶川地震、青海玉树、海南洪涝灾区等捐款2381万元……

阳光保险始终把“人”作为企业发展的第一目标、第一动力。2006年，他们在业内最早做到了车险理赔现场“三个一”——一瓶水、一张报纸、一件大衣或者一把雨伞，于细节中体现对客户的关爱。2010年，阳光保险开始为符合条件的员工父母每月发放200元的父母赡养津贴。天津分公司崔志勇78岁的母亲说：“接到慰问金，心里感到热乎乎的。公司领导带领员工做到了忠孝两全，十分不易。”

做专业、做脊梁、做人——这一切让阳光保险6年来保持了持续健康发展，今年上半年公司保费收入超过163.5亿元，行业排名第八位，同比增长25.8%。累计支付各类赔款超过138.2亿元，创造就业机会11.9万个，上缴税收47.97亿元。