《Z世代白皮书》，以Z世代新主张解锁时尚消费新机遇服装设计管理

《Z世代白皮书》，以Z世代新主张解锁时尚消费新机遇

从《Z世代白皮书》中，我们看到了Z世代对线下体验和新鲜感的追求，基于这个特点，我们也来到当下Z世代热衷去的外滩人气地标BFC外滩金融中心，邀请到3位年轻新锐设计师和品牌主理人，通过他们对Z世代的理解与认识、他们与品牌目标群体沟通的方式，以及如何通过新零售丰富Z世代消费者的消费体验的探讨，共同为中国原创时尚设计提供发展思路。

“当下中国文化的最大特征就是碰撞、未知、变化以及由此带来的巨大想象空间，而时装是其中最佳的载体。”

UOOYAA创始人尹剑侠，一直秉持着“真实、有趣”的品牌态度，用先锋的设计语言来解读中国本土当下的多元文化。UOOYAA同步布局线上线下，让渠道服务于品牌，其先锋实验设计系列UOOYAALAB选择进驻BFC外滩金融中心，谈及其中的原因，尹剑侠表示这是因为UOOYAALAB与BFC风格定位很契合，“很小众、别具一格的设计风格，正符合Z世代追求多元、独一无二的设计心态。”关于未来的新零售空间，尹剑侠认为这样的空间不单单满足零售的功能，应该还具备让人愉悦与惊喜的场所、方便消费者、传达品牌态度的优势，而这也正是Z世代所追求的。

UOOYAALAB地址：BFC南区商场二层

“打造场景氛围，形成‘沉浸式体验’的互动空间，为顾客营造轻松自由的购物环境。”

EchoLu所在团队创立并负责整体经营BFC外滩金融中心的明星孵化项目：设计师品牌集合店ON/OFF以及美妆生活方式集合店aaddd项目，期望从零售、推广、互动等多个层面助力开拓中国设计师品牌市场。

以淘系为线上主要渠道，加上小红书、大众点评和双微的“病毒式营销”，并与BFC外滩金融中心的官方营销传播渠道做结合，两家集合店成功占领Z世代的心智。通过联名POP-UP快闪店合作，结合富有设计感的空间，ON/OFF和aaddd期待为Z世代打造“线上被种草，线下来拔草”的消费体验，并形成“沉浸式体验”的互动空间，为顾客营造轻松、自由的体验，拉近品牌与消费者的距离。

ON/OFF设计师品牌集合店地址：BFC南区商场二层

aaddd美妆生活方式集合店：BFC南区商场B1层

耀眼的个性、对新鲜事物的向往、前卫的思考方式……Z世代们就像一颗颗色彩绚丽、口感硬核的硬糖，惊喜、甜蜜、碰撞、多元。期望本份白皮书能够为时尚产业与Z世代这个“后浪”群体的联结带来更多启示。