开通VIP，畅享免费电子书等14项超值服
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
2020.06.26
一、宠物行业市场现状
2018至2019年，中国养宠用户从7355万上升至9915万，其中，养狗人数和养猫人数占比最高，养狗占比54.4%；养猫占比43.1%；目前整体宠物行业成上升趋势，行业潜力值较大，预计未来宠物市场还是有较大的成长空间。
2018-2019宠物市场养宠人数及类型
2018年-2019年宠物市场规模发展（亿元）
在商品渗透率上，宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出。宠物零食和驱虫药的商品渗透率最高，均超过70%；服务类消费相对低频，宠物诊疗在服务类消费中渗透率最高，其次是洗澡美容，再次是寄养。
2019年商品渗透率分布
宠物主购买渠道偏好
2019年单只宠物年消费金额同比2018年增长545元，增幅10.9%；宠物犬类人均单只消费与2018年同比增长9.0%；人均单只宠物猫年消费金额与2018年同比增长10.3%；2019年总体的月均消费则在463.4元。
2018年-2019年养宠人年均消费情况（元）
2019年开始，90后已然成为养宠新消费的“主力军”，45.2%的养宠人群都是90后，而95后人群在其中占35.6%，养宠人群出现更加明显的年轻化趋势。不久的将来，95后将撑起“一片天”；而在宠物主性别上，依旧是女性为主，高收入高学历的职业女性在养宠上愿意投入更多的精力。
从养宠人群分布城市上看，一线城市养宠人群较多，年龄段上以90后、95后为主；而二/三线城市的养宠人群也在逐步增加；未来，下沉市场会有更大的成长空间，区域化市场拓展则是一个很好的突破点。
在宠物服务大类里，以注射疫苗和体检这两种诊疗类服务为主，疫苗的需求占比77.8%，体检占比45.2%，意味着宠物主已经有正确的预防宠物疾病等措施和行为，“在线问诊/轻医疗，已较为普遍”；在日常服务种类中，洗澡美容则是最大的消费项目
二、宠物实物品类商家的业务痛点
1.渠道份额
线下市场格局基本形成，新产品难以通过线下渠道（超市、各类宠物店）快速打开市场，占领用户心智。
2.商品同质化
国内宠物行业入行门槛低，货品同质化，消费者对品牌的感知度低，从而忠诚度低。
3.鱼龙混杂
国内未有统一的强制性标准，加上小部分不良企业偶发的产品事故，特别是食品类，导致国内消费者对于国内品牌的信任感不足，加剧消费者优先选择国外品牌。