最近，刘亦菲与蚂蚁保官宣，直接冲上了热搜。
不过随之而来的还有疑问，蚂蚁保是什么？为什么刘亦菲要代言？
实际上，你可能没听过蚂蚁保，或者以为自己离保险很远，殊不知，你很可能就是它的老用户，像我们在淘宝上网购用到的运费险，其实就是蚂蚁保和淘宝联合推出的。
但它可不是保险公司，而是家保险优选平台，上面包括有运费险，医疗险，宠物险，车险，养老险等等，保障我们生活各方面的产品都有。
与其说是刘亦菲带火蚂蚁保，不如说这次合作更像是顺势而为。
站在品牌营销角度，刘亦菲一向有着不将就、专业的个人形象，她对好剧本的精挑细选，本身与蚂蚁保帮用户在纷繁的保险产品中“优中选优”的理念不谋而合，保险行业本身就是一个逻辑与专业性极强的行业，作为第一个代言人，蚂蚁保显然是想通过刘亦菲的声量影响力，传播与深化自身的保险优选平台价值精神。
不过，蚂蚁保想要撬动大众对保险的新认知，仅靠官宣代言人还不够。
过去，一提到保险，很多人的第一反应都是：又爱又恨。
爱是因为，年轻人的健康焦虑，让保险成为越来越多人的刚需。但同时，传统保险的各种痛点，也劝退了很多人。
过去购买保险，大部分人是通过代理人购买，渠道单一，有信息差，也容易出现买错保险的情况，这些问题不仅影响了消费者的购买体验，也制约了行业的健康发展。显而易见，人们需要一个更可靠、更综合、更便捷的保险服务。
这些问题，单靠保险公司一己之力很难做到，也就有了互联网第三方平台。蚂蚁保也是在这种背景下出现，官方表示，已经和全国90多家保险机构合作，有了超6亿用户、覆盖全国几百万个家庭，从用户规模上看，确实算得上国内互联网保险平台的老大哥。
再加上刘亦菲的代言，显然又让蚂蚁保更坐实了“顶流专业”的形象，同时，与代言人刘亦菲能接连拍出爆款剧一样，这些年在保险品类上，蚂蚁保也干出了不少能打的爆款，比如好医保系列。
有数据显示，蚂蚁保平台目前汇集了90家保险公司的1264款保险产品，惠民保更是一年1500万人参与，从产品数量，和用户规模上，都远超一般保险平台。那为何蚂蚁保能成为国民级的头号玩家？
其实真正要解决大众的保险焦虑，还是要洞察到用户的深层需求，才能打破服务盲区，甚至给出超预期的服务。
解决如何选的问题后，在理赔方面，为了减少保险公司和用户之间的信息差，蚂蚁保也有一套名为“安心赔”的服务体系。这套体系，可以说是很多保险小白的福音，极大提高了理赔效率，像大家最常购买的门诊险、医疗险最快2到4天即可完成理赔。
从健康方面来看，不少人都有担心过自己生病，特别是中年人，作为家里的顶梁柱，生病住院不仅意味着有收入中断风险，而且医疗费也不是一笔小钱，即便走医保报销，也还需要自费一部分。
我身边就有活生生的例子，有个朋友30来岁，刚好结婚不久，体检时被发现肺癌中期，虽然最后控制住了，没有转移，但花了50万不止的治疗费用，而且是个无底洞，后续还得花钱，本来他们夫妻俩都打算要孩子了，但现在这种情况，也只能是搁置。
他很后悔当初自己没买一份医疗险，现在这种情况，他想买也会被拒保，周围不少人因为这事，也开始检查自己的保障。
除了健康保障，年龄一上来，养老这个问题也没法忽视，特别是现在孩子成年工作了的，不用养娃了，省出了一笔钱，其实就可以考虑下是不是要给自己额外再准备一份养老保障。
原因也很简单，一个是社保退休金很可能不够将来养老开销，到时候一退休，收入大幅缩水，老年生活也过不好；另一个是也能给孩子将来减少负担，现在年轻人压力也不小，如果没法帮到他们，那不拖后腿也是好的。
所以配置一份养老险，是一个比较周全的选择。这种产品蚂蚁保上也有，而且有很多不同类型，比如增额寿、年金险等，都可以用来作为养老保障。
大家可以针对自己需求选择，或者也可以在支付宝上搜“蚂蚁保养老险”看看，上面直接能看到相应产品退休领、提前领的不同情况，怎么领、领多少都清清楚楚。
至于针对车辆发生意外事故的车险，更是有车人士离不开的保障。
大大小小的车险很多，要清楚每个险种的保障力度、理赔效率，蚂蚁保上就有10多家知名保险公司在线比价，一眼就能找到性价比最高的产品。
赔付过程也一目了然，有人车窗被石头蹦出裂痕，6000元的保险在几天内赔付到位。
养宠物的人都很怕毛孩子生病，看一次病平均要花1000块，很多人不知道，蚂蚁保上也有宠物险，大病小病都能报销，定点宠物医院的报销能达到70%，能省不少钱，手术甚至0元起赔。
蚂蚁保上不仅有覆盖生活各方面保障的产品，也能帮人们从中选出好产品，从选购到理赔，从产品到效率，都让蚂蚁保活成了“六边形战士”。
直观来看，蚂蚁保能有不少爆品，的确离不开现代人火热的保险需求增长。
《2024年95后保障意识趋势洞察报告》显示，年轻群体的保障意识正在显著增强，80%的受访95后选择在医保之外加配健康险，30%的95后会选择为父母投保商业险。
蚂蚁保是如何让大家心中有数的？
是坚持普惠的初心。
人们觉得保险价格贵，蚂蚁保就把商业险价格打下来，连续四年参与各地政府力推的惠民保项目，从好医保到惠民保，再到全民保，都是普惠型的健康险和养老险，让过去高不可攀的商业险，变得老百姓都买得起。
人们觉得保险参与门槛高，蚂蚁保就降低学习成本，将长达几十页的保险合同，让消费者三页就能看完看懂，从源头上让用户放下戒心，这些苦功夫，更是许多保险平台不具备的。
让用户参与只是开始，如何留住用户，需要以用户需求为第一的长期主义。
请刘亦菲代言只是开始，更重要的，是让人们对保险不再盲人摸象，而是心中有数。