从“门外汉”变身湘绣专利发明人让非遗进入寻常百姓家都市

孙舜尧，湖南益阳人，毕业于西安美术学院，现为湖南师范大学工程与设计学院副教授。设计作品多次入选韩国、日本、法国、墨西哥等国际性设计大赛，发表作品及论文40多篇，出版专著3部，申请专利30多项，主持和参与国家、省、厅级课题15项。7年前从设计界跨界进入湘绣保护与产品创新研究领域，成为湖南师范大学湘绣创新研发中心主任，中国湘绣创意馆创始人，水晶湘绣发明人。

长沙晚报首席记者洪虹

创意馆约130平方米，装修素雅，纯白简洁的展示柜内，陈列着各式湘绣元素作品，挂画、围巾、包包、胸针、项链、鞋子……做工细腻，配色高雅，材料上乘，绝大部分在市场上少见。自桃子湖文创园开园以来，创意馆已引来了无数波考察团光临。

湘绣“生锈”了？他坚定原创和核心技术能救活

“绣花能生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”。但如今，因绣娘人才老化缺失、绣品题材老旧、创新研发欠缺、产业链不完善等原因，不少人直呼湘绣“生锈”了，发展亟待破题。

“我当初从北京回来，就是因为沙坪湘绣想让我帮他们做品牌设计和推广，大家一碰，发现产学研结合是条路子，就决定聘请刘爱云大师为顾问，在师大成立湘绣创新研发中心。”孙舜尧为中国律师、长沙地铁、徐记海鲜等的品牌设计师，深谙独一无二的原创于产品、于品牌的重要性，很快，他带领研发团队，在“水晶湘绣”关键技术上取得重大突破，获得国家专利。

湘绣离我们很远？他坚持走“年轻化、生活化”路子

“你想做一个带有湘绣元素的衣柜，我们会出原创设计图，从选题、配色、配线、工艺、材料等进行定制，为你出成品。”孙舜尧认为，年轻化就是迎合年轻人的品味，题材不要传统的牡丹、狮子、马、孔雀，价格不要太高；生活化就是让它不再只是供奉在某处的观赏品，而是每天手上能拿，身上能穿，家里能用。

为了改变大家对湘绣的“成见”，孙舜尧带着一帮设计师、绣娘，从设计稿开始，从针线的走法入手，以产品最终的呈现和市场接受度为评价标准，推动湘绣被更多年轻人接受，走入每个人的生活。为此，他团队里的成员大都是设计专业学生，20位绣娘也是自己培养，运营团队更是有着活跃思维的年轻人。

经过研发和市场检验，孙舜尧团队开创了服饰、家居、旅游三大产品系列。“我们与湖南华升集团联合开发的植物染技术丝巾产品，因可以做到全球苎麻最薄、舒适、绣工好，深受高端人士喜爱。”为了更好走入年轻人的生活，孙舜尧也“借船出海”，尝试与大品牌牵手，譬如与上海的“WOO妩”合作专攻中高端刺绣类丝巾，与百雀羚旗下时尚品牌“三生花”联合推出带有湘绣元素的护肤、化妆品，爱马仕更是有部分产品与其有合作。旅游文创方面，团队也十分看好长沙未来的万亿市场，推出了系列“伴手礼”产品，正与多个景区谈战略合作。

湘绣产业化艰难？他坚持先把科普连锁化

目前，孙舜尧主持的湘绣创新研发中心，在桃子湖和渔人码头各开了一家创意馆。他为2018年制定了更宏大也更接地气的计划：在长沙东南西北多个区域，兼展示、科普、零售等功能为一体，再开几家中国湘绣创意馆。

“本来就是产学研的成果，为什么要放在博物馆？一定要进入商场，走入街巷。只有先把湘绣的科普连锁化，才能改变它的命运。”谈到产学研结合，孙舜尧非常欣赏这个无印良品前二十多年埋头做产品研发、传播价值美学的方式，“湘绣本身是个绝好的‘IP’，我们要做的是激活它。”

真正激活最终要靠完善的产业链。湖湘本土的湘绣技术一流，但将产品市场化的水平与沿海还有一定差距。“譬如要我们这里的传统湘绣馆做个摆件或挂件，可以高水平完成，但要生产带有湘绣元素的鞋子、包包、书等，那做不好。”为了完善下游产业链，孙舜尧从2011年开始，几乎把自己泡在了苏州、上海、广州、深圳，甚至选择了法国专业厂家，做最后的产品呈现。