一、为什么知识产权是企业新型的无形资产
科普：知识产权包含什么
专利：发明，外观
商标：文字，图标
商业机密
消费者保护法，反抢注法
电路布局保护
案例：平衡车遭亚马逊下架，中国就是过不了专利这道坎儿
据《北京商报》数据称，截至2015年10月，国内平衡车出口超一千万台，仅深圳盐田海关日出口量就达四万台，增幅超200%。火热销售让众多中国卖家积极囤货“押宝”欧美圣诞。
我们可以想象一下，平衡车所涵盖的资金范围有多少
二、传统制造业的知识产权保护困境
科普：什么叫传统制造业
传统制造业是指用非创新的不适应社会发展不具有持续生存的经营方式为非创新的需求服务的制造企业。
具体可以表现在：
无或严重缺少专利、品牌等知识产权
无或严重缺少信息化手段
缺少本土和全球品牌营销，过度依赖贴牌
无互联网生态经营理念
案例：苹果唯冠的ipad之争
我们都知道，iPad是苹果公司生产的一款平板电脑，但有多少人知道这个商标之前曾经是在中国的一家公司手里
2012年6月25日，广东省高级法院宣布,苹果公司已与唯达和解,苹果公司向唯冠科技支付6000万美元，唯冠科技将iPad商标过户给苹果公司。7月2日，深圳市中院向国家工商总局商标局送达了将涉案iPad商标过户给苹果公司的裁定书和协助执行通知书。该案得以圆满解决。
在这个案例中，唯冠的老板做梦都要笑醒，谁能想到当初花一点钱注册的商标能在日后给他带来三个多亿的收入而我们可以从中得到的启发是，在知识产权的面前，再牛的公司都要向法律妥协。
三、“亚马逊卖家平台维权卖家不举报，平台不受理”的历史终结
1、亚马逊Generic事件
2、amazon平台卖家维权很尴尬
在卖家与跟买卖家的来往过程中，大部分卖家都曾经历过半夜不睡觉起来改价格、与跟卖卖家斗智斗勇，而在跟卖这方面，亚马逊维权也是很困难，相信大家都是深有体会
以上两个案例说明了amazon平台卖家的维权困难，但这一境况在目前有所改善：
amazon在四月份关闭品牌备案窗口
amazon这一行动对整个行业的改革成功具有里程碑的意义。在过去，跨境电商整个行业对于知识产权维权的口号一直喊得很响，但在行动上一直却“雷声大，雨点小”，这次亚马逊率先在知识产权上做出了表率，可以说在业界开了一个先河，改革一旦成功，其他平台也会去效仿这一做法，这对于一些抱有侥幸心里打擦边球的卖家来说，是一次警钟，日后想要“浑水摸鱼”过日子可谓是更艰难了。
四、品牌保护注册常见的坑及规避方法
1、侵权/跟卖品牌注册品类与保护品类不符
侵权与跟卖，大家都比较熟了，这里合众不做赘述。但还是要举个例子，深圳不少卖电子产品的卖家，只注册了第9类去做电子产品，后来又陆续卖了灯和服装，但有个问题，灯是11类，服装是25类，但大家都把其他品类都归于第9类，没有去注册。不少卖家可能会觉得，这些还好吧，可是一旦严查，你真的觉得还好吗
2、随意写一个品牌名字在产品上面
3、境外商标注册取名注意事项及建议
·最好是在5-8个字母之间
·尽量是字母组合，没有什么特殊含义
·避开行业词汇，比如手机、电灯、服装等
商标注册要趁早，因为商标是一个社会公共资源，在美国，字母也就26个，组合起来也是有限的，不像在中国，还可以和3500个常用汉字组合，因此想要有个好听易记的商标，还得趁早准备。
4、商标注册的隐形成本
但是很多卖家会想，道理我都懂，找任何代理都无法保证商标能100%通过，事实确实是这样。以看病为例，如果你去医院做手术，无论是大医院还是小诊所，都要签署风险通知书，你能让医生给你保证100%没有风险吗没有哪个医生敢说我这里没有风险，尽管风险还存在，但我们还是愿意去大医院找医生做手术，因为我们相信，他的专业可以把风险尽可能降到最低，这和我们找专业的代理是一样的，可能价格比小代理要高，但是他们能用专业提高商标注册的通过率。
结语
21世纪是知识经济的时代，创新是知识经济时代的灵魂。一方面，没有创新，企业便失去了发展动力;另一方面，企业因创新而产生的知识产权如果得不到有力的保护，那么创新便会很快被复制。企业发展战略中，知识产权战略是其重要的组成部分。然而，知识产权战略往往被企业尤其是中小企业所忽视，岂不知知识产权正是中小企业四两拨千斤的重要手段。看了上述案例，从今天开始，你还会忽略你的商标吗
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