专业建设只有与产业发展、产业文化进行良好对接，才能准确定位专业人才培养方向和人才培养层次，培养专业师资队伍，培养出符合经济社会发展要求和行业企业用人需求的技能人才，在中国转变经济增长方式、调整产业结构提供技能人才支撑和培养服务等方面发挥作用。
——调查概况——
高技能人才缺乏对人才培养提出新要求
汽车钣金与涂装专业
行业发展潜力巨大，技术更新迅速
业内预计，到2020年我国汽车保有量将突破2亿辆。汽车维修行业潜在市场巨大，有良好的发展机遇。
高级技术人员缺口较大，制约了行业的发展
汽车维修产业结构正在不断优化。在汽车维修企业的汽车维修作业内容中，机电维修占到2/3左右的比例；钣金与油漆作业的工种比例约为1/3，较前几年有所增加，作业的项目主要为小型附件的钣喷作业、事故车辆的维修作业。但在机电维修中，主要以零配件更换为主；而钣金与油漆作业的工种需要更多的人工。
根据对浙江杭州、绍兴地区的调研统计，目前该地区从事汽车钣金与涂装的一线人员中，学历层次都集中在专科以下（不含专科），占92%；从技术等级看，大都为中级工或未获取技术等级，占74%。
从深圳的调研情况来看，技术人才的现状也不容乐观。深圳目前有汽车维修行业从业人员超过6万人，技术人才特别是汽车钣金与涂装专业的高级汽车维修工人才严重短缺。持有深圳高级汽车钣金维修工证书的只有300多人，其中技师30人、高级技师仅10人。另外，企业反映钣金工、喷漆工、前台接待及售后经理等也同样存在人才缺口，在维修企业钣金喷涂作业车间里，主修、副修、实习生的缺口较大。
人才培养要与实际岗位对接
汽车钣金与涂装专业的毕业生主要从事汽车钣金、汽车油漆两大块岗位内容。在汽车钣金中，主要从事部件拆装、车身及覆盖件修复、板件更换、车身测量与校正等工作；在汽车油漆方面，主要从事底材处理、中间涂层处理、面漆喷涂、抛光打蜡等工作。
应用电子技术、计算机应用技术（安卓移动开发）、计算机应用技术（软件设计）、计算机应用技术（网络技术）、物联网应用技术、移动通信技术、数字媒体应用技术、数字媒体应用技术(影视传媒)、电子信息工程技术、电子商务、电子商务（跨境电商）、互联网金融。
工业机器人技术、机电一体化技术、港口机械与自动控制、汽车检测与维修技术、电气自动化技术、轮机工程技术（限男生）、制冷与空调技术、汽车营销与服务、汽车车身维修技术、新能源汽车技术、物流管理、物流管理（港口物流）、物流管理（采购与供应链管理）。
会计、财务管理、工商企业管理、人力资源管理、投资与理财、国际经济与贸易、中小企业创业与经营、烹调工艺与营养、国际邮轮乘务管理、工程造价、建设工程管理、酒店管理、房地产经营与管理、市场营销（市场开发与营销）、市场营销（市场开发与营销）、旅游管理。
1.研究背景
2.1图形美
2.2色彩美
2.3文案美
3.1有助于城市形象魅力的提升
3.2有助于满足城市生活多样化需求
3.3有助于引导道德价值
4.结语
基金项目：江西省社会科学“十二五”2014规划项目（14YS33）。
参考文献：
[1]黄海澄.《艺术美学》.北京：中国轻工业出版社，2006
五总结
1商业摄影的特点
1.1商业摄影是以传达信息为主要功能
商业摄影也可以称为信息传递艺术。商业摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。商业摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。
1.2摄影的实用功利性
商业摄影是一门以传达信息为目的，主要用于商业性的摄影，它和主题文稿口号一起构成了宣传商业整体。商业摄影的特点：都是一目了然的表现产品和使用产品，以此来推销产品，商业摄影主要在于设计风格和巧妙的构思，可以运用多种手段以达到高质量的效果，即满足雇主的需要又要满足客户的需要。
摄影照片上的形象基本上是客观事物的真实记录，同肉眼所感觉到的客观物象非常近似，能够让人感觉照片上的图像即是真实存在的事物，给人以极高的真实性和可信度，以至于即使是经过处理和美化的影像，也仍然会让人觉得该影像是真实的，自然的写照。因而也就具备了极大的说服力，这正顺应了“眼见为实”之说，摄影之所以取代插画而居于商业表现形式的首位，其原因恐怕就在这里。但从前文的受众审美心理活动流程的论述可以看出，商业摄影传播的致效点并不在这里，我们认为“引起注意”才是商业摄影的主要致效原则。
“引起注意”应包含2层含义。首先，就商业摄影本身看，它以其极强的视觉表现力引起男女老幼对摄影的观赏兴趣。如第44届戛纳国际商业节获平面商业最高荣誉――全场大奖的奔驰跑车“刹车痕迹”作品（如图1），就是商业摄影的经典案例：一辆泊在路边阴影下的银白色奔驰跑车，其旁的柏油路上明显可见多道刹车迹。
观者从这幅构图简洁，看似静止的画面上，几乎可以听见车辆急刹车时轮胎的嘶鸣和过路人对奔驰车的惊叹。摄影手法强烈的视觉效果是精确的数字或文字表达难以企及的。大大地拓展了商业摄影的表现能力，使其远远超出了人类肉眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物变得具体而且可信。此外，它以其特有的文化共识性消除不同文化层次的人们的阅读障碍。从认知学的角度看，摄影图像是同客观真实非常接近的，几乎未经编码加工的视觉信息，是一种可以使未曾受过专门教育或者专门训练的人都能够轻易识别并看懂，可以令使用不同语言文字的人士，不同文化背景的民族不经翻译而能理解的信息，是一门“国际语言”，将信息传递给世界各地的人们。
商业摄影本身也是一种商业行为，商业摄影的过程就是一个经营和制作的过程，同市场和商品流通紧密联系在一起，是一门商业艺术。报纸商业摄影的内容要受到强制性的规定，内容的规定性是由其特有的功能与目标所决定的。在功能上，它必须是对商品的美化，追求对商品的装饰性的形式美的效果――光线的处理、色调的搭配、衬景饰物的点缀，都是为了营造美的氛围而设定的。在目标上，它完全服从于商业宣传主题，素材的选取，意念的摄入，必须从属于特定的商业目的。
3结语
综上所述，随着人们物质生活现代化的高度发展，竞争日益激烈，商业摄影铺天盖地的社会里，人们对商业摄影的审美品味越来越高，在这种情况下，设计师更应该掌握商业摄影的发展规律，创造出具有鲜明特色与诉求对象共鸣的商业设计作品。
参考文献
1王传东.创意摄影[M].山东：山东美术出版社，2007（59）
2黄耀辉.论商业摄影的创意思维[J].长沙：湖南包装，2005（2）
3江波.商业心理学[M].福建：暨南大学出版社，2002（81）
4比尔史密斯.影像设计[M].辽宁：辽宁科学技术出版社，2004（102）
5江波.商业心理学[M].福建：暨南大学出版社，2002（49）
Commercialphotographyadvertisingdesignapplication
一、设计符合古城文化形象的城市标志
城市标志要包含该城市的文化内涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象浓缩的体现，是城市视觉识别系统的中心、重心和核心，由图形、文字、色彩等设计元素组成，是最主要的视觉传达要素。一个独具内涵特色、有创意有代表性的城市标志，不仅体现该城市民众的精神文化面貌，还能激发市民的荣誉感和自豪感。
许多城市都有符合自己历史和地域文化特色的城市标志和标语，青州的城市标语是“东方花都文化青州”，具有极强的地域文化韵味，但目前古城青州的城市标志还没有，尚需建立一套自己的城市形象视觉识别系统。
一个城市是由各种多元化的元素组成的，所以城市标志的设计就要从多方面，多角度来进行组合设计，它以符号的方式展现在城市的角角落落，时时刻刻展现着城市的形象。青州，古九州之一，有着独特的、深厚的历史文化底蕴，它是一座历史文化名城，有许多的旅游景点，深刻理解、准确把握古城青州的特色定位，是城市标志设计的前提和重心。目前为止，中国许多的城市都有自己的城市标志，如：杭州，它的城市标志就体现出了杭州丰富的历史文化底蕴，把地域特色和生活品质之城的特色淋漓尽致的体现了出来，该城市标志通过对“杭（篆书）”字进行变化，以城市为主体，巧妙而又精致的融入了建筑、园林、航船等。香港，该城市标志通过对英文“HongKong”进行创意变形，把字母“H”“K”融入进流线型的飞龙图形，体现出了时尚、动感，完美契合了“动感之都”这一称呼。
在进行古城青州城市标志设计时，应充分考虑色彩这一元素，把青州古城灰色城墙及建筑的色彩进行融入设计，这更能体现古城的时代特色感和历史沧桑感。笔者认为青州市政府要面向全国招标设计具有青州地域特色且认知度高的城市标志，这样能使古城青州的城市形象进一步规范化和系统化，在宣传上发挥不可替代的作用，更为青州市申办5A景区增添助力。
二、明_符合古城地域文化的城市色彩体系
城市色彩是城市识别系统不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市气质的直观表现，它是城市历史的见证者。符合地域文化内涵，独具特色的城市色彩体系，是城市发展活力的具体体现，同时蕴含着城市丰富的特色文化。说到城市色彩，自然浮现出巴黎的奶酪色，罗马的橙黄色，伦敦的红色，杭州的深灰浅灰，青岛的红蓝色。许许多多的城市都融合了符合其自身内涵的色彩基调，体现着该城市独特的历史文化底蕴。
据笔者调查研究，青州古城区的青瓦屋顶、青石板路面与建筑白墙交相呼应，原汁原味的黄木色建筑木门与特色雕花完美彰显了青州历史的厚重沧桑，多个佛教建筑的黄色再现的尊贵和神秘，这些青州古城的色彩表达出了文化精神内涵，体现出了该城市的地域特色，是一较和谐完善的城市色彩体系。但笔者认为，近年来青州新城区的色彩设置在考虑青州的地理位置、历史文化内涵等欠缺很大，色彩混杂不一，没有主打色彩和特色，对整个城市识别系统来说在本城风土人情和历史传承上苍白无力，青州的城市个性和形象不能有力彰显，不足以引起民众的感情认同和观者对城市的记忆。由此笔者建议青州市政府应着重解决青州城市色彩体系，下大力解决色彩混杂，不能有力体现青州独特历史文化特色的城市色彩体系问题。
四、结语
总而言之，城市视觉识别系统作为一种特定的视觉符号，是城市形象、特征、文化的综合和浓缩，它对于青州古城在文化的传承与文化产业的发展上是影响深远的，要努力将能够代表青州地域文化历史、民风民俗的元素融入到城市视觉识别系统当中，凸显历史文化名城青州独特的城市文化形象，更有利于增强古城青州的识别性，在当今城市飞速发展的时代，城市品牌的建立会使古城青州的文化、旅游、经济等都走得越来越远、越来越好。
[1]霍治乾.地域文化影响下的城市品牌视觉识别系统[J].大舞台，2014，08
[2]宋梅梅.城市色彩与城市形象视觉识别系统的构建[J].设计艺术，2015，04
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一、打破版面常规，吸引读者眼球
移动媒体的不断发展为人们对于信息的获取增添了更为广阔、便捷的渠道，网络以快速、方便、信息量大、视觉新颖的形式赢得更多读者的青睐。党报美术设计工作者更应顺应时展和要求，面对市场，积极进行版面和内容上的革新。如何让党报与移动媒体更好的融合，也是值得我们追寻的一个方向。
请看下列两例：楚天都市报旅游专版，主题为西安世界园艺博览会活动，其下配以西安世博会旅游线路推荐，既呼应版面主题，又便于游客游览。
三、突破思维定势，适应受众心理
此外，还应考虑心理学和美学等诸多因素，多创新、多实践。
对于偏重制造的汽车企业来讲，说到品质，一般人可能认为是指产品生产制造阶段的质量控制。但这并不是全部，“全面质量管理”中包含了产品企划和产品设计阶段的质量管理。那么，在用户眼中，产品品质的认可还包括哪些因素？本期，《汽车周刊》特邀资深汽车设计师、中诺德汽车创新设计公司创始人兼CEO孙学琛来介绍感性的品质理念。
品质概念是理性的判断还是感性的感知？
最近车市又窜出几匹黑马，其中以广汽传祺的GS4和GS8尤为突出，叫好又叫座。消费者对其产品的直观感受是“看上去品质很好，像合资品牌的车”。看似普通的一句话，含义甚丰。一方面，对于一款新车型，这种关于品质的判断，很大程度上是感官维度的。类似还有“这车皮看着很厚实。销售员踹了一脚前门没变形。客户立马成交”这样的生动案例。另一方面，以合资品牌做标杆，可见合一资产品视觉的品质感，已经深入客户的认知之中，这也是自主品牌与合资品牌之间遥遥的差距。
曾经有车迷朋友提问，是不是自主品牌用的车身漆都很劣质啊？为什么看上去都那么没有质感呢？实际上，虽然自主品牌产品会比较重视成本因素，但其实大多数经济型产品所用的素色漆和金属漆，肉眼去辨别，差别并不大。那为什么会让人觉得没有质感呢？如果说十年前，自主品牌产品的模具精致度影响了车身表面的平整度，但现在的精致度足够支撑车身表面顺滑闪亮度。所以问题还是在于，是否在设计阶段。对于车身曲面的光顾度进行精心调整。饱满的、有节奏的、斑马纹流畅的曲面，即便是普通的金属漆也会闪烁光泽。
设计管理DesignManagemen把控感知品质
有形之物易于制定标准，无形的感知难以把控。这也是为何很多车企困顿于“怎样才能把造型搞好”，以及多数车企品牌定位只是个空洞的sLOGAN，摸索起来完全找不到规律。这是源于我们对于设计工具了解的缺失。设计在中国更多被称为“美工”，只是“美化―下”，于是有了“萝卜白菜各有所爱”，很多人认为自己比设计师更擅长“把东西搞漂亮了”。
以往我们总认为德国是精于制造的国家，实际上德国非常善于品牌塑造。我们非常认可的几大汽车品牌，奔驰、宝马、奥迪、在汽车技术发展到今天，技术水平已经没有太大的差距。但这几个品牌已经将社会中的人群进行了分类，因此买宝马是因为“喜欢宝马，没有任何原因”。其实是有原因的，那就是品牌文化与人内心的共鸣。
现代汽车曾经也是低质低价的品牌形象。2009年起，现代汽车以“设计管理为导向”进行产品和品牌的重新塑造，品牌地位在全球得到了提升，甚至在欧洲闯出了独特的韩国风。但大多数中国车企还尚未认识“设计管理”，这个创建品牌价值的工具。
数字时代+电动汽车的感知品质
随着互联网企业如日中天，电动汽车又被政府强力扶持，“汽车行业要被颠覆”这样的声音像环绕立体声在汽车行业回响。我们可能只是很久没有经历改变，才会对改变如此敏感。其实，只要回归产品的本质和用户的需求，很多变化就是可以被掌控的。
那么。一个联网的、电动的、载人的“设备”，我们应该如何定义感知品质呢？