伴随着消费者需求的不断改变，我们在商场超市经常会看到各种品牌时常推出新产品，各种促销活动也是应接不暇
伊利谷粒多推出了新品“谷物奶昔”；
百草味推出子品牌“今日能量”；
西麦食品推出了西麦水果燕麦棒；
可口可乐旗下雪菲力品牌推出了新品---植物蛋白饮料“玉米来了”，并率先在江苏、上海等华东市场上市开售；
娃哈哈2020年新品发布会，将正式推出6款重点新品，包含黑糖奶茶、九种坚果、藜麦牛奶等
......
【品牌为什么要不断推出新产品？】
急剧变化的消费需求是根本原因。
以前是产品为导向，市场生产什么，消费者就消费什么，而现在是消费者为导向，
消费者需要什么，厂商就生产什么。
你或许还记得有一种果冻叫喜之郎，它在90年代风靡校园，是90后的童年回忆，你或许没有注意到，
喜之郎果冻现在依然在超市销售，你可能无数次路过，却很少买。
原因很多：或许是受到无添加和低糖趋势的影响；
或许是有了更好的选择：黑糖果冻、酵素果冻、红酒果冻等，多元的口味能满足不同的需求。
但究其根本，是喜之郎果冻的不变。
十几年过去了，喜之郎还是记忆中的喜之郎，但是我们喜欢的早就变了。
品牌不断推出新品，是为了满足消费者不断升级的消费需求。它至少能带来2个方面的好处：
一是“守江山”，牢牢吸引老客户的注意力。
激烈的市场竞争下，推出新品，可以给老顾客制造惊喜并创造需求，留存原有的老客户，让老客户在消费时，总能想起你。
二是“打江山”，挖掘增量市场。
用新品为品牌寻找增量市场，挖掘创造新的消费需求，吸引新的消费群体，实现用户拉新。
【新品推出很重要，新品宣传更重要】
品牌想让消费者为新品掏钱，起码要让他们知道，自己推出了一款新产品以及这新产品有多好。
如果消费者都不知道你推出了新品，不了解新品的好处，那么这个新品大概率会遭遇滑铁卢。
【新品宣传具有区域传播特性】
新品推广有“试水期”，初期只会选择某些特定的市场进行推广宣传，
根据市场反馈再进一步调整后期市场策略。
比如，可口可乐的新品植物蛋白饮料—“玉米来了”，先在江苏、上海等华东市场上市开售，
这是新品规避风险的常规操作。
全面覆盖南京，实现针对性的区域传播。
【新品宣传需要广而告之】
此外，权威机构调查显示，综合传播范围、曝光率、媒体投放价格等因素来看，
消费需求急剧变化的今天，一款新产品的成功，离不开对市场的洞察，离不开对品质的把控，