2020年鼠年将至，众多品牌的借“鼠”营销盛会也拉开了帷幕。
其实，说到最经典的借“鼠”营销案例，我第一想到的就是米老鼠了，那是最成功的动物IP之一了，简直是无数小伙伴们的心头爱。
那么，年底的这波“鼠年大战”，哪只萌鼠能够成功融化你的心呢下面我带大家回顾一下比较经典的几个借“鼠”营销案例。
近日，百事可乐携手旗下品牌代言人共同拍摄了一支贺岁微电影《家有一宝》，群星带大家一起探寻记忆中的宝藏！
在这个家人难得相聚的日子里，厨房里出现了一只“肥硕”的老鼠，可把三人吓坏了。于是，一场惊心动魄的“捕鼠大战”就此开始了。在这个捕鼠的过程中，大家翻出了许多儿时的旧物，于是尘封的回忆被翻了出来。
无论是【金属鹅MouseQ潮玩系列】，还是「毛绒金鼠系列」都被设计的十分新潮，各有特色，而且加入了盲盒玩法，特别好玩有趣。
比如MouseQ潮玩系列不仅加入了隐形款，还可以换鞋，这些小鞋子可以脱下互换，满足消费者换装的乐趣。
借势鼠年，腾讯通过推出各种公仔和周边，以各种有趣的社交互动玩法，撬动年轻消费流量，同时以IP化运作，进一步强化了品牌符号。
每一年辞旧迎新的时候，农夫山泉都会推出生肖纪念品，比如猴瓶，金鸡瓶，金狗瓶，金猪瓶，今年的鼠年生肖瓶也如期而至。
产品设计上，沿用了农夫山泉高端瓶的水滴状玻璃包装，颜值超高。憨厚可爱的金鼠一家，寓意着金鼠贺岁好水旺财，谁看了不想拥有？而且只有二十万套，按照老规矩，只送不卖，以免费的形式回馈消费者。
此外，通过各种社交互动玩法吸引年轻人的兴趣，比如消费者扫描瓶身二维码，进入实景VR扫描，抓住你身边出没的小金鼠，就有机会抽中金鼠瓶大奖。
就像百事的《把乐带回家》贺岁微电影一样，农夫山泉把推出生肖纪念品做成了每年的保留营销项目，持续激发消费者期待和好奇之心，持之以恒，就形成了一种优质的品牌资产。
农夫山泉一年一度的生肖瓶已然成为我们春节前的憧憬与小期待。
形象设计不走寻常路，以创意国潮年画的新风格，让萌鼠变鼠爷，独树一帜，而且以考究的工艺打造，提升了整体设计的高级感，包含了“金鼠来财，鼠来运转”的寓意。
文案中的谐音梗更是层出不穷，“鼠”你可爱、非你莫“鼠”等，还以“爱是双倍”的寓意将鼠年礼盒打造成可以放下两瓶江小白的设计款，可以说是十分走心了。
江小白一直以走心闻名营销界，这次的借势营销，除了在包装设计上下功夫，更是深度的结合了中国传统文化，融入美好的寓意，以文化之名，勾起消费者对新年的期待和美好憧憬。
Burberry今年推出了新的卡通形象“博博鼠”，以拟人化营销把博博鼠打造成为一位环球旅行冒险家，也是十二生肖当值官，并且还是Burberry的新春大使。
博博鼠作为Burberry读懂中国人和中国文化的“形象代言人”，游历了世界各地，表达了游子新年将至引发的思乡之情，这不就是我们中国人的普遍心声吗？
借助博博鼠这个可爱的卡通形象，Burberry把品牌想对消费者说的话都说了出来，而博博鼠的形象，不仅十分贴合鼠年的气氛，而且通过博博鼠，Burberry在品牌和中国消费者之间架起了一座亲密对话和沟通的桥梁。
这波操作，将品牌形象、中国文化、鼠年的节日氛围呈现、产品和品牌宣发，通过博博鼠这个形象，进行了完美的融合，可以说是非常机智了。
除了将萌鼠的形象植入品牌营销，鼠年营销，也少不了和大家熟悉的各种鼠IP推出联名款。其中，来自米高梅制作的的美国经典动画片《猫和老鼠》的老鼠杰瑞无疑就是鼠年联名的大热IP之一。
12月5日，太平鸟发布与《猫和老鼠》的联名系列，而且推出了TOMANDJERRY与太平鸟合作系列视觉短片。在款式设计方面，融入了街头涂鸦的元素，把Tom和Jerry逗趣的形象用线条表现出来，简洁而不失童趣。
通过与《猫和老鼠》这一知名IP的合作，以年轻化姿态进行品牌迭代，借势鼠年，跨界影视IP，为品牌注入更多文化附加值，将怀旧和新潮、个性结合，赢得了年轻消费者的喜爱。
同时邀请众多明星下场带货，包括刘雯、欧阳娜娜、胡一天、李汶翰等，进一步放大了联名的传播效应。
上海美术电影制片厂出品的动画片几乎承包了大家的童年，而在鼠年即将到来之际，上海美术电影制片厂牵手服装品牌DOUBLOVE共同推出了《舒克和贝塔》系列限定胶囊服装。
这个系列中含有毛衣、卫衣、半身裙、衬衫、棉服马甲等等，并以“致敬美好时光，初心未变”为核心概念发布了一支视频，开启童年回忆杀。
此次联名系列，DOUBLOVE将《舒克和贝塔》的经典卡通形象运用到设计中，从T恤到毛衣，配色亮眼，款式多样，复古又时尚。
DOUBLOVE通过与《舒克和贝塔》IP推出联名款，轻松勾起80、90这一代年轻消费者的儿时回忆，有效建立起品牌与受众的情感连接，从而带动消费者自发传播，并促进购买。
泡泡玛特作为内地最大的潮流玩具品牌，此次也不负万众期待，推出了PUCKY毕奇小肥鼠宝宝新年系列盲盒，全球限量33000套，萌宠可爱的小肥鼠手办形象一经公布，就迅速俘获了大批网友的心。
几十年来，迪士尼米奇的经典造型和独具一格的特色一直深入人心。而在2020年早春系列的秀场上，GUCCI宣布了和米老鼠联名的新系列单品，同时也作为中国农历新年限定上市。
其实，以往GUCCI就有过和迪士尼合作的产品，比如曾经推出过天价米奇头，售价高达3万元，仍然秒售罄，足以证明迪士尼和GUCCI两大金字招牌联动营销的魔力！
Gucci×米老鼠联名款
而这次Gucci在鼠年限定中，设计师选用了介于1935年版和2002年版的米老鼠之间的形象，集玩味、复古与时尚于一身。
尤其是这款白色的米老鼠毛衣，童趣又复古，更是在整个系列中脱颖而出。除了服饰，还有鞋子、包包等都设计了米老鼠联名单品。
与此同时，在杨幂、倪妮等时尚明星的演绎下，进一步放大了此次品牌联名的带货效应
《猫和老鼠》这个堪称童年杀的动画IP在鼠年简直是忙坏了，不过在一片扎堆联名热潮中，同样也可以玩出新意。比如国货之光野兽派就带领胡歌也我们示范了正确答案。
野兽派牵手迪士尼，推出了Tom&Jerry旋转香氛蜡烛套装，将《猫和老鼠》的元素与香薰走马灯进行创意结合，当蜡烛点燃的时候，走马灯会重新汤姆追逐杰瑞的经典场面。整个设计及其细节极具新意。
野兽派作为家居品牌，其定位和《猫和老鼠》这样的动漫IP结合具有一定的难度，而这次的创意结合可以说是非常成功的。
总的来说，鼠年营销，除了个别品牌亮点比较突出，大部分还是选择了比较保守的动画IP联名、限定。
尤其是《猫和老鼠》和米老鼠，据不完全统计，有超过十个时尚品牌推出联名款作为春节限定。这样的做法，既能轻松引发大家的怀旧情绪，扩大品牌联名效应，又能紧紧扣住“鼠”这个命题。
不过，这样高密度的“撞车营销”，很容易因为失去品牌特征而“翻车”。
比如美宝莲就从“乱花渐欲迷人眼”的联名大战中走出了自己独特的风格，虽然也是联名米老鼠，但在设计上敢于大刀阔斧的进行取舍，摒弃了繁复的米老鼠卡通形象和配色。
仅仅只用一个米奇头的轮廓，便和自己的产品产生了完美的融合，既诠释了鼠年的韵味，又具有品牌的鲜明特色，看似“吃亏”，实则打出了自己的品牌效应。
因此，如何好好的利用这支活蹦乱跳的“老鼠”，给品牌营销锦上添花，而不是为他人做嫁衣，才是在这波鼠年混战中需要思考的核心问题。