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公司名称:小米科技有限责任公司

所选产业领域:移动智能手机行业

一、公司简介

小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日,是专注于智能硬件和电子

产品研发、智能手机、智能电动汽车、互联网电视及智能家居生态链建设的全球

化移动互联网企业、创新型科技企业。小米公司创造了用互联网模式开发手机操

作系统、发烧友参与开发改进的模式。“为发烧而生”是小米的产品概念。“让

每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。

小米公司应用了互联网开发模式开发产品,用极客精神做产品,用互联网模

式干掉中间环节,致力让全球每个人,都能享用来自中国的优质科技产品。小米

是全球三大智能手机制造商之一,也拥有全球最大的消费级智能物联网平台,是

全球以及中国区增速最快的智能手机品牌。

小米愿景:让每个人都能享受科技的乐趣和用户交朋友,做用户心中最酷的公司。

小米使命:始终坚持做感动人心,价格厚道的好产品。

小米价值观:真诚、热爱。

二、小米手机外部环境分析

1.P—政治法律环境

近年来,中国手机行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支

持。国家陆续出台了多项政策,鼓励手机行业发展与创新,《“双千兆”网络协

同发展行动计划(2021-2023年)》《基础电子元器件产业发展行动计(2021-2023

年)》《常见类型移动、互联网应用程序安必要个人信息范围规定》等产业政策

为手机行业的发展提供了明确、广阔的市场前景,为企业提供了良好的生产经营

环境。

2.E—经济环境

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随着我国城镇化的逐步推进及居民人均消费水平的持续增长,人们对于生活

水平的要求持续增长,智能机市场渗透率已超过95%。整体来看,在经济整体变

速而转向稳步发展的大环境下,智能手机产业发展已进入成熟期,市场增量有限。

据手机行业政策及环境分析报告显示,2021年全年中国手机市场累计出货

量达到了3.51亿部,累计增长13.9%。截至2022年6月中国手机市场出货量为

2801.7万部,同比增长9.2%。其中,国产品牌手机出货量为2451.4万部,同比

下降0.5%,占同期手机出货量的87.5%。

3.S—社会文化环境

人口因素

小米手机针对一群特定的消费者,详细说来,1、年龄在20-28岁之间,一般

在20-25岁;2、拥有大专以上学历,专业学的是理工科,对技术特别是IT技术

痴迷;3、就业不到5年,一般在2-3年,收入在2000-6000元之间;4、喜欢玩

手机,喜欢上网。5、有个人的消费主见,不喜欢随大流;6、喜欢网购,不喜欢

逛街;社会地位不高,大都从事的是底层技术支持工作,渴望被认同。

消费观念

现在手机消费“00后”已经开始占据主导,他们追求时尚、新鲜感、超前消费

等等。随着中国居民人均可发配收入的不断增加,人们对于娱乐的追求逐渐从物

质层而的低层次需求转向自尊、自我成就等高层次需求,消费追求更加时尚、

简约实用、性价比高手机,小米手机正是迎合了这些要求。

4.T—科技发展环境

通信技术发展驱动手机不断迭代升级,智能机在3G和4G时代实现对功能机

的快速替代。移动通信网络升级带来的手机信号传输速率和信号稳定性越来越

高,推动智能手机行业快速增长,在3G和4G时代,智能机实现对功能机的快速

替代。就5G发展状况而言,目前包括在内的全球主要市场已开始全面普及5G

THE END
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