期末论文——小米公司SWTO战略分析--第1页
公司名称：小米科技有限责任公司
所选产业领域：移动智能手机行业
一、公司简介
小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日，是专注于智能硬件和电子
产品研发、智能手机、智能电动汽车、互联网电视及智能家居生态链建设的全球
化移动互联网企业、创新型科技企业。小米公司创造了用互联网模式开发手机操
作系统、发烧友参与开发改进的模式。“为发烧而生”是小米的产品概念。“让
每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。
小米公司应用了互联网开发模式开发产品，用极客精神做产品，用互联网模
式干掉中间环节，致力让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。小米
是全球三大智能手机制造商之一，也拥有全球最大的消费级智能物联网平台，是
全球以及中国区增速最快的智能手机品牌。
小米愿景：让每个人都能享受科技的乐趣和用户交朋友，做用户心中最酷的公司。
小米使命：始终坚持做感动人心，价格厚道的好产品。
小米价值观：真诚、热爱。
二、小米手机外部环境分析
1.P—政治法律环境
近年来，中国手机行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支
持。国家陆续出台了多项政策，鼓励手机行业发展与创新，《“双千兆”网络协
同发展行动计划(2021-2023年)》《基础电子元器件产业发展行动计(2021-2023
年)》《常见类型移动、互联网应用程序安必要个人信息范围规定》等产业政策
为手机行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营
环境。
2.E—经济环境
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随着我国城镇化的逐步推进及居民人均消费水平的持续增长，人们对于生活
水平的要求持续增长，智能机市场渗透率已超过95%。整体来看，在经济整体变
速而转向稳步发展的大环境下，智能手机产业发展已进入成熟期，市场增量有限。
据手机行业政策及环境分析报告显示，2021年全年中国手机市场累计出货
量达到了3.51亿部，累计增长13.9%。截至2022年6月中国手机市场出货量为
2801.7万部，同比增长9.2%。其中，国产品牌手机出货量为2451.4万部，同比
下降0.5%，占同期手机出货量的87.5%。
3.S—社会文化环境
人口因素
小米手机针对一群特定的消费者，详细说来，1、年龄在20-28岁之间，一般
在20-25岁；2、拥有大专以上学历，专业学的是理工科，对技术特别是IT技术
痴迷；3、就业不到5年，一般在2-3年，收入在2000-6000元之间；4、喜欢玩
手机，喜欢上网。5、有个人的消费主见，不喜欢随大流；6、喜欢网购，不喜欢
逛街；社会地位不高，大都从事的是底层技术支持工作，渴望被认同。
消费观念
现在手机消费“00后”已经开始占据主导，他们追求时尚、新鲜感、超前消费
等等。随着中国居民人均可发配收入的不断增加，人们对于娱乐的追求逐渐从物
质层而的低层次需求转向自尊、自我成就等高层次需求，消费追求更加时尚、
简约实用、性价比高手机，小米手机正是迎合了这些要求。
4.T—科技发展环境
通信技术发展驱动手机不断迭代升级，智能机在3G和4G时代实现对功能机
的快速替代。移动通信网络升级带来的手机信号传输速率和信号稳定性越来越
高，推动智能手机行业快速增长，在3G和4G时代，智能机实现对功能机的快速
替代。就5G发展状况而言，目前包括在内的全球主要市场已开始全面普及5G