原标题：2018年5月保险品牌曝光度报告中国人民保险曝光度位居榜首
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报告撰写：中金在线保险编辑部
保险品牌曝光度搜索综述
在本报告中，“保险新闻曝光度”是指关于“保险”新闻的曝光度；“保险品牌曝光度”是指以保险品牌简称为关键词根据标题进行搜索所得的结果；“保险品牌总曝光度”是中、外资保险品牌曝光度的总和。
为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，本报告所选取的保险公司参考2015年保费排名前20的中资保险公司作为样本，分别是中国人寿、中国平安保险、中国太保、新华保险、中国人保、中国太平、富德生命人寿、泰康人寿、安邦保险、阳光保险、中华联合保险、和谐健康保险、天安保险、中邮保险、大地保险、国华人寿、建信人寿、前海人寿、百年人寿、农银人寿。
同时，依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准，选取了15家外资保险公司样本，分别是工银安盛、友邦保险、中意人寿、招商信诺、中美联泰(大都会人寿)、安盛天平、信诚人寿、交银康联、中英人寿、中宏人寿、三星保险、安联保险(中德安联人寿)、华泰人寿、中荷人寿、美亚保险。
中金在线财经搜索曝光度总体情况如下：
5月保险品牌总曝光度环比下降16.02%，中国人民保险曝光度位居榜首
从表中可知，2018年5月，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻56800篇，保险品牌总曝光度8336篇，保险品牌曝光度占比14.68%，较上月下降了16.74%。
本月保险品牌曝光度8336篇，较上月9926篇减少了1590篇，环比下降了16.02%。值得一提的是，2018年以来，各大保险品牌的曝光度起伏较大，但整体呈上升趋势。其中，中国人保的上升幅度最为明显，此外中国平安、中国太保、新华保险等保险曝光率在本月均排名靠前，本月在整个保险领域，保险品牌曝光度保持平稳。
一方面，保监会继续深化保险资金运用改革，保险业的资产负债管理能力亟待加强，另一方面，本月曝光度上升的品牌中，上升幅度度以A股上市险企居多，上升较其他险企明显，对其险企公司收益来说，将有一定影响。
根据2018年各险企曝光度数据，不难看出，各大险企活跃度有所提高，整体呈持续上升的趋势，而在本月，各大保险品牌曝光度总体有大幅下降，但保持平稳。希望各大保险公司加大宣传力度，增加曝光度，在提高本公司品牌形象的同时，促进保险市场积极发展。
2018年5月中外资保险品牌曝光度对比
从上图显而易见，目前仍是中资险企独霸保险市场。中资保险公司在保险品牌总曝光度中占比高达83.86%；而外资保险公司占比为13.14%。与上个月数据相比较，可以看出中资保险公司的占比由87.23%下降至83.86%，综合近两个月的发展趋势，外资保险公司的曝光度有所提升，但中资险企依然独霸保险市场。
不能否认，在我国保险市场上，中资保险公司数量多、规模大，在业务种类方面也远超外资保险公司。仍需说明的是，外资保险公司在开展自身业务的同时，也应该注重自身的品牌宣传。
以部分外资保险公司为例，如工银安盛、安盛天平、招商信诺、招商信诺、中宏人寿、交银康联、安联保险等曝光度均处于低位徘徊。外资保险公司只有加强品牌宣传，才能让市场上更多的投资者认识外资保险，从而为投保人提供更多的选择机会。只有在趋于平衡开放的状态下，保险业才能得到健康有序的发展。
中资保险品牌曝光度报告
中国人民保险保险本月曝光度最高
5月，中资保险总曝光度7241篇，较上月8658篇，减少1482篇，环比上月下降了14.62%。
从上图不难发现，曝光度排名前10的依次为：中国平安保险、中国人保、中国人寿、中国太保、新华保险、富德生命人寿、中国太平、安邦保险、大地保险、阳光保险。其中，中国人保上升最大，较上月相比上升466篇。此外，天安保险、阳光保险、建信人寿等保险曝光率在本月均有一定幅度的上升。
外资保险品牌曝光度报告
安联保险本月曝光度第一
外资保险公司总曝光度为1095篇，上月1268篇，下降了173篇。其中，外资保险曝光度排名前五的公司如下：安联保险、友邦保险、华泰人寿、三星保险、工银安盛。
值得一提的是，2018年，外资曝光度整体呈下降的趋势，但是曝光度排名保持平稳。5月曝光度排名前五的外资保险有安联保险、友邦保险、华泰人寿、三星保险、工银安盛。对比这几个月的的数据，外资品牌曝光度占比总体势态小幅上升，但近三个月涨幅不大。因此，外资保险公司的品牌宣传力度依旧令人堪忧。
养老险本月曝光度最大
5月，保险产品曝光度排名前五的是：养老险、少儿险、分红险、医疗险、人身险。曝光度分别为2230篇、1030篇、1000篇、876篇、773篇。其中，曝光度最大的是养老险。
一直以来，养老险的曝光度一直都挺高，也一直位居前五之内，而近两月，2018年全国个税递延养老险经营名单出炉，使得养老险曝光率直线上升，排名第一。
此外，本月医疗险、少儿险也占据了一定的比例，位居前列。
车险、投连险曝光度大幅下降
保险业重要资讯一览：
一、银保监会组织开展人身保险产品专项核查清理工作
为深入贯彻落实党的十九大、中央经济工作会议和全国金融工作会议精神，持续规范人身保险公司产品开发管理行为，防范人身保险产品风险，银保监会决定开展人身保险产品专项核查清理工作。
二、保险业加快信用体系建设“黑名单”跨界也会受制约七大上市险企2017年赚1810亿元
2018年将是保险行业全面推进信用体系建设的关键年。目前，监管部门已确定的五项任务是：加强保险业信用制度建设、完善保险业信用联合奖惩机制、严厉查处保险领域违法违规失信行为、加快保险业信用信息系统建设、推进保险业诚信教育和诚信文化建设。
三、制度牢笼继续扎紧，银保监会出台《保险公估基本准则》
分别来看，在基本遵循部分，《准则》对保险公估人的行为与资质提出细化要求。举例来说，《准则》要求保险公估人应当独立进行调查、分析和评估并形成专业意见，不得以预先设定的保险公估结论做出承诺，不得从事与自身有利害关系的业务，不得谋取不正当利益;保险公估从业人员只限于通过一家保险公估人进行职业登记，从事公估业务。
四、一季度保险消费投诉同比下降9.90%
一季度，银保监会机关及各保监局接收涉及保险公司的保险消费投诉22651件，较去年同期下降9.90%。