1月6日，在中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布了“2023年图书零售市场年度报告”。
纵观2023年图书零售市场，市场码洋同比增长率由负转正，恢复增长态势；零售市场实洋同比下降；短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道；13个二级细分类码洋规模实现正向增长，少儿类码洋比重降幅最大；短视频电商渠道对头部产品的影响日益增强，但销售生命周期最短。
在年度畅销书中，《额尔古纳河右岸》《我与地坛(纪念版)》《漫画小学生心理(全4册)》分别位居2023年度虚构、非虚构和少儿榜首位，同时《额尔古纳河右岸》也是年度总榜榜首书。此外，《狂飙》《相信》《素书(上下)》分别位居虚构、非虚构和少儿新书榜首位，《相信》成为年度新书总榜榜首书。
“漫画+”已成图书市场重要内容展现方式
2023年开卷依然按照三大榜的分类为大家提供畅销书榜单，整体市场基本延续之前的销售热点，畅销系列、“漫画+”图书、网文纸书、名家作品表现依然突出。畅销系列新作上市或系列旧作再版，都能立即取得较高销量，同时还能带动系列其他图书的销售。
“漫画+”已成图书市场重要的内容展现方式，无论成人阅读还是少儿阅读领域均出现大量以漫画形式呈现的新书，涵盖科学、心理、历史、生活、传统文化等诸多选题，无论是整体三大榜还是新书三大榜中表现都比较突出。《额尔古纳河右岸》《我与地坛(纪念版)》《漫画小学生心理(全4册)》分别位居虚构、非虚构和少儿榜首位，同时《额尔古纳河右岸》也是年度总榜榜首书。从三大榜新书榜来看，《狂飙》《相信》《素书(上下)》分别位居虚构、非虚构和少儿新书榜首位，《相信》成为年度新书总榜榜首书。
从年度畅销作者看，2023年排名前三的作者分别是刘慈欣、史铁生和克利斯提昂·约里波瓦。
2023年度畅销作者。（图片来自北京开卷）
刘慈欣2015年凭借《三体》获第73届世界科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说奖，为亚洲作者首次获奖。其主要代表作“三体”系列一直是开卷虚构榜中的常客，2023《三体》改编的影视剧上映，原著小说也再一次迎来销售高峰。《三体》《三体(Ⅱ)-黑暗森林》《三体(Ⅲ)-死神永生》分别位列2023年开卷年度虚构榜第4、5和7名。史铁生的代表作《我与地坛(纪念版)》《病隙碎笔(纪念版2021)》等在2023年销量大幅提升，主要受余华流量的带动，《我与地坛(纪念版)》位列非虚构第1名。克利斯提昂·约里波瓦的代表作品主要是“不一样的卡梅拉”系列。目前“不一样的卡梅拉”通过不同的版本覆盖更广的小读者群体，有手绘板、立体版、动漫版、注音版、英文版、点读版、低幼版、珍藏纪念版等。
从年度新作者看，李超、蔡磊、蒙燕位列新作者前三位，李超的《商业的底层逻辑》，99%以上的销量集中在短视频电商。蔡磊的《相信》，位列非虚构新书榜第1名，同时位列非虚构总榜第7名。蒙燕的《30天成为学习高手》，85%以上的销量集中在短视频电商。
平台电商依然是规模最大的渠道
2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。从出版行业来看，2023年前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅相比半年度进一步收窄，主要是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在大促背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动整个图书零售市场实现正向增长。2023年整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。
从码洋同比看，图书零售市场恢复到了正向增长，但如果从实洋规模同比变化来看，整体零售市场是否还能呈现恢复态势？开卷根据采集的实洋（通过页面售价计算得出的实洋）首次发布实洋规模的增长情况。2023年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋的正向增长形成了鲜明对比，这一差距背后直接指向折扣的变化，2023年零售折扣从2022年的6.6折，下降至6.1折。
渠道演变和发展是近些年一直讨论的话题，从早些年的实体店作为主战场发展到网店作为主要销售渠道，网店渠道从早期的货架电商为主，发展到现在以短视频电商为流量高地。2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降了3.68%和10.08%。
从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商（2023年码洋比重为19.93%），成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.93%。和2022年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。从头部图书看，短视频渠道头部图书的码洋贡献在增加，销量在10万册以上图书的码洋占比明显提升，而其他渠道头部图书的码洋贡献都有所下降。
近两年不同渠道整体图书不同销量区间码洋分布。（图片来自北京开卷）
医学类、生活类等13个细分市场出现正增长
从2023年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.21%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。其次是教辅和文学类，码洋比重均在10%以上，学术文化和经济与管理类码洋比重在4%-10%。从不同细分渠道看，少儿类码洋比重在短视频电商中降幅最大，教辅、文学、学术文化和经济与管理类在短视频电商中码洋比重均同比上升。
少儿码洋规模最大，但比重降幅最大。（图片来自北京开卷）
图书零售市场中头部效应明显，销量前1%的品种能为市场贡献近60%的码洋，销量前5%的品种能为零售市场贡献80%以上的码洋。所以头部图书的变化，直接关系到整个图书零售市场的增长变化。