众安保险作为5亿用户信赖与选择的国民保险品牌，一直以来都本着“守护者”角色，进行消费者情感沟通。2021年联动国家宝藏IP及菜鸟平台，双十一整合营销传播再升级！
具体来讲，这一次营销动作的主要目标为
2、深耕生活社区场景，高频触达沪、深、杭3大城市社区人群，并在活动基础上形成更广泛社会话题讨论，真正让消费者感受到众安守护就在生活之间。
二、策略及创意
【核心创意】
《国家宝藏》成为一档年轻人喜爱的守护类节日，弘扬国潮文化，守护历史宝藏；菜鸟驿站更是通过其渗透性的社区服务被年轻人们所信赖，稳妥护送每一份包裹；众安品牌则作为“有温度的保险”，积极可靠地守护着每一位国民的日常生活。三种不同类型的“守护者”联合，品牌理念&“国宝守护”IP&“裹包守护”场景，提炼出“众安镖局”的创意概念——古有镖局护国宝，今有众安护裹包。一个弘扬国潮的IP，一个贴近生活的场景，一个温暖守护的品牌，众安镖局将三种“守护者”高度融合，撬动双11整合事件营销。
【营销策略】
以【守护】为主线，借双十一电商节点，提出众安镖局概念，将裹包的护送、国潮的守护、品牌的守护三者统一起来强化【守护者】品牌认知，加上对快递员群体的定向关怀，以及自身“裹包守护计划”IP的承接配合，实现线下活动到线上协同传播，加深品牌与消费者的沟通，实现国潮跨界与品效共进。
三、执行
1）活用《国家宝藏》国潮质感与文物IP，生成创意海报预热造势
首先借势IP发布文物国潮海报，线下活动主题海报等内容，围绕#众安国潮镖局限时营业#为主要话题点展开一波线上造势
a.洞察双十一消费者担心快递延迟，快递丢失，快递损坏得不到赔偿三种主要痛点，众安对应结合【保障范围广】，【保障金额高】、【赔偿速度快】三大品牌点，融合国家宝藏IP创作创意海报
2）沪深杭众安镖局福利营业，社区即穿越塑造沉浸式国潮氛围
“国潮”的具象化表达，将品牌“守护”概念外化，搭载【众安镖局】，开辟线下社区传播主战场
结合国潮主题打造“众安镖局”，多样游戏互动，免费义诊等服务，为社区居民提供一个沉浸氛围，让大众感受众安品牌守护，通过有趣贴心的活动，真切实在的生活用品福利，拉进品牌与消费者距离，实现生活化的情感沟通。
3）公益洞悉小哥身前背后，你守护包裹，我们守护你
4）国潮品牌形象遍布社区，生活场景高频触达影响心智
深度合作菜鸟，“快递关联场景”社区全路径覆盖，提升用户接触频次，从主题驿站到柜体，从电梯到裹包小票，更有基于阿里生态的线上国潮主题抽奖活动，线下到线上全面加强用户触达效果。
5）众安镖局线下快闪反哺线上传播，多圈层扩展并强化传播声量
在社交端，品牌配合娱乐、生活等多样KOL打卡线下活动传播，引发线上大量围观；同时50+社媒争相报道众安社区国潮活动；另外众安设置官方承接活动“裹包守护计划”，配合外围声量从多个角度切入，进一步强化众安镖局活动认知，并号召全民参与领取守护金，形成到端转化。
6）融合国潮IP与双十一节点，品牌端内活动落地品效协同
7）镖师形象具象品牌守护，全民创作玩转国潮任务
“众安镖局”+“裹包守护计划”在获得人们广泛认知的基础上，镖师这一角色可以更具象品牌守护形象，众安保险适时结合抖音平台的创作者特性，在抖音开启全民任务--#双11变身镖师来罩你#，号召全民加入众安镖局。
众安国潮镖局快闪视频.mp4
四、效果
【精耕社区场景，以国潮主题和生活化互动深化品牌IP，高频曝光强化国民认知】
联动杭州、上海、深圳3城深度近场营销
菜鸟整体国潮活动媒体传播曝光6亿+
众安镖局辐射5000+社区，实现深度近场营销，覆盖包裹4亿+
【线上大范围覆盖收割全网好评，配合裹包守护活动形成效果转化】
线上盲盒曝光2亿+
微博端曝光（菜鸟渠道+众安KOL）3亿+
微博话题#众安双11裹包守护计划，阅读量1亿+
50+权威社媒报道
双微总互动量17万+
送出赠险5万份+、期间app下载20万+、公众号增粉50万+
【抖音挑战赛承接国潮驿站主题，引发全民线上互动，深化双11营销心智植入效果】
#双11变身镖师来罩你总vv3亿+，参与视频数12万+，视频点赞数834万+