保险市场营销是以保险市场为起点和终点的活动，它的对象是目标市场的准保户。保险市场营销的目标不仅是为了推销保险商品获得利润，而且还是为了提高保险企业在市场上的地位或占有率，在社会上树立良好的信誉。保险市场营销研究的内容可包括保险市场营销的管理、保险市场营销环境的分析、保险市场营销目标的选择和保险市场营销策略的制定等。
1、保险市场营销并非等于保险推销2、保险市场营销特别注重推销3、保险市场营销更适应于非价格竞争的原则
保险市场营销环境分析
(一)外部环境分析1.人口环境2.经济环境3.政治法律环境4.社会文化环境5.科学技术环境(二)内部环境分析1.保险企业内部各部门的影响力2.保险中介人的影响力3.保险购买者的影响力4.竞争对手的影响力5.社会公众的影响力
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