巨量算数:2023巨量引擎宠物行业白皮书(44页).pdf在线下载

2、价值的消费群体。本次研究中,巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心携手欧睿国际,以中国宠物行业概览为始,立足抖音生态深入解读市场发展趋势,并提出面向人群货品内容的“抖音宠物行业3C策略指南”,助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来。CONTENTS目录01中国宠物行业市场概览发展动因:消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期02板块现状:猫狗食品及用品引领发展,多赛道蓄势待发06竞争态势:食品竞争愈发激烈,用品持续分散化1503抖音宠物行业增长指南3C策略框架:人群货品内容三向协力,抖音阵地经营提效30品牌最佳实践:立足抖音阵地,达成品效销三收Consumer-人群策略

4、势四:不止在身亦在心,功效聚焦各类场景与成长阶段趋势五:卫生理念升级,健康与扮靓融合趋势六:科技解放双手,智能黑科技走入宠物生活-01-中国宠物行业市场概览MarketOverview012023巨量引擎宠物行业白皮书-02-发展动因:消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期中国宠物行业发展演变中国宠物行业过去几十年经历了三个核心发展阶段,目前已迈入有序增长的升级期。CAGRCAGRCAGR124200913420101452011160201217620132042014244201531020163922017479201858120196792020771202184720229492

6、内宠物市场序幕;2000年前后,北上广等一线城市先后出台政策引导规范养犬,监管政策引导行业规范化发展,推动宠物数量增长。行业高速发展,“情感养宠“理念出炉,期间国产品牌创业高潮兴起,资本不断涌入助推行业蓬勃发展,线上渠道呈井喷式增长。2013年,伯纳天纯、麦富迪、迈斯等多家知名宠物品牌成立;据波奇网统计,2015年至2017年,中国宠物行业的投资额从4亿增长至15亿,多家宠物行业公司拿到了新一轮融资;中国电商行业崛起,2013年至2020年,线上渠道份额由11%增长至48%。行业不断升级,“科学养宠”理念普及,新锐品牌出现爆发式增长,行业正朝着多元化和专业化的方向升级,电商渗透赶超线下。202

7、2年10月,TOP10宠物新锐品牌在抖音平台内容剧增,转发量较去年同期增长接近200%;电商渗透逐渐赶超线下,2022年线上平台渗透率占比达到52%。PART01单位:亿元中国宠物行业市场规模-03-中国宠物行业市场潜力中国宠物市场天花板高,养宠消费市场潜力空间广阔。01中国宠物行业市场概览中国作为全球第二大宠物市场,与成熟市场相比未来前景可期2022年,中国宠物行业市场规模达到847亿元,是全球第二大的宠物市场,而美国宠物行业市场规模高达4,674亿元,是中国的近6倍。相较于全球第一大宠物经济体美国,中国仍有非常高的潜力发展空间,在过去18-22年复合增长率高达15%,远超美国的8%,且预

8、计未来23-27年依旧会保持双位数的增长。中国宠物市场每户家庭平均消费力较低,未来增长空间看好2022年,中国每户家庭宠物平均消费金额仅为166元,对比日本每户家庭宠物平均消费超600元,以及美国每户家庭宠物平均消费超3,500元,中国每户家庭宠物平均消费力明显低于美国及日本水平。然而伴随着国民经济水平的提升以及养宠观念的改变,未来将会有较大的增长空间,23-27年预计将达到10%的年复合增长率,明显高于美国与日本。中美宠物行业市场规模单位:亿元;%中美日每户家庭宠物平均消费力单位:元/户2022年847美国中国467418-22CAGR15%美国中国8%23-27CAGR10%美国中国4

12、SSPORT数据库、国家统计局,2013-2022年中国一人户家庭户(独居人口)户数占单位:百万户73201379201484201590201697201710520181132019202012513520211462022+8%人口结构发生变化,老年群体与独居人口增多随着中国的老龄化趋势加剧,许多老年人开始将养宠作为一种生活方式,获得更多的陪伴和乐趣。据国家统计局官方统计,2022年中国65岁及以上人口约2亿人,占据中国人口总数的15%;另外,年轻一代的婚姻与家庭观念也在发生变化,中国庞大的单身群体存在陪伴与寄托的需求,而宠物作为伴侣可以满足该需求的同时,帮助缓解工作和生活的压力,这也

13、为宠物行业的发展带来了新型的消费市场。据国家统计局官方统计,13年中国独居人口仅为7,000万,而22年则迅速增长至1.5亿。01-05-互联网发展助力打通“宠物经济”全渠道随着数字信息化发展和物联网技术进步,线上、线下全渠道运营已成为宠物玩家扩张规模的战略通道。2015年前后,头部互联网陆续发展宠物赛道:2013年,头部货架电商上线宠物板块子站点,下属零售、服务、全渠道与医疗健康四个板块;2020年,当时国内最大的宠物行业垂直电商平台赴美上市。2021年前后,电商平台纷纷加码投入宠物赛道:2021年头部货架电商先后将宠物升级为一级行业,重点发力宠物赛道;宠物“它经济”成为不少企业多品牌或子品

18、2022年数据说明:该数据未包含宠物保健食品猫食品狗食品其他动物食品2691141543371511854021912104532342182018201920202021202248726821811111+16%18-22CAGR24%9%2%猫食品狗食品其他宠物食品01中国宠物行业市场概览-08-细分赛道高速发展宠物食品市场中,湿粮、零食、保健品皆处于高速赛道干粮依旧主流,湿粮增速最高2022年,干粮市场规模达到381亿元,占整体食品市场的75%,领跑宠物食品。得益于湿粮口味多样、营养丰富、高水分摄入等特点,湿粮逐渐呈“主粮化”,增速明显高于其他品类,18-22年复合增长率高达23%。

42、Trends022023巨量引擎宠物行业白皮书-20-人:人群构成多元,知识种草并举趋势一:大盘构成相对稳定,各板块向多极化演进PART01宠物行业人群女性、Z世代、高线城市特征更强,各版块呈现多极化2023年Q1,抖音平台的宠物用户女性超过半数,18-30岁占比近40%,一线及新一线用户居多,占比高达27%。用户占比变化角度,千禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升,同时三、四线城市用户数量占比增长,但整体仍相对稳定。作为用户占比最高的板块,“主流宠物食品”人群画像与总体宠物人群特征相似,但性别特征、年龄特征更为明显。其他板块用户构成较大盘则有显著差异。“主流宠物用品”用户中

62、年轻宠主会选择“线上一站式购物”,该比例高于其他年龄段人群。39%4%4%7%线上“种草”,线上购买-线上一站式购物线下门店“种草”,线上购买-线下转线上线上“种草”,线下门店购买-线下一站式购物随机路径,无明显倾向线上“种草”,线下门店购买-线上转线下18-30岁31-40岁41-50岁50岁以上46%31%14%9%46%67%宠物用户在抖音平台“种草”较以往更多-28-02典型案例:伯纳天纯借助互动话题/挑战赛有效破圈#萌宠干饭大挑战#抖音的强社交互动属性被头部品牌高度重视。2022年10月,伯纳天纯联合抖音开启#萌宠干饭大挑战#互动挑战赛,累计播放量破2亿。趋势八:与用户打成一片,以互

82、券宠物单品月GMV1000万+种草视频总播放量700万搜索曝光+100%活动期新增会员人数10000+超值购行业频道GMVTOP1-38-伯纳天纯:夯实抖音阵地,建立情感纽带我们相信,抖音平台提供的高匹配度的目标客户和优质的内容可以帮助我们与潜在消费者建立更深入的联系,同时增加品牌曝光度,以高互动性收获惊喜和爆点;巨量引擎旗下产品则可以触达更多匹配人群并且高效转化。抖音与品牌的双向奔赴所带来的正反馈提供了品牌介于生意和品牌哲学的平衡点,我们将利用这些机会和工具,不断地提高品牌的声誉和增长。-伯纳天纯CEO赵海明品牌说抖音宠物行业增长指南03玩法拆解借助平台闭环链路,实现从种草到下单一站式闭环

85、festyleKOL、游戏博主,生活方式等KOL-39-抖音宠物行业增长指南03抖音平台发展路径抖音逐渐发展成WoWo核心运营阵地,现短视频、直播闭环增长行动效果闭环短视频环比上升400%+视频播放总量9800万+互动率对比同期星图提升200%+GMV30万+WoWo:强化内容引流,域内高效转化步骤三:直播承接,脉冲增长以冻干三鲜成猫主粮单品为主品线,打造明星单品;视频内容以卖点、优惠、需求痛点为主,并且紧追热点幼猫主粮、罐头、猫零食等多品上线,打透明星单品后再组品;以明星推荐方式打造品牌声量,以达人种草深挖内容,覆盖垂类用户接入星图,量产达人短视频,打造众测任务,推动素人参与;开启自播,拉

87、浩奇品牌说-40-网易天成:借势平台增量价值,快速促成品牌出圈2022年,网易严选宠物类目全新升级为专业宠物品牌并正式更名网易天成。在新推出的商品推广中,我们发现抖音当前针对投放工具的智能化可以有效帮助品牌在不同产品线对应不同人群触达上的赋能,为品牌实现品效合一的精准营销提供有力抓手。-网易严选宠物BU总监邱继超品牌说抖音宠物行业增长指南03玩法拆解借助达人造势、平台互动玩法等整合营销手段,实现人群拓展与品牌曝光行动效果阶段一:活动宣发预热抖音#零食袋藏猫猫挑战#互动玩法:通过话题互动、商城联动等玩法,助力达人传播优质视频,实现品牌曝光。阶段二:王牌日活动以爆带新互动挑战赛播放量3200万+

巨量引擎:2022巨量引擎日化行业白皮书(50页).pdf

巨量算数:巨量引擎轻游行业全家桶策略白皮书2.0(2023)(21页).pdf

巨量:2022巨量引擎母婴行业白皮书(69页).pdf

巨量引擎:鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妆行业白皮书(42页).pdf

巨量:2022巨量引擎美妆白皮书(68页).pdf

巨量引擎:2022母婴行业白皮书(67页).pdf

巨量引擎:2024卫浴行业白皮书(33页).pdf

2022巨量引擎娱乐营销白皮书(52页).pdf

巨量引擎:抖音焕新非遗——2022巨量引擎非遗白皮书(31页).pdf

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2.派读大数据派读宠物行业大数据 欢迎您的订阅 2025年中国宠物行业白皮书(消费报告) 2024年淘宝天猫宠物行业数据白皮书 2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书 抖音电商宠物2024趋势白皮书 2024年中国宠物零食消费报告 2024年中国宠物食品消费报告 2023-2024年中国宠物营养品消费报告...https://www.petdata.cn/
3.宠物袋中国食品行业专利数据库宠物袋 公开号- 公开日 申请人潘于禾 发明人潘于禾 摘要本实用新型公开了一种宠物袋,其主要特征在于袋体之左、右两侧壁上设有接合件,当打开接合件时,可扩展袋体内部的空间,以提供宠物适合的生活空间,而袋体上亦设有透气口及宠物出入口,袋体底部则设有便盆,以利于携带与使用。http://patent.foodmate.net/show-345578.html
4.20212027年中国电子宠物市场分析与投资前景研究报告...博思数据发布的《2021-2027年中国电子宠物市场分析与投资前景研究报告》介绍了电子宠物行业相关概述、中国电子宠物产业运行环境、分析了中国电子宠物行业的现状、中国电子宠物行业竞争格局、对中国电子宠物行业做了重点企业经营状况分析及中国电子宠物产业发展前景与投资预测。您若想对电子宠物产业有个系统的了解或者想投资电子...https://www.bosidata.com/report/I09165OW8N.html
5.2024年中国宠物用品及服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告《2024年中国宠物用品及服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告》在多年宠物用品及服务行业研究结论的基础上,结合中国宠物用品及服务行业市场的发展现状,通过资深研究团队对宠物用品及服务市场各类资讯进行整理分析,并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库,对宠物用品及服务行业进行了全面、细致的调查研究。 产业调研...https://www.cir.cn/r_qitahangye/77/chongwuyongpinjifuwushichangxuqiufenxiyuyuce.html
6.中国兽药信息网业内新闻中国兽药信息网站主要是宣传国家的兽医药品产业政策方针法律法规;宣传农业部兽医局和中国兽医药品监察所,推进兽医药品政务公开,提高办事效率;宣传产业推进科技进步,普及推广科学知识,是国家兽医药品监管政务信息的重要发布渠道,提供丰富的兽医药品政务和行业公共信息,宗旨是为政府、业界和广大的消费者服务。 http://jssava.com/new.asp?id=361
7.探索智能养宠新时代——吉雅其PetGPT正式发布,开启智慧宠物生活基于数据资源与数据库管理,吉雅其PetGPT可以提供丰富的宠物行业数据与趋势分析,帮助把握市场动态和客户需求,为客户提供更准确、更个性化的服务。 宠物智能诊疗 宠物健康指导 “它来啦”及APP,作为吉雅其宠物生态产品的重要一环,汇集AI智能助手服务、宠物社交属性、宠物百科、宠物陪伴、专家问诊及处方开具、爱宠好物等诸多...https://www.jufair.com/information/92581.html
8.2023巨量引擎宠物行业白皮书巨量算数2023数据来源:欧睿国际PASSPORT数据库,2009-2025E 1:欧睿国际PASSPORT数据库;2:巨量算数;3:欧睿国际PASSPORT数据库 中国宠物行业初步形成,“宠物伴侣” 概念启蒙,伴随着行业政策不断规范 化,国际宠物品牌纷纷于2000年前后 进入中国市场,“大众养宠”随后缓慢 http://www.360doc.com/document/23/0826/13/1837523_1093945236.shtml
1.2025年中国宠物行业白皮书正式发布:24年市场规模超3000亿数据鲁宠协消息:2024年11月28日,由全国伴侣动物(宠物)标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导,派读宠物行业大数据平台出品的《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》在现场正式发布。 据官方介绍,本次消费报告以更全面、更多维度的数据,与从业者们一同回顾2024年中国宠物消费市场变化,探索宠物行业...https://www.petdhw.com/show-46108.html
2.宠物商业数据分析欧芮数据宠物电商市场:宠物衣服产品消费数据运营分析【多平台数据整合】_哔哩哔哩_bilibili 千亿宠物粮市场,国牌如何冲破三大巨头的垄断? - 知乎 2022年宠物市场未来前景如何 附全套宠物交易宠物用品宠物周边项目创业融资计划书 - 知乎 中国宠物行业分析 - 知乎 宠物用品在哪些国家比较吃香? - 知乎 ...https://blog.csdn.net/trisyp/article/details/135968285
3.中国宠物市场及宠物电商发展趋势统计数据宠物主消费金额及消费结构 养宠人士行为调查数据主题包图表报告形式呈现本主题所有数据 本数据主题包包括 中国化妆品行业 主题下的 33条 数据包含总体概述、化妆品核心数据、典型企业等数据。 3633 PPT、PDF下载 数据来源 价格: 899 立即购买 VIP免费下载 数据主题包图表报告形式呈现本主题所有数据 本数据主题包包括...https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408143.html
4.全球宠物镇静信息素市场:现状趋势及主要厂商分析本报告全面分析了宠物镇静信息素市场,涵盖了从行业背景、发展历史到现状及趋势的多个方面。报告首先明确了统计范围、产品细分及主要的下游市场,为读者提供了市场的基本框架。 市场调研机构恒州博智(QYResearch)最新出版的【2024-2030全球与中国宠物镇静信息素市场现状及未来发展趋势】市场分析报告通过深入的市场研究,为企业...https://www.gelonghui.com/p/1227298
5.数据库设计宠物商店管理系统业界新闻4 数据库和其他数据库对象的实现 4.1 表 4.2 视图 4.4 索引 4.5 存储过程 4.6 函数 5 测试与运行实例 结论 参考文献 附录 TSQL语句 1 问题的提出 随着中国经济的增长,宠物行业得到了迅猛的发展,人们饲养宠物已经由单纯的赏玩而转变成人们精神的一种寄托,宠物的角色也...https://www.jindouyun.cn/document/industry/article/137159
6.一宠物食品品牌获数亿元融资;腾讯唯品会等投了金沙江创投关联...12月1日消息,润迈德医疗已完成近亿美元D轮融资,由中国平安集团核心私募股权平台平安资本领投,国际资本Seresia Asset Management、Lighthouse Canton等跟投。 互联网 超融合时序数据库公司四维纵横完成1亿人民币A轮融资 11月29日消息,超融合时序数据库公司四维纵横于近日完成1亿人民币A轮融资,由东方富海和某云厂商联合领...https://maimai.cn/article/detail?fid=1688464596&efid=j4JycJh5mCZ1WsZWGOF2mQ
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