蓬勃发展的潜力市场，吸引众多商家纷纷入局。为帮助更多用户找到安心好物，助力优质商家生意爆发，抖音商城「夏日萌宠季」，通过线上线下联动、直播资源加码、商城曝光锁定、趋势打造等多种形式，为宠物品类商家提供营销、转化的新场景、新契机、新方法。
01
协同亚宠展发力宠物内容种草
抓住宠物需求新风口
在全球宠物行业旗舰大展——第26届亚洲宠物展览会，规模、阵容、主题再次跨越式升级，抖音电商联合各大品牌打造别具一格的美陈场景，共赴宠物行业年度盛会。以功能承载与活动传播为核心，进行区域场景规划，打造品牌魅力与展会效益；携手百余位宠物垂类达人，以现场直播、互动的方式为展会造势。展台直播间特邀米其林大厨助阵，协同头部品牌打造宠物界的「米其林」——「宠其林」新概念；同时抖音电商与亚宠展合作推出3款独家联名礼盒，鹦鹉、鱼等小宠也在展会露面，在展会期间吸引大量人流驻足抖音电商展位。
「抖音商城·夏日萌宠季」帮助宠物赛道商家寻找更深入、更细分的生意营销机会，商家与达人的强势表现展现了内容与流量转化的强大潜力。亚宠展活动期间参展商家超过300家，并产生近百家百万商家，行业累计支付GMV爆发64%。多个品牌此次亚宠展期间破圈：金故依托5折爆款策略和线上选品会与泛垂达人如交个朋友、侠夫人等10+达人矩阵号达成合作，GMV爆发超400%；卫仕品牌依靠店铺多矩阵号自播和泛垂达人合作，推动新品爆发式增长，GMV同比增长420%，新品筋骨魔方销售额破百万。
同时携手头部达人@交个朋友以及头部宠物达人@周昱和宠物、@顾Ta家的德文卷毛猫、@OPIUM布偶猫舍、@叨乐上班了等垂类宠物头达人，打造更为垂直、圈层化的直播场域。
02
内容联动货架全链路
创新玩法挖掘生意增量
在广阔的内容领域外，搜索、商城等货架场景，是「夏日萌宠季」的另一主场。通过小蓝词、小飞匣、奇异果承接转化，诱发搜索兴趣，缩短搜索链路，吸引更多用户进入货架场。进入货架场后，阿拉丁搜索、专属主会场、商城核心点位等黄金资源，为商品与店铺精准引流。
#养宠装备及#夏日萌宠季话题曝光破亿，2300位作者带来1.7w稿件，seo商品数超万个，涉及1384个店铺和981个品牌，支付爆发79%，热趋词搜索量8.4万次，助力核心品牌和达人内容货架双爆发。
在宠物热点内容上，抖音电商聚焦多个养宠装备话题，通过流量激励、热榜传播等方式，帮助商家实现内容与商品破圈。包含#没人比打工人更懂养宠，#米其林终于对养宠装备下手了等多个热点话题上线，引发全网关于养宠装备等热议。其中，可容纳毛孩子零食的「宠物嗅闻书」、堪称宠物界米其林级别的「珍致慕斯主食罐」等优质内容，吸引了海量围观。
03
「安心养宠」趋势报告首发
市场、人群与品类发生新变
作为被寄予厚望的消费蓝海，宠物市场未来市场、人群与品类的发展趋势如何？依托平台内容与数据优势，抖音电商发布《抖音电商安心养宠趋势报告》，从宠物市场、人群与用品三个维度，为参与者提供经营启发。
在抖音电商，种草视频、带货图文等内容形式广受欢迎，宠物公益、科学养宠、宠物娱乐等话题斩获了更多热度，这为包括营销活动的内容传播、拉新转化提供了便利。
养宠趋势的转变，导致用户进行产品选购时，更加青睐具有品牌背书的高品质产品，31%的用户更喜欢品质升级和科技跃升产品。品质之外，用户需求呈现出更加多样化、细分化与功能化特征，并在爱宠养老等领域催生出更细分的产品研发与行业蜕变。
在宠物用品方面，食品与服务齐头并进，赛道更宽泛、弹性，适配科学养宠消费趋势，品类宣传更加注重功能性。在所有品类中，食品品类表现强劲，其中猫粮领跑市场，成交额稳居TOP1。
尽管食品品类占据消费主体，但宠物用品、健康等服务品类呈现出亮眼的增长，成为商家争取生意突破的新机遇。从抖音电商搜索关键词图谱看，宠物产业逐渐从刚需食品转向更宽泛的宠物用品、服务赛道，服务版图不断扩大。
契合亚宠展等行业热点，围绕内容种草与货架经营两大重心，抖音电商迎合用户「安心养宠」、「科学养育」的需求，为商家生意带来发展机遇。在“夏日萌宠季”等宠物行业活动的加热下，宠物经济新浪潮有望在抖音电商迎来新一轮爆发！