踏进“它”经济时代，中国养宠人群日益增多，带动宠物食品市场规模持续攀高。德勤中国发布《中国宠物食品行业白皮书——乘“它”经济之风扶摇直上》，从消费者需求、营销渠道、产品、供应链等多方面剖析中国宠物食品市场现况和前景，以揭示潜在投资机遇和方向，并协助品牌与企业探索行业的制胜之道。
受惠于老龄和独居人口增加、宠物主消费意愿提升及营销传播革新等因素推动，预计中国宠物食品市场未来五年CAGR达17%，至2026年市场规模将达1,140亿元。目前国内宠物猫狗数量已接近2亿只，养宠家庭渗透率上升至25%，然而和欧美市场相比，仍有一定增长空间。宠物主也呈现年轻化分布，80后、90后将成为宠物食品消费主力。
数字化浪潮下，去年电商渠道占宠物食品市场比率进一步升至61%，达到312亿元，预计到2026年更会攀升至72%。线下渠道方面，宠物门店和宠物医院的市场占比分别为23%和9%，预计二者未来五年门店数量以4-8%增长。从品类分析，打造优势单品切入主粮赛道，依托用户粘性构建壁垒或为新锐品牌制胜之道。
目前，宠物食品以供应高端型产品的进口品牌稳居头部，占2020年交易总额的44%。随着越来越多国产品牌崛起，现时经济型产品主要由国产品牌供应，占总额约33%。相比海外企业倾向采用多品牌战略及强调品牌专业性，国内企业更多采取单一品牌战略，以爆款产品打响知名度，后拓展产品品类，通过供应链优势及高性价比赢取消费者认可。
随着大量国产品牌的崛起，宠物食品成熟的产业链格局已初步形成，未来市场仍将处于群雄逐鹿的激烈竞争中。在前景广阔的宠物食品市场，沉心淬炼产品力与品牌力将是企业乘风而起，扶摇直上的制胜之道。
THE END