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2023.04.20湖南
宠物零食是宠物食品的一种，主要供犬、猫类宠物食用，类别丰富，可满足于宠物增加食欲、靓丽毛发等多样性需求，类似于人类食品中的副食。宠物零食中目前主要以宠物狗零食和宠物猫零食为主；其中宠物狗零食主要分为肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒、犬罐头、冻干、宠物饮品/奶、香肠、饼干、妙鲜包和奶酪等，宠物猫零食主要分为猫罐头、猫条/妙鲜包、冻干、肉干/鱼干、猫薄荷、猫草、宠物饮品/奶、猫布丁、猫奶酪、猫糖等。
二、行业市场现状
1、“宠物经济”在年轻人消费市场急剧升温
终端养宠人数持续增长，95后明显占主导地位。数据显示，2022年城镇宠物（犬猫）主7043万人，较2021年增长2.9%。其中犬主人3412万人，较2021年减少5.7%；猫主人3631万人，较2021年增加12.6%。年轻宠物主持续增加，2022年95后已明显占主导地位，达36.8%。与2021年相比，80后宠物主占比有所减少，70后宠物主占比有所反弹。
城镇宠物数量保持增长态势。2022年城镇犬猫数量达11655万只，较2021年增长3.7%。其中，2022年度城镇犬只数量为5119万只，数量同比下降5.7%，回落至2020年水平；猫的数量2022年达到了6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。
宠物消费市场规模稳定扩大。有数据显示，2022年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%。其中犬消费市场规模较2021年增长有所减缓，增长3.1%；猫市场规模持续稳定扩大，较2021年增长16.1%。
2、高成长性的宠物行业已成为市场蓝海宠物食品市场快速增长
宠物零食属于宠物食品产业，是近年来的新兴行业。宠物食品是宠物产业链中重要的一环，贯穿宠物全生命周期，具有刚需、高购买率、高复购等特性，是目前宠物行业最大的细分市场。
近年来伴随着宠物食品概念被消费者所接受，我国宠物食品行业呈现爆发式增长，宠物食品市场规模复合增长率超过30%，成为全球宠物食品市场增长最快的地区之一。数据显示，2021年我国宠物食品规模约1554亿元，同比增长28.4%。预计2022年我国宠物食品行业规模达到1732亿元。
虽然我国宠物行业市场发展较快，但由于行业起步相对较晚，国内企业初期主要为海外知名品牌商提供代加工服务，直到近年来，随着代工经验的积累及国内宠物市场的兴起，代工企业亦开始加强自主品牌培育，其中宠幸宠物成立初期专注研发宠物营养品，2020年旗下品牌“卫仕”切入宠物主粮赛道（此前由代工厂生产），2020年底卫仕母公司宠幸宠物与安徽芜湖繁昌开发区签约总投资总额18亿元的宠幸宠物用品产业园项目，21年4月一期正式开工（投资7亿元），用以新建宠物营养品及宠物主粮生产线，以保证产品品质，解决产能弹性问题，完成由代工向自主生。目前已涌现出麦富迪、顽皮等众多备受消费者认可的国产品牌。
销售渠道方面，不同于欧美等发达国家宠物食品销售以商超渠道为主导，近年来我国线上零售蓬勃发展，宠物饲养人群亦更倾向于线上电商渠道。也就使得目前我国宠物食品销售以线上和专业渠道为主导。数据显示2021年我国宠物食品线上渠道销售额占比61%，17-21年均复增速达38%；另外专业类渠道如宠物店及宠物医院则为线下主流选择，21年渠道占比分别达25%和10%左右。
3、宠物零食作为近年宠物食品中新兴的细分行业，是宠物食品行业中消费增速最快品类
宠物零食的消费渗透率近低于宠物主粮。数据显示，2021年我国宠物零食的消费渗透率为82.2%，与2020年持平。其中宠物犬零食的消费渗透率为81.3%，宠物猫零食的消费渗透率为81.8%。
同时相较于主粮，宠物零食是一种“非标品”，需要的人力成本更高，总体毛利率水平更低，市场具有一定的需求弹性。而虽然宠物零食具有一定的需求弹性，但喂食零食可以增加宠物和主人之间的互动度和亲密感，零食份量小的特点适用于训练有效的分次奖励，且零食中含有的营养成分还能够有效改善宠物食欲不振的现象，因此零食市场发展潜力较大。同时由于零食板块进入壁垒相对较低，本土企业纷纷切入零食赛道，依靠细分品类出圈，和外资企业形成错位竞争。目前我国宠物零食市场品类繁多，上新速度快，且品牌之间竞争激烈。