日前，Arla表示上周宣布将在英国试验一种名为Bovaer的牛饲料补充剂，以减少奶牛的甲烷排放量。然而，自宣布以来大量错误信息在网上流传。对此，该公司强调坚定不移地致力于减少对气候的影响，但绝不会以危及消费者健康或动物福利的方式这样做。（公司发布）
近日，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富，与胖东来创始人、董事长于东来首次会面。交流中，于东来表示，要做一个中国的Costco并不难。“一在于团队愿意干，在工作中感受到幸福并且能够挣到钱；二在于把产品的品质、功能、美感做好。”他始终认为，在零售行业，员工开心，顾客的感受就更好。对于产品，则要始终将品质摆在第一位，同时向山姆、Costco等品牌学习，不只是简单地做商品，要体现对生活的品位。（36氪）
12月4日消息，京东近日公布2024年双12活动规则。今年京东双12分为预热期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59为预热期；12月9日20:00-12月12日23:59为正式期。今年京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元。全品类商家均可参与跨店满减活动，活动费用由商家100%承担。平台鼓励商家以全店商品形式报名。京东将在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。同时，京东双12商品打标活动延续了双11的“打标免报名”方式。商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选打标，不需要商家再进行报名。
12月4日消息，日前2024淘宝双12狂欢节启动招商，据了解，目前服饰、3C数码、珠宝饰品、鲜花园艺等多行业招商情况超预期，预计今年将是活动商品最丰富多元的一届淘宝双12。每年淘宝双12都是商家获取年轻用户的重要契机。另有消息透露，今年双12淘宝将推出「捡宝」互动新玩法，平台出资补贴数千万件宝贝，预计吸引更多年轻人参与。
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抖音母婴行业趋势洞察与赛道机会剖析
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察察
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2024-03-1810:03
01、消费韧性彰显，母婴行业生意提质扩容
结合数据来看，母婴行业市场主要有以下四大趋势：
一是人口红利衰退，但消费力在增长，母婴行业生意提质扩容，300元以上品质高价市场高速增长。
随着以90后、95后为主的年轻父母养育和消费理念的革新，抖音电商母婴行业加速进入品质消费时代。2023年抖音电商母婴行业市场规模同比增长64%，品牌数增长7%，商品数下降了1%，很多品牌开始做减法，转向精细化运营。
二是婴童市场占主导，但品牌间竞争压力大；孕产妇市场展现高增长潜力，品牌在加速入局。婴童市场占据了母婴行业95%的市场份额；孕产妇市场份额占比少，但市场规模同比增速却达86%，远高于婴童市场。
三是国产品牌占主导地位，国际品牌占比小幅提升。母婴食品赛道上，国产品牌与国际品牌各占一半；母婴用品、母婴服饰、母婴关怀等赛道，国产品牌占主导，明年还会出现一些新兴品牌。
四是衣着服饰是母婴消费者核心需求，进而使得9-12月份成为母婴消费的旺季。具体来看，第一，新生儿出生率比较高；第二，春夏、秋冬交替换季需求明显增多。
另外，消费者方面，目前一二线城市特别是一线大城市的女性由于工作和生活节奏较快等原因生育意愿度不高，三四线城市24-40岁的女性是母婴消费的主力军。
02、母婴行业细分赛道的机会点
最后聊下母婴关怀类目。婴童玩具中动手能力和智力开发类产品处于明星赛道，手工玩具是潜力赛道。另外，值得一提的是女童是手工玩具品类的主要消费对象，具体来说手工串珠、手工创意粘贴类增长较高。孕产妇关怀同样属于明星赛道，消费者很重视形象管理。
母婴细分行业中的趋势或机会点可以总结为：一是品质安全需求凸显，二是分阶定制概念火热，三是轻量化出行需求高涨，四是孕期身材和形象管理需求增多；五是户外运动元素可提高商品溢价空间。
03、母婴行业达播为主，自播占比持续增长
在抖音上，达人直播为母婴行业生意的主力，占比为61%，但是呈下滑态势；品牌自播逐渐崛起，占到了24%。
根据蝉妈妈统计，2023年抖音母婴达人数量超64万，同比增长24%；其中小尾部达人数量达59万+，增长明显。今天在抖音上找达人避不开腰尾部达人。
自播的特点是基本上呈现了长线、日不落的趋势，目前很多母婴赛道做抖音效果较好的品牌也是选择了这种方式。
与达人进行合作不能盲选，可以针对性地找属性相类似的达人，避免无效达人。有些高客单的产品可能会先去找头部达人打出声量，再与腰尾部达人合作拓宽铺量。测评种草、场景互动等基于场景融入的达人在母婴亲子带货行业中更具优势。
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