国产宠粮崛起,悄悄干大事!

进口宠粮的供应链受到影响，部分宠物主开始观望并尝试国产品牌，为国产品牌的发展提供契机。随着近几年人们养宠数量的激增，与市场规模崛起一同到来的，还有各种商业机会。

据悉，2020年国内宠物市场规模为2953亿元，其中宠物食品市场规模达1382亿元，占比达46.8%。宠粮市场正在发生巨大变化。

国产宠粮崛起,悄悄干大事!

然而，仅有数据和测评报告还不足够，要让铲屎官们建立起对品牌的信任并放心下单，国产宠粮品牌还选择了“站到台前，打开天窗说亮话”。

除了这两家具有一定信任度的头部代工厂外，市场上更多宠粮品牌的代工厂规模小、生产研发能力有限，甚至存在资质、管理运营等诸多问题。

即便同为代工生产，也有OEM与ODM之分。目前，国产宠粮品牌中，有一大半依靠的是ODM代工模式，即工厂根据品牌方需求进行设计、生产，配方和技术掌握在工厂手中。

换句话说，拥有自建实验室和宠物实验基地，能自行研发宠粮配方和生产工艺，有能力采取OEM模式的宠粮品牌少之又少。

品牌规模小、研发能力弱，这些因素叠加，决定了国产宠粮品牌对供应链的把控力并不强，产品品质也必然因此受到一定影响。

显然，宠粮下游市场的毛利率更打动人心，而这也使得宠粮市场中下游的合作关系增加了不少博弈色彩。

消费升级的趋势不仅体现在消费者身上，他们养的宠物也早已从“温饱”迈入了“小康”阶段。

甚至，越来越多的宠物主对宠粮的要求早已迈上了一个新台阶——从配料表、测评报告、加工厂，上升到了品牌是否有负面新闻及对原材料的追踪溯源。

不过，宠粮的功能性本质还要看其能否满足宠物的真实需求。

如果没有实验数据和结果的支撑，盲目在宠粮中添加益生菌，就只是个营销噱头，极易导致消费者的不信任，对于真正从科研角度研发产品的品牌而言也是一种打击。

毫无疑问，宠粮的产品思维不仅仅是服务宠物主的，更需要服务宠物本身。这也意味着，宠粮品牌们需要在产品本身做更精细的打磨，发现宠物更多的隐秘需求。

总之，我国宠物饲料行业经历了野蛮生长和营销为王的阶段，将逐渐过渡到理性发展和品质为王的阶段，企业将围绕产品力展开竞争，持续的研发投入是企业发展的根本动力，从营销型向研发型企业转型的过程将是一个重要的机遇，率先投入科研的企业将会在竞争中取得优势。