作为宠物圈的一股新兴潮流，小宠异宠正稳步在宠物市场中占据愈发显著的地位。其背后强大的市场需求、多样化的消费群体以及强劲的消费能力，为宠物行业带来了全新的生机与无限商机。一些原本专注于猫狗产品的企业也开始布局小宠异宠赛道，以寻求新的增长机会。
本文，全球宠业出海洞察将和大家一起探讨小宠异宠市场的发展现状、消费趋势及未来的投资前景。
01
小宠异宠撬动
百亿细分赛道
在人们养宠观念持续转变，对各类宠物接受度日渐提高的背景下，小宠异宠正逐渐改变以猫、狗为主导的传统宠物市场格局，成为一部分宠物爱好者的“新宠”。
市场规模
全球宠业出海洞察获悉，越来越多的人开始选择饲养冷门宠物，如仓鼠、龙猫、豚鼠、鸟类、爬行动物等。这一趋势推动了小宠异宠市场的快速发展，市场规模持续扩大。
从全球宠物市场来看，根据市场研究和咨询机构GrandViewResearch发布的研究报告，2023年北美小宠异宠市场占据主导地位，其次为欧洲。
2023年北美和欧洲小宠异宠市场规模估计为13亿美元；
预计2024年至2030年的复合年增长率达7.9%。
资料图：GrandViewResearch
PangoVet于2024年5月发布的报告显示，美国小宠异宠数量正在不断增加：
目前900万美国家庭拥有约1760万只小宠异宠；
其中，26%是鸟类，51%是爬行动物。
2020年（约有超过1700万人饲养异宠），占国内整体宠物饲养规模的25%。
以爬宠动物市场为例，2020年至2026年《中国宠物市场深度调研告》显示：
2019年，中国爬宠动物市场规模已经达到23.6亿元，增长了18.7%；
到2026年，中国爬宠动物市场预计将达76.8亿元，复合年增长率19.8%。
小宠异宠饲养市场的不断扩大，不仅体现在宠物品种数量的增加上，更体现在细分领域的丰富多样。根据亚宠研究院联合淘天宠物发布的《2024中国小宠消费者洞察报告》：
啮齿类：是消费者饲养的首选，占总人群的56%，其中仓鼠、龙猫、豚鼠为受欢迎的品种；
鸟类：饲养率快速增长，占27%，其中养鹦鹉的高达七成，芦丁鸡、柯尔鸭热度攀升较快；
资料图：2024中国小宠消费者洞察报告
增长驱动力
小宠异宠市场的蓬勃发展，得益于多个因素的共同作用。包括但不限于：
城市化的进程：城市化和公寓生活越来越普遍，狗和猫等传统宠物通常需要更多的空间和照料，而体型较小、更适合狭小生活空间的小宠异宠正在取代它们。
情感需求增加：越来越多人开始意识到并接受饲养小宠异宠带来的心理和情感益处，例如减轻压力和增加幸福感。
养殖的合法化：许多非保护类动物可以通过人工养殖合法地与人类生活在一起，使之成为了伴侣动物。
更高的性价比：相对于猫狗等传统宠物，小宠异宠在花费和精力上相对较低，适合学生和上班族等年轻人饲养。
社交传播桥梁：社交媒体的广泛传播也为小宠异宠的推广打开了一扇大门，诸如龙猫、蜥蜴、刺猬等网红小宠迅速在网络上走红，极大地激发了消费者的购买热情。
医疗技术进步：兽医领域的技术进步改善了非传统宠物的护理选择和可及性。
02
冷门宠物带动
宠物市场消费热
成为高增速类目
在宠物消费市场中，小宠异宠正展现出旺盛的活力。例如，根据近日天猫国际披露的宠物双11抢先购数据，2024年双11期间（截止10月24日24时），在进口的宠物高增长类目中：
小宠品类增速超过100%，位居第三位。
资料图：天猫国际宠物双11抢先购高增速类目榜
而在小宠异宠进口品牌中，排名前三的品牌分别是：
①OXBOW：品牌源自美国，拥有40年的品牌历史，是专注小型宠物健康的市场倡导者。主要为小型宠物如兔子、豚鼠、栗鼠、仓鼠、大鼠和小鼠等提供食品、补充剂和宠物用品。在中国市场上，通过天猫国际等平台进行销售。
②BunnyNature：品牌源自德国，是一家出于对动物的热爱而成立的公司。主要为小型哺乳动物（如兔子、豚鼠、仓鼠等）生产理想的健康食品，以及磨牙饼干、零食等多样化产品，符合其原始栖息地和动物的需求。
③BurgessExcel：品牌源自英国，是小动物营养方面的专家，主要为兔子、豚鼠、仓鼠、雪貂和龙猫提供健康和美味的专用食品。
资料图：天猫国际宠物双11抢先购小宠/鸟类品牌Top3
除了国国际进口品牌，国内小宠异宠品牌在今年双11也取得了不错的表现，以京东超市公布的宠物双11初期战报来看，28小时销售额排行榜分别为：
水族品牌：森森、小米、yee、创宁、老渔匠；
小宠品牌：布卡星、喜帅、carno、开元、达洋。
资料图：京东超市宠物业务双11首日28小时战报
消费需求多样化
消费群体：小宠异宠市场的消费群体涉及不同年龄段，主要以18-39岁资金充裕且注重生活品质的中青年消费群体为主。而40岁以上的中老年客户群，更偏好稀有、昂贵的异宠品种及高品质的用品和食品。
除了品牌，这些消费者在产品的需求方面，也存在一定差异。CBNData根据第三方公开数据的汇总分析显示，过去一年中，兔类与鸟类食品的需求较高：
①鸟类食品：33%
②兔类食品：32%
③鼠类食品：24%
相比之下，水族和爬宠类的食品销售额占比较低，它们的主要需求则集中在水族设备、水族箱以及爬宠缸等居住设施上。
①爬宠缸/箱：92%
②水族设备：51%
③鱼缸/水族箱：28%
资料图：MAT2024异宠食品/用品销售额top3品类及占比
市场增长空间
相较于传统猫狗宠物，小宠异宠市场能够实现快速发展，离不开其独特的商业模式和潜在的利润空间，例如：
维护成本低且繁殖潜力大：小宠异宠的日常管理相对简单，减轻了饲养者的负担；此外，其繁殖能力强，能够快速繁殖出大量后代，为商家提供了稳定的货源和较高的销售利润。
03
写在最后
发展趋势与挑战
综合以上信息，可预见的是，小宠异宠已逐渐成为越来越多年轻人的“心头好”，一些潜在的商业价值正不断显现。
头部品牌的竞争：企业应避免低价竞争，注重品牌建设和服务创新，如通过提升产品和服务质量并加强品牌营销，以增强市场影响力。