2018年全国宠物消费1722亿主力军在年轻90后女性上

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019宠物消费生态大数据报告》显示，营养定制、智能高颜值养宠、宠物娱乐摄影等兴起，加上宠物医疗升级，将成为2019年宠物消费升级四大趋势。

《报告》显示，2018年中国养宠家庭数量为9978万户，5年里同比增长43.9%，2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，线上宠物市场近一年增速约30%。

从人群来看，女性、90后95后都是养宠“主力军”，上海人最舍得给“主子”花钱。在线上宠物市场中，女性消费占比达六成；近一年线上宠物市场中，90后95后消费占比超过四成。95后的线上宠物消费，更是连续三年呈倍数级增长。

《报告》中的数据显示，女性和95后也是线下领养的主力，在宠物领养人群中，63%为女性，95后的占比高达40%。北上广深四城市成为领养宠物最多的城市。整体来看，上海的宠物年人均消费额最高，北京紧随其后，杭州、南京、深圳也进入TOP5。

随着人们好奇心增强，“异宠风”也渐渐盛行。《报告》显示，近三年来，线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展，其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，被越来越多消费者所青睐，尤其受“单身党”宠爱，市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等，也成为小众宠物中的“香饽饽”。

此外，不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同。近一年来，年轻人为主的单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物，恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费，而已婚族则更偏好消费鱼缸类清洁用具及饲养用品。

根据《报告》，2019年宠物消费升级呈现四大趋势。

1．营养更定制，营养品风靡。《报告》发现，对比主粮，猫狗营养品消费上升明显，线上增速连续两年超过50%，成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一。另一方面，定制粮越发受追捧。以狗粮为例，尽管通用性狗粮消费占比过半，但定制型狗粮的消费增速上涨趋势明显，其中贵宾和泰迪犬定制粮最为畅销。针对绝育及幼猫、乃至孕期猫咪的定制猫粮也不断出现，并且得到了越来越多消费者的认可。

“铲屎官”们购买宠物用品的另一大趋势就是“要有颜值”。随着奢侈品牌陆续推出宠物用品，线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮。2018年11月，H&M与Moschino合作推出宠物服装，就带动了线上一轮宠物原创设计店铺消费小高潮。

3．养宠注重品质，训练保险娱乐成宠物新兴服务。在照顾宠物上，宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时，也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影等新兴服务行业买单。

对比来看，一线城市综合类型宠物门店占比最高，其他体验式服务辐射多门类。在北上广深，74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店，其次为宠物医院，第三为专业的宠物食品用品门店，而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放，提供了更多体验服务的选择。

从一线城市对比来看，北京和上海的宠物医院分布更为广泛，广州和深圳的宠物医院则更积聚在小区周围。