新iPhone被命名为iPhone11系列，在经历苹果十周年采用罗马数字的命名方式后，今年的新iPhone又重回数字命名，而旗舰版iPhone则加入了Pro后缀，用以强调其「高端」和「专业」，这种命名方式的调整与苹果今年对iPad和Mac产品线梳理，调整命名方式如出一辙。
红、绿、黄、紫、黑、白配色、A13芯片目前还是没有对、超广角/广角的双摄方案没有惊喜、还是五福一安的安全慢充、影像方面主要提升的是视频能力、续航变长了1小时、没有5G
没有惊喜，没有意外，但还能靠A13芯片，iOS，视频和品牌保留一些竞争力
并同样对iPhone11Pro系列做了简单总结：
新的墨绿配色、A13芯片目前还是没有对手、超广角-广角-2X长焦没有惊喜、标配了18WPD快充、影像方面主要提升的是视频能力、屏幕亮了，但是更省电了、续航变长了4-5小时、3DTouch功能也消失了、没有5G
此外饱受诟病的「五福一安」充电头终于在这次得到了升级，不过苹果只在「Pro」版的iPhone上标配了18W快充，而入门版的iPhone11则依然配置5V1A充电头。
iPhone11系列国行版价格如下：
对比去年iPhone的价格，有没有感受到苹果今年的诚意？
从实际发布会来看，苹果确实在介绍新iPhone的拍照性能方面花了很大的篇幅。
这代主摄在光学参数上和上代持平，等效26mmf/1.8，传感器依旧是上代的1200万像素1/2.5英寸的规格，落后于主流国产旗舰的1/2英寸（IMX586），更是被华为1/1.7英寸的IMX600吊打。我本以为苹果会继续提升传感器的面积来获取更好的单张静态画质，但他们还是走了计算摄影（computationalphotography）的路线，用合成多张照片的方式来压榨小底相机的信噪比。
而新加入的广角镜头
等效13mm光圈f/2.4，这是目前市场上最广最明亮的手机超广角镜头，堪称史上最强。超广的可玩性比长焦大很多，拍大场景风景、拍大长腿……
在算法方面，利用「A13仿生」的强大计算能力，苹果今年为iPhone11Pro系列加入了新一代效果更好的智能HDR，以及用户期盼已久的夜间模式。与智能HDR一样，夜间模式将根据环境自动开启，无需手动打开。
软硬件的提升带来的效果是：
今年iPhone11Pro系列在视频拍摄能力上也有不少提升。首先拍摄视频时三颗镜头将会同时工作，可实现实时的取景变焦，在第三方工具的帮助下甚至前置与后置镜头可以同时拍摄。不仅如此，新iPhone还支持音频变焦功能，使音频和取景保持一致。拓展的视频动态范围今年可以用于4K60fps视频的拍摄，还支持「影院级」视频防抖功能。
发布会上「吊打」友商，这是国产手机厂商惯用的营销手段，也一直被网友吐槽，而作为所有手机厂商想要赶超的对象，在台面上，苹果对友商向来是闭口不提。终于，苹果也绷不住了，为了证明自家芯片的强大，苹果在这次发布上首次搬出竞争对手的产品，华为P30Pro和麒麟980芯片赫然在列。
颇不寻常，甚至有些历史转折的爽感。苹果不是没有过竞争对手，三星一直是附骨之蛆；苹果不是没有暗戳戳地对比友商，一代横空出世时就全场拐弯抹角地标诺基亚、HTC乃至PALM。但是苹果从来没有把这事摆在台面上。所以当苹果把这事摆在台面上干时，我突然有一种爽感：当年说我们不行的人站出来！公开对比友商只能说明一件事：对手的市场份额、技术、品牌压力已经拍脸，力度之大以致你没有优雅和自娱自乐的余地。
为什么小米乐视当年要堆参数公开怼？因为没有市场和品牌优势，好不容易从供应链那积累点账目数据，就成为你最宝贵的营销素材，不提不行。所以反过来分析苹果，顿时有种「你也有今天」的恍惚。这是中国手机行业的全体荣光，群狼战术终于逼得老虎回头看我们，且爆出一声怒吼。
配合昨晚发布会的内容来看，这声怒吼还杂着一丝无奈的意味。
在苹果去年发布的AppleWatchSeries4各项功能区域完善后，今年发布的第五代AppleWatch想必也不会有太大的升级。
苹果还推出了一款专门用于健康研究的App-HealthResearch。用户可以自由选择自愿上传自己的健康数据，为医学研究做贡献，这些资料都会匿名处理，会保护用户的隐私。苹果把健康大数据用在了合乎人类价值的方向上。
AppleWatchSeries5国行版本价格如下：
在介绍新iPad前，苹果表示第六代9.7英寸iPad是其产品线中销量最好的一款，或许这就是苹果更新其产品线的最大动力。此次发布的第七代iPad升级为10.2英寸屏幕，搭载A10Fusion芯片，支持第一代ApplePencil和SmartKeyboard，搭配最新的iPadOS。
iPad10.2的意欲已经很明显了，之前我们就提到过iPadAir，iPadmini还有iPad作为入门的三驾马车，是Apple让iPad打入基础市场的重要布局。
产品本身尺寸和屏幕尺寸都比之前大了一点，也是为了进一步接近笔记本电脑的体验，但是处理器不变，还是A10,也是为了保证低价优势去与入门笔记本电脑竞争。
而定价方面，新的iPad拥有32GB和128GB两个版本，售价分别为2699元和3499元。
从这场发布会，你很容易感受到苹果管理层对iPhone、AppleWatch的研发已经失去了掌控，那些高级副总裁们甚至已经不再亲自介绍产品的功能到底有何特色。
作为世界上最有钱的公司，苹果当然在暗地里「攒大招」，但这个大招具体什么时候攒出来，方向选的是否正确，仍是一个非常复杂的问题。
而TV+&Arcade……之前有人形容苹果做原创内容，是这么说的：「苹果做原创内容，就像每次棒球比赛开赛时会找一个明星过来开球一样。」意思是说，也就是这么秀一下就完了。
AppleArcade和TV+完美符合这个描述。苹果找了一堆好莱坞名面孔，一堆著名的游戏公司Logo，但至少从目前来看，还没人看到任何关于节目质量会有多好的预兆，已放出的游戏演示也几乎都是开玩笑。
在最终的产品上线之前我不会过多评价这两个项目，但至少从目前来看，它们都没有展现出「会好」的迹象。
苹果正面临一对矛盾：它长远的产品未来，和眼前的财报周期之间的矛盾。
对目前的苹果来说，即使产品研发的现状已经不足以支持「每年更新一款iPhone」，它也不得不对iPhone进行一些小改，然后在每年9月准时拿出来，驱动自己的销售增长。
随着整个智能手机行业的故事走向终局，每年9月的苹果「春晚」迟早有一天会开不下去。现在苹果已经在试图用服务抹平财务上的高峰低谷，迫切寻找新的业务增长点。
最后，它终将摆脱旧的iPhone周期，进入新的产品研发周期。
现在苹果已经站在这个十字路口。
看完这些评价，欢迎你也说说对苹果发布会或苹果新品的看法。