日本是国内品牌出海不容忽视的一站。
作为全球第三大经济体，日本人口众多、消费能力强，线上市场存在巨大的潜力。日本富士经济研究所数据显示，2021年至2023年日本电商平均成长率为12.4%。
与此同时，日本的消费者更加理性、具有较强的品牌忠诚度，因为地缘因素与国内的消费习惯相似度高，物流成本较低、效率较高……种种优势使得许多国产品牌加速布局日本市场。
日本居民酒类消费习惯向低酒精度数转变的背后，有多重因素的推动。其中最重要的是经济环境的影响和消费者理念的转变，在90年代末期，由于经济低迷，日本国民外出就餐的频率降低，同时家庭规模逐渐缩小和宅经济的兴起，促进了适合家庭内饮用的低酒精度数酒饮的发展。
进入21世纪后，日本国内又兴起了一股在家调制鸡尾酒的文化风潮。RTD预调酒低酒精度数和口味多元化的特点，使其迅速成为日本年轻人日常生活中不可或缺的消遣饮品。此外，低度酒的低税率也在一定程度上推动了这一趋势的发展。
根据魔镜oversea系统数据，日亚美妆市场过去一年超过230亿销售额，同比增长近60%。其中皮肤护理类目销售高达81亿人民币、同比增长57%，占据超过30%市场份额。
从皮肤属性方面看，日本护肤品中可以覆盖“普通肌”“全肤质”和“干燥肌”的产品最受用户欢迎。
日本社会低欲望现象十分普遍，人口老龄化、独居人口比例上升等因素使得“它经济”蓬勃发展。宠物成为人们日常生活必不可少的伙伴，为人们提供情绪价值，越来越多的人将宠物视为家人。数据显示，在日本高达68%的养狗人士每月在宠物身上的花费超200元。
目前在日亚宠物类目下排名第一的品牌为霍曼（Homerunpet）。品牌成立于2015年，是深圳前海霍曼科技有限公司旗下的品牌，专注于宠物智能用品。
当下国内宠物市场正迅速崛起，日本作为一个与我国消费习惯十分相似的成熟市场，未来将会吸引更多国产品牌出海布局。如果您希望了解更多日本市场情况，精准定位出海赛道、匹配竞争对手品牌的海外布局，请联系我们领取魔镜oversea的免费试用福利。
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