中国的跨境电子商务结构及成功案例跨境百科连连国际官网

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过去几年，中国的跨境网络零售市场增长迅速：2012年至2016年间，中国跨境网络零售交易额从2937亿元人民币激增至12801亿元人民币，年均增长44%。2017年，跨境消费品电商超过400万元，年增速涨至50%。

中国消费者通过电商平台从国际市场上（如美国、日本、德国、韩国、澳大利亚、荷兰、法国、英国、意大利、新西兰等）购买的产品类别主要有化妆品与保健品、书籍与CD光盘、服装与配饰，以及计算机硬件与软件。与此同时，中国也在向美国、英国、中国香港地区、巴西、德国、法国、俄罗斯、日本和韩国出口手机与配件、时装、保健与美容、消费电子产品，以及运动与户外用品等。其中，产品种类的增多、条款的优化、地区覆盖程度的上升、质量的改进、更有吸引力的价格是推动以上跨境购物发展的主要因素。

渠道零售价格的管控:新技术的出现为消费者、零售商和电商平台带来了更透明的价格。考虑到消费者可以借助跨境电商轻松海淘，一些零售品牌逐渐意识到，全球不同地区和线上线下存在的价格差距，可能会导致不同地区之间存在营收不平衡的现象，并影响利润。这一点在暴利的奢侈品行业尤为明显。因此，不少大品牌都开始调价，以缩小地区之间的价格差异，这在一定程度上降低了跨境购物的吸引力。

案例：小红书利用社交网络群体和用户生成内容打造闭环业务

借助社交络元素，以及线下活动，比如年轻男模特配送，来迎合年轻性顾客（超过80%的顾客是85后）

除用户成内容外，与各品牌建立合作

地区内具有战略性主导地位的快递公司和第三方物流也开始摩拳擦掌，加快脚步:

1.阿里巴巴在马来西亚的数字自贸区建立了第一个世界电子贸易平台(eWTP)中心

该中心最初由阿里巴巴，菜鸟，来赞达（Lazada）和马来西亚邮政于2017年启动，预计于2019年投入运营

三通一达，中外运，嘉里物流以及盛邦，万象等本土快递公司也加入开业

2.在新疆和云南出台优惠政策吸引物流企业

政府大力支持，并颁布了一些优惠政策来吸引物流公司在物流园区内开展业务，包括提供低廉的土地价格

很多公司借助新政策的东风，在上海自贸区谋篇布局，建立业务足迹

自由贸易区+试点城市：企业在试点城市自贸区建立保税仓库，发展跨境电商务业务

KJT.com跨境通:“跨境通”是自贸区的首批项目之，也是上海唯的跨境贸易电交易国家试点，以“直购进”和“购保税进”的模式运营。当前快消品（母婴护理、营养品、箱包、服装和化妆品）在跨境通中销售占比最。TBP是价格优势背后的主要原因。

Tmall.com天猫跨境电商平台位于松江出加区（松江是复制上海自贸区海关政策的示范区之），涵盖直邮和保税

SFExpress：顺丰已在上海自贸区和深圳前海自贸区建立了保税进业务。顺丰航空计划扩产能，从美航购买客机757和767进改装。

1号店：1号店于2013年12月进上海自贸区，为跨境电商务业务做准备。1号店于2014年9月1日正式启动“1号海购”项目。通过保税进模式，1号店可以通过海运或空运分批从海外直接将货物运送到上海自贸区，从实现预先集中采购和库存。消费者最快可在下单后的两天内收到商品。