如今的小红书也像是一本线上生活杂志，只不过兜售的是新鲜的生活方式。
小红书似乎总能让某种概念或现象爆火，并将它包装成「向往的生活」。
从网红运动推手，到生活趋势「KOL」
CityWalk的热度，占据了整个夏天，正逢国庆出游，各种攻略又破土而出。有人觉得这是在用洋词装腔，其实不赖小红书，十年前的背包客就在CityWalk了。
小红书的贡献在于，保留这个词的外壳，但将它的含义扩大。《2023小红书CityWalk趋势报告》，将CityWalk定义为「一切走来走去找快乐的行为」。
▲图片来自：小红书@极影相机、@原野爱旅行
这样一来，CityWalk其实不比街溜子有更深刻的内涵。反过来，把散步包装成CityWalk，让它好听点儿，至少让更多人出门了，亲近大自然挺好，比总宅在家里久坐不动来得健康。
我们每天过马路，每天在吃饭喝水睡觉生活，但小红书就能包装出一个「马路生活节」。
是不是有点造作？是的。有人说，CityWalk是消费降级，降级了还得自我包装，标榜精致和时尚。说得对，回顾小红书火过的运动，其实它们都存在着和CityWalk类似的气质。
2021年左右，露营、陆冲、飞盘等户外活动开始在小红书火起来。相比篮球、足球等，它们的知名度自然不占优势，但某种程度上都是降低实践门槛、更易提供情绪价值的类型。
没有实践就没有发言权，就拿我体验过的两项运动来说吧。
▲图片来自：小红书@心界solo俱乐部
陆地冲浪板是广义滑板的一种。一小时的滑板入门课体验里，教练先让我们玩长板，把上板、压浪、加速、停板等基础动作学了之后，学有余力就可以试试陆冲。陆冲的板子比起长板来得高和短，但学会长板之后也就能划拉几下了。
教练在教学之余兼职摄影，不少学员也是被号称「酷炫朋友圈」的拍照服务吸引过来的。而我采访的俱乐部科普，陆冲的每个阶段有不同乐趣，新手掌握平地基础，高手挑战各种地形，他们还曾在碗池举办过陆冲表演赛。
桨板则是一种水上运动，课前教学的几个动作十分简单，包括怎么握桨，以及通过划桨加速、减速、转弯，确认穿好了救生衣就可以下水。
▲桨板的无人机拍摄成果.
如果像我一样追求不高，只是规规矩矩地坐着划，不冒着掉下水的风险站起来，那么桨板只是一个机械式体力活，更重要的可能是河岸的风景、聊天的搭子、围观的人群，以及头顶跟拍的无人机，但别忘了回去做一下肌肉拉伸。
简单粗暴地总结，这些运动仍然有一定的门槛和运动量，上限可以不低，体验下来也不失趣味。运动得到的多巴胺不是骗人的，没啥用处但让心情愉悦的成就感也不是骗人的。
但不可否认，它们更加强调新手友好，拍照、传播、社交也不可或缺，从而变成了一个又一个要素齐全的「网红运动」。
网红虽然越来越变成一个贬义词，但它也客观地形容了某件事情在互联网的影响力，而线上的生活又总与线下发生纠缠。
换句学术味的形容，那就是《网络传播概论》作者彭兰所说的，小红书推动了「媒介化消费」。
用户在小红书发现某个目的地或某项活动，前往线下体验，再回到小红书打卡，如此循环往复下去。它既是做出决策的依据，又是自我展示的舞台。
小红书运营团队自然是幕后推手。从2021年开始，小红书开始主推露营、陆冲、飞盘等内容，当时这些运动更加小众，但小红书希望通过它们，让用户看到自己相比抖音、快手的与众不同。
其实在平时，小红书各个垂直领域的官方账号也保持着高度的活跃，包括「时尚薯」「吃货薯」「家居薯」等，参与它们定期推出的任务，可以获得平台的流量扶持和活动奖励。
当平台积累了丰富的、符合调性的内容，渐渐地，小红书开始作为「KOL」（关键意见领袖）出现了，从2020年起便在每年底推出一份生活趋势报告，对2023年的预测是「投入真实生活」，今年9月底还有对国庆旅游趋势的预测。
小红书也因此找到了线下线上之间的「连接点」。只要线下生活是变化的，不管是露营还是骑行，都会有人涌进来发帖子，也会有人暂时扔掉手机照着做。未来，这里出现更多的网红运动，也不会令人意外。
有用的经验，与美化的生活
对于CityWalk，你在小红书找到的不只是路线推荐，很可能还有穿搭指南、出片教程，简单来说都是「生活经验」。
这两年，小红书越来越成为一个提供生活经验的平台，甚至被用来替代百度等搜索引擎。
其中有个关键的节点，居家的2020年。当年2月，小红书的美食内容日活居然超过了作为「台柱子」的美妆，荣升第一大垂直品类。如何做好某道菜，成了大家最关心的问题之一。
现在，小红书的生活百科属性得到了公认，不少留学生也是小红书的重度用户，他们在上面交流实习经验、留意最新的展览资讯、研究附近的中餐馆。
这些贴子最为符合小红书竭力打造的价值观：让普通人帮助普通人成为可能。
当然，在一个月活超过2.6亿的大平台，哪怕是「素面朝天」的生活经验，也存在浮夸的部分。在内容已经足够多样的小红书，我也会刷到眉头紧皱的内容。
读书不知道读什么、怎么读？小红书有大量的读书博主，其中又有不少流量至上的流水线博主。对于他们来说，标题和封面尤其重要。
「有用」不是百科全书式的专业，而是手把手教你生活经验的够用；「美学」不是独美的高岭之花，而是拥有可复制的要素，比如2022年上半年最火的模板是「iPhone备忘录式文案」。
不过，其中也有无用之用、不美之美。有些博主做内容、封面和标题的套路都不怎么变，看得人犯了密集恐惧症。
一种是如何让个人变得更好。审美积累、自媒体起号、每天认识一个品牌、嘴笨一定要狂刷这些综艺、人生建议别提前消费、极简是另一个消费主义的陷阱、idol的照片对普通人很有参考意义......
另一种是如何让生活显得更有趣。逛宝藏市场、休息日brunch、上海CityWalk的一天、去熟人生日会跳Swing、广州沙面拍照真的绝了、小布Brompton城市骑行......
大部分内容有个共同点，信息密度并不高，和日常生活之间隔着小小的夹角，踮踮脚可以触碰得到。有些是有用的，可以照着做；有些美好得像是商店橱窗，可以传递某种「与有荣焉」的情绪价值。
生活经验本就是一个广泛的词汇，它无法穷举、因人而异、没有标准答案，甚至真假难辨。因此也不可避免，既有真诚的利他，也有无可厚非的装腔作势。
爱范儿曾经采访过小红书重度用户几木，她在2019年之后频繁使用小红书搜索，生活中遇到好奇的或者拿不准的事情，她都会在上面搜索试试，但也有过被坑的经历，所以总结了经验：
小红书的软广多，美妆、美食探店、旅游攻略等还是要自己多判断。
选择性地使用、批判式地采纳，是当代使用社交媒体的个人生存哲学。
从售卖商品，到售卖生活方式
比起个人的使用习惯，更能决定一个平台气质的，可能是它自己在选择放大什么。
创立于2013年的小红书，从出境购物指南起家，原本只是一个海淘攻略平台，定位是「找到海外的好东西」，后来它频繁地更换口号，从「全世界的好东西」，到「全世界的好生活」，再到「标记我的生活」。
也是在这种改变之中，小红书给了自己更加进退自由的空间，它不只是在种草口红之类的好产品，更是在推荐好的生活方式。
从售卖商品，到售卖生活方式，小红书把自己架在了一个很巧妙的位置之上。
没有比生活方式更广泛的词了，露营、飞盘、CityWalk等户外活动，多巴胺、老钱风、美拉德等时尚穿搭，都可以是生活方式，它们或许作为趋势转瞬而逝，但又有新的趋势会出现。
更多的内容品类可以被拓宽，更多的流量可能席卷而至。更重要的是，有了某种生活方式，就可以推荐背后的商品、服务和品牌，离消费不过一步之遥。
或者说，小红书从来都和消费结合紧密，从最初的海淘购物，到美妆社区，再到内容泛化的生活指南，它应该是各大社交应用里最不避讳「买买买」的。小红书从今年开始发力的「产品种草」，其实也是让从种草到消费的路线走得更加科学。
今年8月，小红书迎来十周年。小红书CEO星矢在演讲里提到，他希望在未来，人们打开小红书都能既看到一个「广阔的大世界」，也能感受到一个「温暖的小社区」。
批评小红书的声音里，很大一部分是觉得它装。2017年左右批评「新中产」时也是这样。什么是新中产？那就还不是中产，最多是预备中产、边缘中产，消费心理有了，文化素养有了，但经济水平没有跟上。
事实就是，一个人的生活里，不会有特别多足够好的东西可以拿来讲，甚至拍不成一部十分钟的vlog。小红书偏反其道而行之，努力生活，或者至少努力表演生活。
月活2亿多的平台必然有很多面，平台选择放大某一面，用户也可以选择看到哪一面。
其实，相比刷推荐页，我更喜欢在小红书的搜索框主动搜索某个问题。相比点开封面精致的图片，我更愿意浏览旧物改造、免费新展、职场方法论之类的话题。
因为我更希望略过各种诱惑购买的话术，把小红书当作了解他人生活和新兴生活方式的社会观察录。这么一来，小红书确实也是我的生活方式词典了。