Lemon8将是字节跳动努力打造的海外版小红书：创作者新流量蓝海崛起

在马来西亚，35岁的JessLing除了日常的行政管理工作，还在Lemon8上担任博主。她认为，Lemon8的流量很好，非常适合新手。尽管她的更新频率不高，有时一个月只发布一条笔记，但她的单篇笔记曝光量仍然可以达到100+。然而，在9月28日至10月4日期间，她的一篇笔记曝光量竟达到了1700多，这在她一个多月没有更新的情况下显得尤为突出。JessLing表示，如果不保持更新，很难有这样高的曝光。

据点点数据显示，近一个月以来，在美国区的iPhone端，Lemon8几乎一直位列生活榜App第一名，在总榜中的排名也大多数时候位列30名以内。虽然还算不上大爆款，但其取得的成绩已经不容忽视。做美国本土化营销的bunny表示，由于创作成本低，且小红书的模式已经在国内市场得到了验证，Lemon8在美国市场可以实现降维打击。

值得注意的是，与Lemon8如此相似的小红书并未推出类似的产品。小红书虽然也推出了多款出海产品，但并未能与Lemon8形成正面交锋。Jae曾在小红书负责海外产品Spark的战略规划和产品设计，她表示，小红书在出海的规划里想要补课一些字节擅长的东西，例如直播电商。然而，从结果来看，小红书的海外App并未能取得显著成绩。

相较于Lemon8的狂飙姿态，小红书的出海显得十分低调。不过，小红书在海外华人群体中的使用率仍然很高。例如，在马来西亚就有150万华人使用小红书。尽管如此，Lemon8能否成为下一个TikTok仍不确定。毕竟，它还面临着在全球范围内拥有十几亿用户的Instagram的竞争。