1月5日，一场别开生面的定向邀约直播在海际它品平台登场，就在这场仅面向线下会员门店的直播活动中，一款从未在市场上露过面的新品猫粮，取得了47分钟售罄全部库存的战绩。这款猫粮，便是枫趣今年的全新单品：枫趣本能高蛋白猫粮。
洞察宠主需求，新品高蛋白猫粮全球首发中国市场
“2021将成为进口品牌元年”。2020年进入中国市场的加拿大品牌枫趣，在2021年的开年，便推出了本能高蛋白猫粮这一新品。这款枫趣2021年的主力新品，是在洞悉了中国消费市场对高蛋白猫粮的需求后，在其现有猫粮系列的基础上，专门研发的升级款。而正因如此，中国成为了枫趣本能高蛋白猫粮的全球首发市场，并在2021年1月于国内上市之后，会陆续推向其他国家和地区。
作为一款升级后的新品，本能高蛋白猫粮具有这几大特点：
高肉含量，肉类成分占比高达65%，满足猫咪食肉天性；
高蛋白，42%的蛋白含量，其中动物源蛋白占88%，营养易吸收；
提高免疫力，添加十余种果蔬草本成分，提供了丰富的维生素和抗氧化力，可以提高宠物的免疫力。
枫趣的国内总代理海际它品透露，经过平台内的“新品首秀”直播之后，目前这款本能高蛋白猫粮已经顺利进入了第一批门店，并将成为今年海际它品全渠道的主打产品。
半个世纪历史的北美企业，三大系列产品满足不同宠物需求
去年进入国内市场的枫趣Pronature，是位于加拿大魁北克的PLB工厂的自有品牌。这家工厂由第一代创始人于1969年建立，之后从1982年至今，开始了长达40多年的宠物食品生产业务，成为魁北克省的第一家宠物食品生产企业。如今，枫趣的产品已经在全球近40个国家有销售，并且在进入中国市场一年之后，进入了万家门店，触达到了数十万计的宠主人群。
枫趣品牌以健康与长寿作为其品牌的坚持和追求。母工厂PLB不仅有先进的宠物食品研发实验室，聘任了专业的研发人员，还有一支由150多名专业人员组成的团队。枫趣的母工厂PLB不仅满足最高级的安全和质量标准，通过HACCP、欧盟、AQSIQ三大认证，而且是第一家获得加拿大食品检验局认证的加拿大工厂，工厂成立至今51年，从未因产品质量问题进行召回，为枫趣品牌产品的安全与稳定提供了相当可靠的背书。
为满足不同养宠人群的多样化喂食需求和习惯，枫趣品牌旗下的产品线共有奥瑞（Original）、莱芙（Life）和盛宴（Holistic）三大系列，并且在配方上做了非常人性化的无过度互换设计，同一系列下的不同配方口味可以任意更换，轻松满足挑嘴的宠物。
奥瑞系列：性价比最佳系列；
莱芙系列：为将宠物视为家庭成员的年轻养宠人群而设计，强调低卡、绿色和天然抗氧化的理念。莱芙系列曾在2018年获得法国Expozoo展的最佳新品奖，以及加拿大宠物协会的新品推荐。
盛宴系列：提供全球不同地区风格口味的配方，枫趣品牌下最高品质的代表。其中，去年在国内市场成为爆款产品的鸭肉橙配方就属于这个系列。
“线下+线上”全渠道推广，助力门店直接对话品牌
据枫趣国内总代理海际它品透露，他们为枫趣制定的推广策略是“全渠道”的。对线下渠道，通过“覆盖+渗透”到全国更多的门店，让消费者可以轻松地在附近的宠物店买到枫趣产品。同时会进一步加强为门店赋能，提供陈列、种草、动销活动等诸多支持，帮助门店销售。在线上渠道，会加强与头部宠物店的合作，通过直播带货、好物评测等渠道提高枫趣在C端消费群体的曝光。
尤为值得称道的是，海际它品在枫趣新品本能高蛋白猫粮的首秀上，选择了市场上比较少见的toB的直播模式。而这种toB直播的优势就在于可以和门店建立起时效互动，门店可以直接对话品牌，品牌能直观地将产品优势更直接地展示给门店。同时通过直播互动模式，门店的参与感会更强，对产品的兴趣也会大大增加。
能为枫趣的推广提供如此强力的多重渠道支持，海际它品表示，这是因为他们非常看好枫趣品牌在国内市场的未来。因为无论从品牌实力、品控还是供应链的稳定性来看，枫趣作为一个加拿大51年工厂的自有品牌，几十年来从未发生因质量问题召回的事件，在全球35个国家有口皆碑，正是海际它品希望为国内门店和养宠家庭带来的优秀品牌。
尤其在疫情期间，枫趣的供应链就表现出非常强大的稳定性。在2020年第一季度时，枫趣的供应就没有受到任何影响。据透露，这是因为枫趣作为PLB工厂的自有品牌，即使在疫情期间，工厂也能优先安排生产。“这是PLB工厂历经51年形成的一套完整运转体系所具备的优势，所以枫趣的货源几乎没有受到影响。”
而将新品首先安排在中国市场首发，也证明了枫趣品牌有多么看重中国这个正在飞速发展的市场。枫趣“健康、自然”的品牌理念，与中国年轻一代的养宠人群科学的养宠观念十分契合，而进入中国市场一年内就获得了相当高的认可度，也为枫趣在中国市场的继续开拓提供了更坚定的信心。未来，枫趣还将继续研发推出更多高品质的产品，同时一如既往地保证产品的高品质，致力于为更多国内的养宠家庭提供更好的产品。
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