关于余华当年弃医从文的原因,一个广为流传的版本是:他那会每天要在牙科诊所里给患者拔8小时的牙,但文化馆里的工作人员却能天天在街上闲逛,这让他心里不平衡,索性就投奔到了文化圈。
其实余华还准备了另一个更为励志的版本,也曾在公开场合中谈过几次:
物质文明不发达的年代,一本书往往会流传多人,传到余华手上时总是会缺页,不是开头被人撕走了,就是结尾没有了。这让他非常难受,索性就自己想结尾,作家之路在这个时候开始了,再加上他自认为是一个有野心的人,自己的一生不该就那样度过,成为作家便成为他改变命运的契口。
但观众会自己选择爱看的剧本。结果就是,躺平的故事被口口相传,励志的故事渐渐不被世人所知。
雷军如今也面临同样哭笑不得的局面。
尽管他逢人就澄清自己“爽文男主”的身份,但辟谣效果微乎其微,故事还是按照观众喜欢的方向继续发展了。
现在,讨论雷军的穿搭、头发、身高、身材,性格以及从未进行过排列组合的原配家庭等方面已经太过初级,跑得快的网友已经开始对雷军进行局部、细节的剖析了,包括但不限于:
修长的手指、饱满的后脑勺、销魂的小梨涡以及帅气的背影,一张单手托腮坐在沙发上思考的照片更是原地封神,成为网友口中霸总照进现实的真实写照。
估计雷总自己也想不到,有一天“叔圈天菜”也会成为他的形容词。——饭圈常常用这个词语赞美中年男明星的魅力。王阳、朱亚文、刘奕君、张译、于和伟都得到过这样的赞誉。
太遥远。太高高在上。
论财富和地位,普通人与雷军的距离同样遥远。但他成功地在社交媒体中塑造起足够亲切的形象。即使他早就具备了挥斥方遒指点江山的底气,但偏偏,他呈现的是对网友早餐吃什么的关心,以及像普通社畜一样骑车上班的模样。被共情到的人们很容易忘记自己住的是出租屋,花几千块的心疼程度跟雷军花几千万差不多。
让人短暂地从现实中抽离,这是偶像明星才有的力量。私生粉这个赛道也算是被雷军闯进来了。
这就直接进入到雷军的舒适区。这位活跃在互联网多年的大佬,有足够丰富的公开资料。从跳舞的片段、直播时闹过的笑话、发布会上冒出的金句、内部讲话的段子、采访中的回答……这些素材,可以被网友们按照自己的需求,剪辑出无数版本。
“喜剧人”雷军就此诞生。
对效率和结果极为看重的雷军,不做无用之功。他争取女性用户的动力,也是路人皆知。
他需要破圈。
“如果我们只能服务一般的人群,那我们的市场规模永远都比别人小。”
他的几个抖音短视频标题是这样的:
“巴黎街头Citywalk跟我一起扫扫街”
“来巴黎逛集市吃最好吃的三明治”
“夜游塞纳河风景如画,美不胜收!”
“情绪价值满满,周边充足有保障,还不担心塌房”,这些原本专属于饭圈的词汇开始不断地出现在雷军身上。不同社会身份的人似乎都能从雷军身上找到自己所需的high点,至于真实的雷军是什么样子,已经不重要了。
他认为自己只是把做过的事情讲出来而已。
但会说话的孩子有糖吃。
这样的教训在商业史上并不少见:比如说到乌龙茶,大部分消费者会想到三得利,但实际上,这种饮料的首创者是伊藤园,只是伊藤园并没有发挥好自己的首创优势,被三得利抢了先,结果就是,三得利抢占了乌龙茶饮料市场绝大部分的份额。
友商们自然知道这个道理,只是,如何让消费者有耐心听他们把故事说完,这本身就是巨大的考验。
降温的趋势已经出现。
何小鹏在7月倒是活跃——不过考虑到小鹏汽车MONAM03在7月份发布,这种活跃暂不具备代表性。