2023年2月6日，广之旅国际旅行社的首个赴泰国旅游团在广州白云国际机场出发
文/《环球》杂志记者刘娟娟
编辑/马琼
携程数据显示：2023年，国内游客偏爱的十大跨国度假目的地依次为泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南和印度尼西亚。
在元旦这个特殊的时刻，跨境游更是成为一种新的潮流和趋势。实际上，2024年元旦假期的数据就十分提振信心。根据国家移民管理局数据，2024年元旦假期全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，较2023年元旦假期增长4.7倍，已恢复至2019年同期水平。
携程研究院专家向记者分析说，中国游客出境游方式越来越偏向小团队、深度游，消费习惯也从“花钱扫货”转移到提升吃住行品质上，个性化、差异化的出境游消费需求占比越来越高。
对于奔向海外的中国游客来说，无论是所向往的“远方”还是心中的“诗”，都发生着新的变化。
2023年1月，小羊（化名）经新疆霍尔果斯口岸进入哈萨克斯坦，成为哈萨克斯坦对中国公民实施免签入境政策后首批探路者之一。在哈萨克斯坦最大城市阿拉木图，小羊品尝了这个“苹果之城”红彤彤的苹果，花大约60元人民币在阿拜国家歌剧和芭蕾舞艺术剧院欣赏了芭蕾舞剧《胡桃夹子》，在海拔3500米的琼布拉克滑雪场尽情飞舞，并在那里独自庆祝了中国春节。
对于中国游客来说，因免签等便利条件，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等共建“一带一路”国家正在成为越来越多中国游客的选择。
国内越来越多航空公司也开通了多个面向共建“一带一路”国家的直飞航线。中国南方航空已开通北京至乌兹别克斯坦塔什干的直飞航线，即将开通北京至吉尔吉斯斯坦比什凯克、北京至哈萨克斯坦阿拉木图等直飞航线，中国东方航空开通了上海至埃及开罗的直飞航线，中国国际航空新开通北京至土耳其伊斯坦布尔直飞航线，海南航空即将新开通深圳至埃及开罗直飞航线……
根据携程数据，突尼斯和格鲁吉亚宣布对中国游客免签后，携程旅游订单快速增长，免签后环比分别增长147%和95%。
“中亚、西亚、北非地区共建‘一带一路’国家将成为中国出境游新的重点目的地。”中国旅游研究院院长戴斌对记者说。这背后，直飞航线的增加、免签政策带来的便捷、小众目的地的吸引力等，都成为助推这些地区逐渐走红的因素。
来一场不一样的旅行
旅游资讯公众号“旅行雷达”主理人Leo向记者介绍，近期让他印象特别深刻的个性化出境游案例，就是2023年12月初的一个周末，大量中国歌迷专程飞到泰国曼谷观看华语歌手周杰伦的演唱会。携程、美团、同程等平台都是周杰伦曼谷演唱会的门票主代理，举办演唱会的拉贾曼加拉体育场外还有带中文标识的取票处。很多中国歌迷下了飞机就拎着行李箱奔赴体育场，看完演唱会后第二天回国，周一正常上班。
有人追演唱会，还有人跟着综艺去旅行。旅行达人雪诺（化名）早早就买好了2024年春节假期从北京到沙特阿拉伯利雅得的机票，他和父母将在飞机上度过除夕夜。据他介绍，综艺节目《花儿与少年·丝路季》中展现的沙特独特景观与文化，让他产生了极大的兴趣。
来一场不一样的旅行，正在成为越来越多中国游客出境游的“硬核”需求。
2023年12月21日，游客游览新加坡鱼尾狮公园
《环球》杂志记者了解到，中国游客多样化的出境游选择还包括：参加有学者全程讲解的游学团，更深度地领略目的地的历史文化；追着赛事旅行，如为了观看即将到来的巴黎奥运会，有中国游客早早就订好了巴黎的酒店；甚至为了特色酒店去旅行，比如据Leo介绍，吉祥航空开通上海至日本旭川直飞航线后，很多上海人周末飞去旭川，在电影《非诚勿扰》的拍摄地阿寒湖畔，找一个温泉酒店待上两三天……
此外，“网红”但又相对“小众”，成为越来越多中国游客对于出境游的内心需求。
刘国柱告诉《环球》杂志记者，他10年前去多洛米蒂时，还见不到中国游客，“先是国外摄影师拍出好看的照片发表在当地旅行杂志上，中国的旅行博主们看到后前去‘打卡’，然后在App上传播，就有越来越多的中国游客专程去‘打卡’。”
刘国柱说，无论是从摄影师还是从游客的角度来看，多洛米蒂都是阿尔卑斯山周边最美的地方。而且多洛米蒂是2026冬奥会的举办地之一，很多人希望能抢先一步前去体验冰雪乐趣。2024年，会有更多类似多洛米蒂的小众旅行目的地成为中国游客的“新宠”。
娉婷（化名）就趁着泰国免签在清迈古城的一家酒店住了一个星期，这家酒店餐厅、泳池、按摩房一应俱全。她每天就是逛逛寺庙、吃东西、做按摩、泡泡泳池，主打一个消磨时光。
爆发吧，2024
“对于国内游来说，2023年可以说是爆发式增长的一年；但对于出境游，2023年只能说是强势复苏，还未达到爆发式增长。”Leo对《环球》杂志记者说。
对于2024年出境游市场，Leo满怀期待，“随着一系列利好政策的实施，2024年可能是出境游爆发年。”
戴斌对记者说，“在新的一年里，随着更多的国家和地区对中国出境旅游者实行免签或者签证便利化政策，加上国际航班和港澳台航班的增加，出境旅游会迎来一个快速的恢复期。从目的地来看，首先还是集中在东盟国家以及日韩，其次是中亚、西亚、北非地区的共建‘一带一路’国家。而在旅行方式上，大家的脚步会慢下来，越来越多的人追求景观之上的美好生活，追求目的地生活的深度体验，达到增加自己生命丰度的旅行目的。”
戴斌对记者说，在中国游客不断走向世界的过程中，一方面，中国将成为促进世界旅游发展的一支重要力量，对于建设世界旅游共同体发挥越来越重要的作用，有助于航空、邮轮、旅行服务业的发展，对于培育中国出境旅游运营商及投资机构起到促进作用，提升其在国际上的话语权和影响力；另一方面，中国出境旅游者去到海外旅游目的地，也将带去消费和文化交流交往的新动能，这有利于讲好中国故事，展示中国的新形象，“人与人面对面的交流就是对本国文化软实力最好的彰显”。