自古营销出奇才，狂傲书生于正，搅翻娱乐圈,下面一起来看看本站小编呱呱其谈lll给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
一介书生，半世狂傲，心中有戏，目中无人。——于正
于正，江湖人称于妈、死丫头，擅长抄袭和炒作，戏内集大成，借鉴各种经典；戏外戏精上身，自导自演某些事件。他是编剧出身，后为制作人，还有一家制作与经纪公司。于正依托他的雷剧捧人，现在娱乐圈的中流砥柱，大多在其剧里奉献过青春或者本就不多的口碑，最典型是85花幂丽的起势。
于正还在初出茅庐的时候，就深谙抢头条之道。《带我飞，带我走》是他署名的第一个作品，短短一篇新闻里，放出三个炒作点。他告诉《新闻午报》自己是故事的原创（实际上傅星才是原作者），同时爆料陈浩民、佘诗曼两人在恋爱，还吹嘘自己和导演关系好。自我品牌建设、用绯闻炒作品、窃取他人劳动成果三大手段初现端倪，让他在圈内小有名气。
杀手锏——黑红营销
于正实乃黑红营销第一人，个人营销底层逻辑就是黑红。从来不缺话题，最大程度让作品（剧、演员、自己）得到曝光和讨论。他是“我写的爽就可以”的商人于正，行为背后的潜在动机都是为了话题流量。常年追逐或引领各种热点话题，用玛丽苏颠覆原著、抄袭败诉、炮轰明星、微博撕逼等操作，让他屡屡深陷娱乐圈的暴风眼。
凭一己之力操纵流量，掀起娱乐圈的腥风血雨。多少次主动引战，不撕人不舒服，最后又说自己被误会了，跟网友吵起来。圈里有风吹草动，他都及时到达战场。正炒、反炒，炒得热火朝天，拿捏住热搜，他和他的作品就能一直保持较高的讨论度。
于正身上有一种魔力，仿佛生来就是为了征战舆论场。他讨人烦，特立独行，光明正大，理直气壮，自我感觉良好和嘴欠是其最大的王牌。执拗、好为人师的性格，一度让他成为戏精的代表，但他毫不在意。他享受万众瞩目的感觉，在其中如鱼得水。他从不惧怕舆论的反噬，只要脸皮厚就没有人可以打败自己。哪怕最后被人戳穿，他果然又在营销，大家只会想，“这就是死丫头的作风”。
丫头文学
于正喜欢写小作文，内涵别人，不是为了宣传新剧就是新人。一般套路是，先发微博内涵，引起网友猜测，猜对了他就否认，猜错了就怪网友造谣，这个招数屡试不爽。合作不够愉快的艺人，多年后不合作了，被他悄悄内涵；或者直接在微博开撕几个回合，与于正绑定姓名；咖位低的随便内涵；合作过得罪不起的，先内涵再否认；合作过得罪的起，使劲内涵；想合作但有利益冲突的，一顿内涵。
一篇微博鸡汤文《红人》，说好了纯属虚构，却有人读出了杨幂忘恩负义的情节。某男星和某女星一起演戏，产生了感情，最后各自成家。网友猜是陈晓与赵丽颖，于正说是新人张楠要出演的剧情。乱入搅局赵露思绿茶事件，事后又发长文暗戳戳内涵，顺道宣传自家新剧。“白鹿张凌赫恋爱”高挂热搜，于正回应，“哪有一线女星不上热搜，没有话题的”，接着发起鸡汤文学，“戴王冠者，必承其重”。半夜跑到陈都灵绯闻男友那里留言，“情场失意，事业就会好，加油啊！见光死的爱情不牢靠，不要也罢！”
于妈
于正是黑红体质，还把旗下艺人也变成黑红体质。过犹不及的彩虹屁捧杀女明星，群众有逆反心理——你越捧她，我就越要踩。之前力捧袁姗姗，把她夸得天上有地下无，总让她演绝世大美女。采访的时候大放厥词，“袁姗姗比袁咏仪漂亮”，“袁姗姗能成为下一个范冰冰”，“袁姗姗只接女一，只挑好戏”，等等，语不惊人死不休。为了证明吴谨言演技没有问题，越级碰瓷张曼玉的哭戏。说欢娱没有绝望的文盲，成功让白鹿深陷学历舆论风波。
剧集营销小能手
在剧集营销上，于正常常不费吹灰之力，就能得到别人想要的热度。他充分利用本人的编剧品牌、播出平台的宣传支持、明星效应、视觉效应和颠覆剧情，利用新媒体发布消息，贯穿全剧的策划、拍摄、播出。他的作品时常被人诟病流量气息太重，炒作痕迹太明显，还会出现融梗和拼凑剧情。但是，高产出、高收视率加上自带的话题流量让他很受平台和电视台的欢迎。
大胆起用新人的底气，是于正的营销手段，他知道如何创造更大的商业价值。演员要么捧，要么踩，无论是捧新人还是踩旧人，都是在为新作宣传。群众的每次围观，都是一次宣传。抛弃当红演员前，再对他们的最后一次流量压榨。
2010-2017年是于正最辉煌的时候，基本出一部戏，就引起争议。《宫锁心玉》让于正的营销大获成功，组CP圈粉，炒艺人私生活，用同样的方法复制到后续作品中。他炒火了一众CP，《宫锁心玉》的杨幂和冯绍峰，《陆贞传奇》的陈晓和赵丽颖，《笑傲江湖》的霍建华和陈乔恩……曝光私生活是满足观众猎奇心理的速效方法，戏里戏外都很精彩。
2018年后，于正打出爱国牌，弘扬传统文化。主要在视觉方面，精良考究的服化道体现新国潮和东方美学。运用传统文化元素，《鬓边不是海棠红》主打京剧，《传家》的海派文化，《当家主母》的缂丝文化，《尚食》的中华美食。
营销不灵了？
《延禧攻略》之后，于正就把服化道当做制作的核心与营销重点，打造一种高级感。如今他深陷各种争议，本人名气甚至比《骊歌行》、《玉楼春》还大，但负面流量已经带不动他的作品了。互联网营销、发行已成为影视剧必争之地，不管是自来水还是大V、水军，总要搞出个未播鲜红、人人讨论、口碑逆袭的架势来。制作和营销都差钱，才是于正剧跑输市场的根本原因。
不知不觉，2023年已经走到3月末，作为疫情逐步放开的年份，各大品牌各大厂商都牟足了劲，不论是1月春节，2月情人节还是3月女神节，温情、创意、IP联动......品牌营销战打得好不热闹。
今天我们就来盘点下2023年第一季度那些值得营销人收藏复盘的十大营销优秀案例。
NO.1
B站《第3286个站》与中国铁路《3285个铁路车站的回信》的双向奔赴
中国共有3285个铁路客运站，它们有的很远、有的很小，有的可能还有点破，但每一个站，都是一个家乡。
春节前夕，B站聚焦全国3285个铁路客运站，以第3286个站B站的第一口吻对话全国3285个铁路客运站，叮嘱这些客运站们，能给疫情后归家似箭的年轻人们多一些帮助，多一些谅解，多一些力量。
B站特别企划的《第3286个站》用镜头记录了那些大包小包行色匆匆年轻人们在回家旅途中的各种真实场景，既展现了中国年轻人的春运日常与真情实感，更表达了“即使小破站，也是无数年轻人的快乐老家”的情感，引发共鸣。
春运结束的那一天，中国铁路和全国3285个铁路客运站给B站做了回信。
《3285个铁路车站的回信》中，中国铁路以拟人的视角告诉第3286个站，全国3285个站不仅完成B站每件“小事”的嘱托，安全护送了远方与故乡往返的年轻人们，更真实记录了全国百万铁路工作者的辛劳付出和默默坚守。
每一个车站都是一个家乡，每一张车票都是一份牵挂。
在15.5万公里的铁路线和4.2万公里高铁线上，在所有的3285个客运站里看得见看不见的地方，中国铁路的那些火车司机、检修工、接触网工、养路工、上水工、信号工们......都在坚守岗位，只为圆更多人回家过年的梦想，只为当严寒褪去，百花盛开，开往春天的火车，让故乡到远方的脚步充满力量，让远方到故乡的思念不再漫长。
中国铁路的意外回信，不仅引发全国各地铁路官方账号纷纷转发，甚至新华社、央视新闻等众多党媒央媒和地方媒体也积极转发。从而实现了春节节点B站和中国铁路的双向梦幻奔赴，双双赢得一大波好感。
NO.2
快手：联动500个家乡活动让思念与爱登上城市大屏
继2017、2018年快手的500个家乡之后，2023年1月，这个IP又回来了。
这次，快手将视角从员工转向创作者，发起主题为“我深爱的家乡·500个家乡”的品牌×创作者的长线IP活动，黄渤作为家乡首席推荐官，召集站内500位快手创作者推介他们深爱的家乡。
从一线城市到古城村落，一场地域跨越极广的“为家乡深情打call”共鸣活动在198个县市被深深燃起，快手不止筑起了与创作者们的沟通桥梁，更亲手为创作者的家乡创造了名片，联通了每个创作者和家乡的心。
不仅如此，快手还与四位快手纪实拍客联合执导系列主题纪录片《我深爱的家乡》，联合丢火车乐队以《火车日记》为bgm制作快影模板，同时在站内发起#我深爱的家乡#话题，邀请用户使用快影模板剪辑家乡大片，晒出自己深爱的家乡，向世界介绍自己眼中的热土。
如此思乡节点，如此真情实感的家乡代言，如此盛大而具象的投放，简直击穿每个创作者的心灵，真的很燃很自豪。
NO.3
华润集团&网易云音乐：《人生海海迎浪而上》沿海乐评公路
2023年伊始，网易云音乐乐评营销依旧走心，此次携手华润集团在海南万宁风景旖丽的海岸线上，打造了一条“人生海海”乐评公路。
此次策划以“人生”为主题，以公路为载体，别出心裁的创意和独特的地域文化相结合，既成功打造又一个网红打卡地，更是一次圆满的场景化乐评营销典范。
试想，当人们走过这条沿海公路，看到这些充满人生感悟与哲理的乐评文字，很难不来一场人生对话。
在广阔无垠的大海边，在新年伊始的节日里，华润和网易云音乐布置的这条「人生海海迎浪而上」的乐评公路，为无数的人生前行者注入了精神力量。
NO.4
宝马中国：「译」起快乐
在线翻译中只要输入‘宝马’一词，都会被AI翻译为BMW。正好在流行的春节祝福语里也包含了‘宝马’一词，由此创作了「‘译’起快乐」新春贺岁片。
「“译”起快乐」贺岁片欢乐，有趣，反转，主要讲述一位印刷厂老板印制‘招财进宝，马到成功’的双语问候春联和红包的故事。
因为在线翻译，“招财进宝，马到成功”被趣译成“LuckymoneyintoBMWtosuccess”，且送到了世界各地。
这意外的幽默和乐趣也给越来越多人送去了欢乐。这种与大众感性沟通的品牌延展法，欢乐之余更值得借鉴。
NO.5
大润发：烟火文学东北版情人节告白小票38送她一朵「大润花」
1月，大润发和优酷跨界合作推出“烟火文学续集”，把超市里的各类产品、日常生活场景、乡爱里的主人公串联在一起，用诙谐有趣的东北方言，生动接地气的画风道出人生百态，又一次引爆社交平台。
2月，大润发一改往年巧克力、鲜花陈列，按照表白情话组货陈列，把告白暗语藏进商品名称，手把手教顾客用超市小票表白。
NO.6
瑞幸：与卡通IP线条小狗联名上线《修狗的爱情故事》
今年情人节，瑞幸有“狗”了。
瑞幸与卡通IP线条小狗联名，以《修狗的爱情故事》为主题，推出luckinX线条小狗联名限定款咖啡[带刺玫瑰拿铁]X[相思红豆拿铁]新品。
这两款为情人节打造的新品，带刺玫瑰和相思红豆，调侃式的语言简直把年轻人的爱情观狠狠拿捏了。让年轻人不论有情人还是没情人，都能轻松有趣的参与进来玩起来。
不仅有联名商品，联名杯套、纸袋和贴纸随同发售，抽奖配送联名毛绒玩偶，瑞幸还在全国推出了8家线下联盟主题打卡店，用实力在卖萌，网友纷纷表示“有被可爱到”。
盘点瑞幸咖啡此次联名，线条小狗IP形象可爱又萌宠，不仅非常符合当下年轻受众的审美，同时也给萌宠IP做了充分的产品衍生，满足了一众文创产品爱好者的口味。
NO.7
焦内：不过情人节
蕉内在情人节推出以“爱在每星期”为主题全新星期系列礼盒，包括星期裤、星期袜和周末文胸，为一周7天设计了专属颜色和表情符号，传达在日常点滴的浪漫巧思。
同时，以7个耳熟能详的爱情主人公（梁祝、贾宝玉林黛玉、牛郎织女、罗密欧朱丽叶、杰克肉丝、白娘子小青、灰姑娘后妈）为主角，创作了7组“反向另类”的不过情人节的系列海报，诙谐幽默。
NO.8
VIVO：《黑猫的谢幕演出》
去年8月，vivo推出《黑猫的烦恼》萌宠动画短片，让人记住了X80系列夜视仪的强大功能。
今年情人节，vivo再度延续了黑猫萌宠系列创意动画，再度推出了《黑猫的谢幕演出》，在可爱的喵星人世界里磕cp的同时，恰如其分的展示了X90「告白」新配色及强大的夜摄功能。
短片记录了黑猫数十年如一日躲在灯光后甘当“工具人”的落寞一面，然而演出结束后，黑猫在舞台上声情并茂的表演都被妻子白猫用vivoX90清晰地记录下来。
传递了vivo收集的夜摄功能，也贴合了“爱，让我的眼里都是你”的情人节主题。
vivo借助喵星人的萌力，一再推陈出新，故事力十足，萌宠们温情治愈的行为，融合产品硬实力的软展现，激发用户情感共鸣，高效实现了产品功能宣传的目的。
NO.9
中国国家地理：38秒致敬伟大的女性
三八节当天，中国国家地理发布了一条38秒的视频。
视频全景取自中国锦绣山河的自然美景，有冰封的雪山，有绵长的河流，有巍峨的群山，有湍急的瀑布，有壮美的日出，有浩瀚的星空......
中国国家地理用这壮丽的山河图景描绘了女性的样子，她可以温柔优雅，可以率真坚韧，可以飒爽果决，她可以刚柔并济，可以万种风情，她是她的样子，她不一样，她从不被定义。
这么浩大而深情的表达，狠狠被戳中有木有～
NO.10
七度空间：黑袋空间创意展
今年三八妇女节，七度空间在北京世贸天阶打造了一场特别的“黑袋空间”展览，联合多个女性品牌、KOL、用户参与，一起聊了聊那只被约定俗成的装卫生巾的黑袋，并提出「向黑袋说再见」。
七度空间打造的黑色空间里，一件件冲破黑袋束缚的日用品雕塑，诉说着卫生巾也和其他所有日用品一样，就像一包纸，一瓶水，它无关羞耻，无需隐藏。
除了“黑袋空间”展览，七度空间还上线了一组「是时候再见了，黑袋」系列海报文案！
写在结尾：
品牌和用户站在一起，和用户同呼吸同感受，才能拥有贴近用户的情感洞察，才能做出更具爆发力的营销案例。简而言之，品牌和用户的沟通，就是告诉用户我和你一样。
文学上有个词叫普鲁斯特时刻，是指人被味觉、听觉、视觉等感觉击中，从而勾起过去的记忆。
这一年经历了很多，能搬上年度十佳这个舞台上的案例有很多，餐饮O2O君筛选出了以下十个案例作为本年度的总结，不知你是否也赞同呢？
12月，老乡鸡联合优酷的《合伙吧少年》是一档职场观察类真人秀综艺节目，讲述了8位实习生来老乡鸡实习的真实经历，他们共同打造了一家年轻人喜欢的老乡鸡旗舰店。
每一位实习生的身份都很特别，有哈佛学霸、音乐制作人、蓝带大厨、数学天才少女……
节目一播出，就上了热搜#哈佛学霸被质疑专业能力#，原来是在讨论会上，专业对口的哈佛学霸惨遭同事的当面质疑：“你在学校都学了什么？”尴尬得都能让人原地抠出三室一厅了！
第二期讲述了实习生们去老乡鸡门店工作，实习生们也体验到了餐饮行业的不易。在工作汇报时，有位00后实习生对董事长提意见，上演了一波00后整顿职场大戏。
整个气氛都跟着凝重起来了，不过董事长被怼后也没有生气，竟然虚心接受了实习生的意见，还跟员工打赌、学鸡叫、请吃大餐...
《合伙吧少年》敢于第一次聚焦于最亲民的餐饮行业，让职场综艺更落地更接地气，这就在出发点上赢得了更多人的好感。当平民行业也能被看见，当素人选手们的成长线清晰可感，由一个个鲜活个体绘就了这幅色彩饱满的职场群像，也就成功了一半。
无论是第二期节目中实习生们前往门店轮岗的经历，还是第三期节目中向老总汇报方案的过程，节目中所有的任务都是真实的职场任务，而不是什么模拟的所谓职场任务。这在以往的职场真人秀中是很难看到类似的场面的。
02
喜茶“喜宴”，双“喜”临门
5月20日，喜茶在深圳、西安、成都、武汉等地的民政局的婚姻登记处开展了快闪赠饮活动，给登记结婚的新人送去喜茶520限定特调饮品，以及专属“囍”版限定徽章。
通过这一系列的活动，越来越多的人选择在“喜悦时刻喝喜茶”，获得“喜上加喜”的体验。
一个多月内，喜茶为近万对新人送上了产品，为了给更多人带来喜悦和幸福，喜茶不仅延长到12月31日，新人凭借当日领取的结婚证，可免费领取2杯现制饮品，还同步推出了喜宴团餐优惠业务。
新人办婚宴团购喜茶时，可以享受团餐优惠：团购99杯以上的订单享受9.5折、199杯以上的9.3折、299杯以上的9.0折。
喜茶通过这些活动，将“喜悦之茶”推向更多消费者的日常生活，不仅让消费者能体会到产品真品质，也希望陪伴和见证消费者日常生活中的各种喜悦时刻。
美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”喜茶的营销充分体现了这一点。品牌名与喜酒、喜宴等婚庆场景完成的强关联，既拓宽了原有的消费场景，又让其品牌精准地触达了年轻群体。
03
“联名狂魔”瑞幸，没人比瑞幸更懂年轻人的心
续冬奥会火了谷爱凌也带火了瑞幸咖啡之后，这次又与椰树打造联名款，看来每次都能把营销拿捏得刚刚好。
将年轻人作为自己的主要消费群体，把握了当下年轻人的消费点。
七夕期间，瑞幸与“孤寡青蛙”携手，推出“七夕不咕呱”主题杯套与纸袋；10月中旬，瑞幸又与《JOJO的奇妙冒险：石之海》进行联名，首日销量就突破了131万杯。
《石之海》是其播出的第六部动画，B站播放次数达1.9亿。在瑞幸前，JOJO联名的对象除了宝格丽、巴黎世家、GUCCI等时尚大牌外，大多数是潮牌。
显而易见，瑞幸咖啡深谙当代年轻人的偏好，选取的联名对象均有一定的热度，因此，跨界联动的传播效果极佳。
频繁的联名成功，既打出了差异化，又把年轻化、接地气的品牌调性，软性地传递到了消费者中间。
04
好利来“海格的蛋糕”
来自魔法世界的魔法周边
为了追逐年轻人的步伐，在品牌的联名营销中，动漫IP的身影频频闪现。
2022年9月中旬，好利来发布了与《哈利·波特》联名的几款甜品：“霍格沃茨城堡”蛋糕、“预言家日报”蛋糕、“死亡圣器”面包等。
在众多新品中，最受人欢迎的是“海格的蛋糕”——在电影《哈利·波特与魔法石》中，海格第一次去接哈利到霍格沃茨报到时，为哈利准备的正是这个粉红色蛋糕。
或许在那些消费者眼里，如果当下的生活稍显苦涩，至少还有一块来自魔法世界的甜品，能够给自己些许慰藉。
除了哈利波特，好利来的联名远不止如此！国王芝士、审判香蕉、巴斯光年、草莓熊、大耳狗...
只能说好利来两位90后总裁这幅情怀牌简直王炸，一波成为消费主力军的年轻人愿意为了“情怀”二字买单。
跨界联名IP产品本身的表达才是决定产品能否征服消费者的核心竞争力。让我们拭目以待，好利来下一个流量IP会是谁？
05
塔斯汀，一款“黑”汉堡新品过亿曝光
抖音话题#就是黑凤梨#获得了近1亿的超高播放量。其中，@鄙人李洋洋用黑凤梨汉堡作为脱单教学的视频斩获了75万+的高点赞和近10万+的海量热评，播放量更惊人的突破了3000万+。衍生话题#当代年轻人多会表白#也凭借4862.7万的播放量抢占抖音热点话题榜。
1、巧用谐音梗“就是喜欢你”，“黑”汉堡自带话题感
要想低成本营销破圈，一款自带流量的新品必不可少。
塔斯汀的七夕新品颜值+味型的双重创新，再加上谐音梗，话题感十足。
颜值上，别具一格的黑色“墨鱼汁堡胚”，夹着金黄色的凤梨，时尚的黑金撞色吸引年轻人的眼球；
味型上，口感交融“四重味型”：鲜嫩多汁双层牛肉饼、酸甜解腻厚切凤梨、热油炒制川香剁椒碎、浓郁爽口香辣沙拉酱……酸、甜、辣、咸还暗指爱情的滋味，十分应景。
不仅如此，新品“就是黑凤梨”，谐音“就是喜欢你”，成了七夕表白神器，在全网爆火！
2、组建20人的抖音运营专业团队，常态化“抖音自运营”
疫情初期，很多品牌把直播当成一根救命稻草，而如今，餐企直播带货从“试试看”走向了专业化和常态化，成为了品牌新的增收渠道。
敏锐的塔斯汀早已嗅到趋势，建立了一个20人的抖音专业运营团队，开启了常态化直播。
这次七夕节，塔斯汀抖音运营团队围绕年轻人的调性，从预热、互动到直播带货，有节奏地策划了一系列整合营销动作，撬动亿级大曝光！
3、借助达人，完成流量到销售的全链转化
当然，塔斯汀的火爆还离不开与达人合作，发酵出多个裂变性十足的泛娱乐话题和爆款短视频。
达人合作分两种形式，一种是为了提高品牌声量和美誉度的品宣达人：
06
霸王茶姬5周年1000家店营销玩法
在5周年之际，霸王茶姬突破1000+店，也玩了一把创新营销玩法：
1、霸王茶姬X张家诚，以国风大片重新定义东方茶世界
近些年，品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜，多个品牌之间的联名动作越来越常见。
但此次霸王茶姬5周年选择的联名对象，知名摄影师张家诚却给我们呈现出了一个不一样的国风美学体验。
张家诚，是一位喜欢以独特的东方乌托邦风格打造强视觉冲击力作品的先锋摄影师，深受世界一线杂志与品牌青睐。
而霸王茶姬，作为国风茶饮的“先行者”，两者之间有着共同的价值内核，可谓是不谋而合。
此次联名活动，张家诚直接以品牌回归“茶的原点”的方式，从云南的茶马古道到传统茶文化再到新式以茶会友。
结合皮影、剪影等传统元素，打造了一个“东方茶”为骨骼，结合现代国际审美的新国风大片。
“从中国第一杯红茶走出茶马古道的原点开始，从云南去连接五湖四海...以中国茶相会认识的、尚未认识但终将认识的所有友人。”
2、上新“金丝小种”系列，呼应东方茶“国风”内核
再巧妙的营销手法，无法在产品上赢得用户的心，一样不过是白做工。
作为国风茶饮赛道“后来居上”的品牌，霸王茶姬能够突围的主要原因之一，便是品牌一直坚持大单品产品布局策略，在产品上狠下了功夫。
据悉，霸王茶姬最经典大单品“伯牙绝弦”，年销量超1000万杯，占了总销量的30%以上，可谓品牌复购担当。
而此次品牌五周年，霸王茶姬为五周年特别推出的重磅新品「金丝小种」系列，使用的就是云南勐海南糯山的金丝滇红与福建武夷山的正山小种拼配而成。
3、SVIP召回计划，用情谊打动更多消费者
“古早像素盖不住那时的稚嫩，手上的茧长成了更坚厚的盾。五年，多亏有你。好久不见，甚是想念....后来却因种种原因，把大家弄丢了，十分懊悔与遗憾.。”字里行间，尽是回忆与情感，引发用户情感共鸣。
巴黎贝甜因为疫情违规经营，被罚了58万，是违规经营收入的十倍。
这一处罚一经披露，即引发巨大争议。上海的居民听到这个消息之后，却踊跃下单，“要替巴黎贝甜交罚款”。
上海静默期间曾受惠于“巴黎贝甜”面包店的网友，纷纷晒出当时的社交媒体信息，追忆对这一“良心店家”的感激，并质疑监管部门的处罚不合情理。
上海市场监督管理局的这波操作在程度上严格来说合理合法，有据可依。但是部分网友却提出了质疑：
网友的逻辑是：当时上海属于特殊状态，部分地区食品供应较慢，住在培训中心的员工先只是自给自足，后为周边的居民提供食品，这是“救人于水火”，而且其价格也没有“哄抬物价”或者“以次充好”，虽然只是在其培训中心生产的产品，但不至于被罚58万之巨。
“巴黎贝甜”被处罚引发争议后，不少网友发起号召，踊跃下单，疯狂清空货架，用实际行动“买他买他买他”来表达支持，已然颇显世道人心。
有的人把外卖地址直接定在了店里，并在订单上备注：“我在减肥，吃不了，你们帮我吃”、“人在外地，心意一下”。
还有的人在订单备注上写了那句老生常谈的话：为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。
这件事虽然意外成为了一次非常成功的营销，但完全属于歪打正着，我甚至敢相信，在罚单下达的时候，这家企业都没想到后面会有这样的反转。
如果说营销能够成就企业，那巴黎贝甜的这次违规，堪称歪打正着的营销神来之笔。
11月下旬，汪小菲与前妻大S在微博上的隔空喊话乃至骂战，让北京孩子、巨蟹座、酸辣粉，这三个词神奇地打包组合在一起，出了圈。
抖音直播间里，汪小菲的母亲张兰女士仿佛随时准备曝光惊天家丑，但往往总是前一秒愤愤不平，后一秒画风一转就喊出“宝宝们一号链接”，又或是熟练地夹起一筷子酸辣粉。
这幅场景，再加上大S前婆婆、俏江南创始人、曾经的中国三大餐饮富豪之一等身份，让这几天争相前来观摩的广大网友都被吊起了胃口：这酸辣粉，到底好不好吃？
从11月21日至今，汪小菲“发疯”，张兰带货，俨然上阵母子兵。但眼尖的网友们很快注意到，大S每次回应的结尾都写着“祝麻六记生意兴隆”，22日，热搜话题#麻六记直播销售额暴涨#也格外引人注目，23日#汪小菲退出麻六记关联公司股东#更是冲上热搜第一。
在替自己和“北京孩子”抱不平的当口，张兰总能在带货中见缝插针地讲讲自家的故事，又能在故事中巧妙地回到卖货本身，比如一边斥责“小绿帽子我们戴着，骂我们挨着，钱我们给着”，一边晃动着手里的麻六记酸辣粉袋子。
不可否认，口水战让麻六记获得了极大的曝光和销售额。张兰的直播间以前一天销售额在10万左右，现在一天在500万-750万左右，且超过6成销售额都是麻六记商品贡献的。
暮然回首，才发现张兰直播间和汪小菲旗下的食品品牌“麻六记”赢麻了，特别是酸辣粉的销量，已经可以与李子柒PK了。
09
麦当劳上演“制服诱惑”，鬼才营销不得不服！
印象中的麦当劳形象大使——
而现在，麦当劳品牌形象大使是这样的——
7月，来自麦当劳的一群服务员小姐姐火了！
图片里，她们一个个身材高挑、颜值赛高，身穿粉色衬衫+黑色短裙+黑色丝袜的统一着装，上演“制服诱惑”，引得路人纷纷拍照。在小红书上，网友们亲切地称呼她们“小粉”。更有人直言，麦当劳的“小粉”，一下就占据了心巴，甚至打败了隔壁的疯狂星期四。
颜值即正义，品牌形象大使的“改头换面”，成为麦当劳又一次出圈的关键钥匙。社媒时代，还有什么比颜值更吸睛的吗？麦当劳显然深谙此道。
据官方介绍，品牌大使的主要职责有服务客户、社交能手、制造氛围、推荐产品等，要贴心、善解人意，理解客户需求，帮助客户，努力让家长和小朋友们留下对麦当劳的美好回忆。
要知道几年前，麦当劳的服务员形象，主要以亲和力为主，着装也多为长裤。
与以往不同，如今的粉红小姐姐们，高颜值照片遍布网络，并且制服也从过去的长裤变成了jk风穿搭——短裙、丝袜，吸睛度瞬间拉满。
作为与消费者的直接触点，品牌的制服员工，不仅是品牌的一个标志，也是品牌文化输出、品牌个性表达的一部分。好看的员工制服，甚至能成为看点与话题，带来病毒般的网络传播效应。
10
肯德基可达鸭音乐盒怀旧和二次创作的胜利
一只可达鸭音乐盒，助肯德基在这个六一一炮而红。
可达鸭音乐盒的营销思路，主要为两点：其一，融入怀旧风潮——借助宝可梦这一IP，人们得以在社交媒体中找到一种集体记忆；其二，在产品设计层面，可达鸭音乐盒给了消费者二次创作的空间，人们在可达鸭的双手贴上便利贴，就能创造出自己想要的新梗。
联名一个动漫IP，在其原本故事设定的基础上，肯德基总能找到自己的理解角度，设计出充满新意的产品。从故事设定、到玩具玩法，肯德基潜移默化地传递着品牌的童心童趣，延伸出一个肯德基的玩具宇宙。
通过多年以来连续不断的玩具打造，六一玩具也成为大朋友小朋友对肯德基品牌感知的一大重要组成部分。还有一部分人养成了搜集历年六一玩具的习惯。甚至于，在二手交易平台，也不乏肯德基玩具粉的身影。在经年累月的搜集中，玩具也成为品牌情怀的一部分。
传播学者尼尔·波兹曼在其著作《童年的消逝》中，曾这样讲述当前媒体环境中成人与儿童之间不断模糊的边界：“在我们目前的情况下，儿童的价值和风格以及成人的价值和风格往往融为一体。”这一观点，为肯德基可达鸭的破圈传播，提供了一种先验式的视角。
结语
以上就是餐饮O2O君本年度私心甄选的十大品牌营销事件。
回顾这一年，从冬奥会开始到世界杯结束，从疫情反复到结束，从各大品牌的上新到营销，都打开了创新的思路，用惊喜引起用户的注意力，进而主动参与其中；联名营销则大多与IP在社交平台传播发力，让产品的种草性更加一层......
所以这一年下来，你印象最深的品牌营销事件，又是哪一件呢？