走过十多年的中国游戏业，似乎又来到了新的转折点上。
8月3号，中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布《2018年1-6月中国游戏产业报告》（简称：产业报告）。报告显示，游戏行业挑战与机遇并存：人口红利逐渐消失，整体市场增速放缓，而新品类、新形态的出现，成为2018上半年推动市场增长的核心动力。
作为游戏产业晴雨表，今年的《产业报告》首次将竞速、战术竞技等“新品类、新形态”作为产业发展重点，这意味着手游时代历经五年从萌芽到爆发再到2018年已经进入盘整期，切割成熟细分市场、又或者抢滩新风口，将成为决胜未来的关键——而这一幕，是ChinaJoy2018业界热议的新问题，却是端游时代曾经的“老生常谈”，品类发展、内战、更迭，终究不再是厂商们的游戏，越来越成熟的用户有了自己的判断和需求。
游戏品类，从类型上定义，可以分为：回合、ARPG、射击、格斗、竞速、音舞、策略等，而从题材上又可以分为武侠、科幻、魔幻、现代、女性、二次元等……但这些分类方法，显然无法满足8亿游戏玩家的众口难调，腾讯移动游戏五周年上，腾讯给出的答案是：品类是用户自我意识觉醒、主动选择的结果。
如果如何征服“品类”这个命题，相信每个游戏人都自己不同的答案，但不妨看看那些在各个品类均有建树的游戏研发工作室，从中取经一二——其中腾讯游戏旗下自研团队天美工作室群，显然是可以参考的“答案”。
天美，从端游时代的竞速、国战、射击，到移动游戏的三消、跑酷、MOBA、FPS、竞速、策略、战术竞技等品类均有建树，并至今在多个细分品类保持第一，或名列前茅，即便是在“反复清洗”的卡牌手游领域，今年8月2日天美X车田正美推出的《圣斗士星矢》也迅速登顶下载榜首。似乎无论潜力品类还是成熟市场，无论先发还是后发，无论重度还是轻度，天美一直是“爆款捕手”。
上半场：端游时代的“后来者”
2008年，天美（当时为其前身“琳琅天上”）正式成军杀入端游市场，但市场格局已被少数几个主流品类及其寡头割据，中外厂商每年推出的新品年产量激增，但能畅销者却寥寥无几。
面对白热化的红海之争，诞生在深圳的天美，也沾染了这座城市的气质，新品方向非常大胆——带着七分对更高游戏品质的技术准备，更有“三分初生牛犊不怕虎”的气场——细分市场再度细分，这是腾讯的战略，也是天美的选择。
竞速品类很快进入天美视野：核心玩法基本确立，而市面上产品品质却参差不齐，玩家对操控、画面、社交等体验类需求，并没有得到完全满足。
技术升级与品类标准-3D国战品类第一《御龙在天》
天美这次选择的是“挑战不可能”。
“千人同屏、万人国战”属于典型的营销超越产品的概念。迎合品类，不如重新定义品类的技术标准，12年推出的《御龙在天》硬生生撞入大作丛生的国战红海市场画面上，并开始重新定义“国战品类”：《御龙在天》将2D国战进化至3D国战；同屏人数上，凭借天美领先业界的realview真人视野模拟技术，《御龙在天》提出“300+真人无损同屏”的国战标准。而依托“38+N”阵列式服务器，天美把万人国战的品类通识，直接推向“十万人同服才是真国战”……
通过技术升级，品类门槛被一再拔高，也获得市场青睐，《御龙在天》最高在线人数顺利突破80万，这也创下了腾讯当时在RPG自研端游中的最高纪录——2012年，一款MMO端游同时在线突破10万，已属成功之作。
独占/突破玩法驱动-射击端游品类自研第一《逆战》
经过多轮测试，最终《逆战》确定以“创新玩法”为核心策略，打出“全模式射击网游”的定位，在确保产品画面、手感等核心体验处于同类领先的情况下，重点打造新玩法，在游戏早期，几乎以每个月推出一个新玩法的速度，持续更新玩家体验，还特别打造了机甲、塔防等独有的创新玩法体验，后来还与知名小说IP联动，打造了《探墓秦尸皇》、《精绝古城》等剧情式玩法。玩法上的创新、IP产品联动以及电影、明星深度营销帮助《逆战》从众多FPS脱颖而出，成为国产自研FPS第一射击网游。
但端游时代锻造的天美，已经深刻认知到做游戏，其实是做体验。而对于用户体验这一亘古不变的命题，用技术和耐心回应，是最好的方式。
下半场：手游时代的“领先者”
相对于端游的衰落是一个温水煮青蛙的过程，手游的崛起却是爆炸式的瞬间。
只是2013年至今五年，无论是在腾讯内部、还是在外部市场，最初所有人都没预料到：跨端传承的天美，不仅缔造了多个爆款，并一再改写产业进程。
风口捕捉-天天系列（三消品类第一《天天爱消除》、跑酷品类第一《天天酷跑》）
为了赶上移动时代的人口红利期，天美（当时为分支天美艺游）开启腾讯“天天系列”的研发，在不足五个月的开发周期中，交上《天天爱消除》，《天天酷跑》等移动时代人口红利探索的转型之作，凭借简单易上手的玩法规则，以及社交关系的比拼刺激，《天天爱消除》上线当天，在AppStore拿下免费榜冠军，不到十天，注册用户突破2000万。
跨平台创新能力-FPS手游品类第一《穿越火线：枪战王者》
随着移动游戏时代的火热，众多端游玩法逐渐被搬上移动端，射击品类也自然成为重要品类之一。
在早期，腾讯和smilegate并未直接把《穿越火线》搬到移动端，而是在经过长期的调研与测试，力求将《穿越火线》手游打造成为最高品质的移动射击游戏。
事实也正是如此，2015年，经过上万次的测试与调整，由天美研发的《穿越火线：枪战王者》一经推出便超越市面上所有的射击游戏，稳居FPS射击网游第一，并打破射击游戏品类的多项记录，在端游还原体验以及射击手感、流畅度等体验上，获得玩家极高评价。
2015年12月，在不限号3天后，《穿越火线：枪战王者》便达成了超100万人同时在线和游戏注册人数破1000万的成就，并开始长期保持FPS移动射击品类第一的位置。
《穿越火线：枪战王者》的成功得益于天美在跨平台创新上的深刻理解和执行，针对这个当时已有7年历史的端游IP，天美并没有盲目移动化，而是在权衡了玩家的喜好、移动平台特点……之后进行了针对性继承和革新——天美团队高度还原了《穿越火线》端游的场景画面风格，还对经典模式和玩法进行了保留。同时，也针对移动设备环境对画面和操作进行了优化，并推出了一些手游独占的特色内容。最终，和端游相比，《穿越火线》手游的节奏显得更加紧凑，剧情模式的引入也增加了玩家的代入感。
IP化生态布局-MOBA手游品类第一《王者荣耀》
在游戏取得成功之后，天美敏锐的观察到，《王者荣耀》在价值实现上还有众多可能，其中电竞和IP是最重要的两个方向。
《王者荣耀》之前，曾有诸多游戏打出“移动电竞”的概念，但无一成功。但《王者荣耀》的普及，让这一概念落地并快速成长。自2016年开始，天美和兄弟部门联手，快速推进《王者荣耀》从上到下各级赛事的建立，包括校园赛、城市赛以及顶级职业赛事KPL等。这些探索，让电竞融入了玩家的日常，也让《王者荣耀》在影响力和覆盖度上继续提升。2017年，随着KPL官方直播及赛事视频播放量达到惊人的91亿，移动电竞也成为惠及整个行业的概念。
另一方面，《王者荣耀》也在IP打造上进行了积极的探索。在今年的UP2018新文创生态大会上，《王者荣耀》宣布推出官方动画番剧、连载漫画、电视剧等内容。同时，在IP外延产品的开发中，与蝴蝶蓝等顶级作者合作，试图从游戏IP成长为文化IP。
不难发现，天美所定义的“品类”价值，正随着其在移动电竞及IP打造中的实践，走向更宽广的空间。
而《乱世王者》选择了国内玩家接受程度相对较高的三国题材，却又在美术和设计等方面塑造了自我风格——在美术上《乱世王者》与时俱进，它在角色更具时尚感的同时，也适当减少了三国题材常见的历史厚重风格，整体效果相当吸睛。从产品的角度，《乱世王者》易于接受的上手难度、普适化的核心玩法设置、贴近SLG市场的“大众审美”，都符合了天美团队“从用户出发”的产品理念；而在战略布局、武将养成上的细节内容，都有大量不同于同类游戏的差异化设计。在这些不同维度的创新，让《乱世王者》这款产品最终脱颖而出。
结语
用户洞察与超预期满足、独占/突破玩法、产品品质、出厂速度、技术标准、服务能力、ip生态——但凡事知易行难，而手握爆款游戏打造“七种武器”的天美已经实践了十年，在任何新品类成功都不会让人感到“意外”——事实上，从目前已知的新品序列，永不止步的天美在持续巩固头部优势的基础上，早已将目光移向更多新领域——战术竞技品类（《穿越火线：荒岛特训》、《绝地求生全军出击》先后市场斩获超高人气）、AR+区块链（《一起来捉妖》于成都开启首测席卷大街小巷）……
但作为中国本土的游戏开发者，天美系的新十年已经大幕渐起。据内部透露，2018年初的天美年会上，曾提出“开创中国人通行世界的游戏产品/门类”，而以此为指引，全球化、新品类鼻祖级玩法、传统文化活化等新抓手，它们将不只是天美爆款迭出的新动力，也或将成为中国游戏新航向。
雷军曾有名言“站在风口上，猪都会飞”，其实这是隐藏自我能力的自谦之语——风口在哪，如何快速抓住风口，为下一个风口应该做怎样的准备……其实都在考验一个公司的综合能力。天美十年历程至今，已是万木葱茏的状态。这一方面是宏观“风口”助推，另一方面也是天美具体而微的方法论和价值思考使然。
对于今天游戏业的人士来说，照抄天美的方法和思考未必能一定成功，但它至少能够告诉你，在成功之路上有哪些能力不可或缺。