上个月底，淮海路上焕新升级后的妇女用品商店正式营业。1200平方的空间内，开出七家高能级品牌首店，涵盖策展沙龙、艺术家居、设计师服饰、香氛和咖啡店等多种业态，走起了时尚、年轻化的路线。有消费者称：“之前妇女用品商店都卖比较年龄大的、爷爷奶奶的一些东西，现在突然换了个新面目，然后觉得蛮有新意的，大家都在变年轻，都在接受一些之前不了解的东西。”
事实上，妇女用品商店焕新回归后的定位，也顺应了淮海路商圈发展需求的升级。像这家新引入的香氛店，本土新品牌在沪上老牌商业街上首店首秀，吸引消费者来一探究竟，从9月底试营业至今，已经又有不少新合作伙伴前来洽谈。“淮海路是在全国范围内都比较知名的一条商业街，不仅吸引了年轻的消费者，也吸引了原来妇女用品商店这些老用户们，最近的销售表现也比较好，元旦之前的话，我们大概会上新三个品牌。”品牌主理人高小波说道。
距离妇女用品商店百米开外，则是这家今年刚开业的本土潮牌的上海首店。整幢巴洛克建筑自带厚重的历史韵味，落地窗中的“火苗”又彰显着它的与众不同，走进店内，如同进入一个超现实主义的空间，泳池、喷泉、大面积的LED屏幕和镜子，都是年轻人超爱的沉浸式元素。“看到这个店面风格，也比较时尚年轻化、比较潮流，有格调。”“各种小心思都挺好的，包括上面架在墙上，放了一部手机，然后可以自助拍照，传输到手机上，就挺好玩的。”
这家“着火的房子”能够吸引年轻人，自然不仅靠“外表”，更是“内容”，依托强大的设计团队，潮牌店内售卖的服饰，几乎能做到周周上新，让消费者能常逛常新。“这家店之前也是有来过，它们的单品都做得蛮时尚，所以想过来看看，它又有什么新进的单品之类的。”
年轻潮牌为何选择扎堆入驻老牌商业街淮海路？有店家表示，就是想看看复古的调性，遇上年轻潮流，能产生怎样的火花。店长马蕊也坦言：“我们肯定希望，即使你不来购买，来店铺逛逛，来拍照，边玩边逛，其实这种方式我觉得更多的是，大家能走出来。”
越来越多的本土新兴品牌，凭借有趣的理念和新鲜的设计，正逐渐成为市场新宠。而淮海路也不忘挖掘和扶持这些本土品牌，使之成为淮海路吸引年轻客群的又一大理由。“现在看来这条路的话，并没有说那么老气，我觉得年轻人逛逛都挺好，然后它也保留了一些老上海的建筑，还有现在这种买手店、创意店，都发展起来了，感觉就是新旧结合，挺好好逛的。”
淮海集团副总经理吕宏表示：“淮海路作为一条海派的商圈，是融合、多样性的，不管是国际品牌、国内潮牌、还是老字号，兼收并举来打造淮海路这样一个多品牌、多特质的国际商业的购物高地。”
淮海路的魅力，在于多元与融合，作为国际消费中心城市的重要消费地标，如今的淮海路也在重新定位，迭代升级，各种新商业的引入，让老商业街开始焕发新活力。年轻起来的淮海路，是否能再次引领潮流，激发更多的消费潜力，让我们也拭目以待。