你听说过维密秀吗，没看过一定听说过，特别是最近，一定被它刷屏了。从1995年到现在，维密秀只在美国以外的戛纳、伦敦、巴黎举办过三次，今年这场上海维密秀也是它第一次移师亚洲，11月20日晚8点录制，并定于本月29号正式播出。刚刚录完，这场维密秀就因为天价黄牛票、奚梦瑶摔倒、王思聪看秀等热点赚足了眼球。
【维密秀首次移师亚洲热点频出】
【销量低迷视中国为度过瓶颈期重要市场】
从此次维密种种向中国示好的行为可以看出，品牌已然瞄向中国市场。维密2017年第三季度财报显示，今年前三季度销售额为：38.4亿美元，同比下降11%；从今年初至今，母公司股价累计下跌23.9%，市值蒸发了34亿美元左右。而中国市场正慢慢展现出惊人的潜力，从2009年到2016年，中国内衣行业销售额从1137亿元增至3240亿元，年增长率20%左右。
南京大学产业经济学系副教授王宇表示，随着收入消费水平不停提升，越来越多的人尤其年轻女性愿意花费更多的钱，来买她觉得质量很高的内衣。
【模特身价个个不菲成维密天使身价大涨】
【维密内衣曾被检测出甲醛超标】
不过，有分析称，维密对于大秀过分重视，忽视产品的行为可能拖累品牌。此前，在上海截获的一批不合格进口服装和食品中，维秘的内裤就被检测出甲醛超标。
专家表示，中国技术规范的要求基本与其他国家一致，但比美国严一点。维密的这批产品有可能在国外合格，但在中国却超标。
【首个内衣专卖店创始人却抑郁而亡】
今年是维多利亚的秘密成立40年，它刚成立的时候，只是一家美国加州的街边小店。它有怎样传奇的故事，又有什么成功密码？跟着我们一起来看看维多利亚背后的秘密。
这是罗伊罗蒙德在互联网上留下的唯一一张照片。1977年，困扰于没有合适的内衣店，帮妻子买衣服，罗伊突发奇想，开设了第一家维密内衣店。然而，1982年，由于周转出了问题，罗伊选择把正在赚钱的维密的6家门店，以100万美元的价格脱手。让人唏嘘的是，这笔钱没能拯救他的事业，1993年，患有抑郁症的他从旧金山的金门大桥上一跃而下。
【开创专项零售模式维密的"叛逆"新老板】
然而，罗伊一手创立的维密品牌，却在一个叫莱斯利卫克斯奈的商人手中逐渐大放异彩。莱斯利出生在商人家庭，家族经营着服装店生意。然而，经过对家族账目的核查后，他对父亲的经营方式，却颇有微词，他认为在高价商品上，父亲并没有赚钱。
叛逆的莱斯利选择借款5000美元，开一家服装店，和父亲打对台。这家店只卖便宜的休闲运动服装。没想到，开店第一年，他就净赚两万美元。他的这家店，开创了美国零售业的专项零售模式--也就是一家店只专注于销售一类产品。到1973年，莱斯利已经拥有41家服装专卖店，年销售额达到2600万美元。1982年，莱斯利买下维密，并为这个品牌持续创新出了多种销售路径。
【20年品牌价值攀升千倍近年却遭滑铁卢】
维密秀也是莱斯利的创举。性感的身体、动辄千万级的奢华内衣、乃至模特们的感情世界、家庭生活，都吸引着公众的眼球。从1995年开始办秀，到2014年，维密的品牌价值攀升了1000倍，通过转播看秀的全球观众，高达5亿。然而，2016年之后，维密的销量连续8个月下滑，当年的维密秀收视率创下历史新低。到2017年8月，该公司股票相较于2015年高点，已然腰斩。
新的无钢圈、舒适风潮，冲击着维密的完美身体设定。莱斯利一直坚持的美国本土战略，也开始受到质疑。实际上，到了2010年，维密才开设了第一家海外店。虽然被普遍认为进入中国市场太晚了，但莱斯利仍然充满信心。在最近接受采访时，他说，未来5年，中国市场将帮助维密达成销售额翻番的目标。在中国女性自我意识越来越强的当下，讨好中国的策略，真的能帮维密走出困境吗？这还有待市场的检验。（江苏广电融媒体新闻中心记者/许莹钟雷刘洋）
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