当萌宠经济走向深处，“伺宠而娇”的品牌都有哪些大动作？他们又借“萌宠”玩出了哪些新花样？在品牌的营销动向中，我们能看到哪些消费品的新趋势？
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人宠关系升级，品牌“伺宠而娇”
在日常消费场景中，虽然消费者早已接受货架上千篇一律的传统包装形态，但是随着市场竞争愈发激烈，除了升级品质，颠覆传统食品包装的刻板印象也是品牌突围的重要途径。
以乳制品包装为例，由俄罗斯设计师IlyaVolgin提出了一个全新的视觉概念"Milkme"就是一个很好的例子。该设计师以奶牛身上的色块以及乳房形状元素为设计灵感，创造出一款极具冲击力的牛奶包装。
在颜色设计上，设计师为不同脂肪含量的牛奶赋予不同的色彩，不仅看起来时尚，而且非常吸引人和美味；在形状上，奶牛乳房赋予了牛奶新的活力，令牛奶看起来更加“美味”；同时，该包装还选用可回收塑料为材料，倡导自然，环保理念。
巧克力品牌Praline-Toi推出的特级巧克力坚果酱产品以原生于马达加斯加丛林中的狐猴为灵感，并巧妙地将品牌的起源和理念巧妙地呈现包装中。
狐猴不仅象征着马达加斯加土生土长的生命力，它充满好奇心和热爱坚果的特性也为产品增添了真实体验感。它那双迷人的大眼睛仿佛在向您发出邀请，让您走进这个充满魅力的世界，而它俏皮的举止则营造出一种友好、平易近人的基调，与该品牌的精神和价值观不谋而合。
狐猴黑白相间的尾巴更体现这款产品的独特之处，长长的尾巴既是装饰元素，还被用作盖子的密封条，这种双重用途不仅充满趣味和创意，也为包装增添了互动性，让消费者在享用美食的过程中也能感受到品牌的独特魅力。
值得一提的是，狐猴善于弯曲和蠕动的天性也被巧妙地体现在品牌形象及其标志中，其适应性和灵活性突出了品牌愿意不断发展和尝试新事物的理念。
图源：packagingoftheworld
02
把握动物精髓，构建深刻情感生态圈
图源：水獭吨吨
参考文献：
1.QuestMobile2023宠物消费市场洞察：3.23亿用户撑起宠物经济，小众应用高速增长，“街猫”四个月用户破百万……|QuestMobile
2.喵星人为何称霸日本：从“猫猫经济学”到“猫型社会”
3.从猫窝说起，麦当劳这个被汉堡耽误的玩具商|玩世代
4.要讨好消费者，不如先讨好消费者的猫！|餐企老板内参
5.只有麦当劳，才把成年人当小孩哄|凤凰生活报告
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8.灵感来自大自然！MILKME牛奶包装设计|设计之家
9.ConMilkme,IlyaVolgintrasciendelospackagingsdeleche|experimenta
10.CURATOR’SINSIGHT–PRALINE-TOI|packagingoftheworld
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