2020年的这个“六·一”，可能比以往任何时候都要珍贵。毕竟在疫情之中，孩子是我们身边最需要保护关爱的群体之一。于是这个儿童节，我们也打算给大家呈现点儿不一样的。
事实上，试着用孩子的视角，思维方式和认知去看待和处理一些事情，很多成人世界里棘手的问题，过不去的坎儿都难免会迎刃而解。至少，不会再让人纠结于眼前的苟且，而是跳脱出困扰的桎梏，像个孩子那样沉浸在单纯的“吃喝玩乐”所能带来的快乐里。
别误会，这里的“吃喝玩乐”没有贬义，因为如果理性的回忆和分析，能让一个儿童眉开眼笑的，基本跑不出这四个字。
而且以现在的情况来看，已经有太多曾经过儿童节的孩子，进入了为人父母的人生阶段。无论是自己家的少爷、公举，还是别人家的孩子，从儿童的举手投足里，我们都能看到自己曾经的影子。
如果在未来的某一天，有孩子拉着你的手绘声绘色地向你描述橱窗或者货架上的某样他喜欢的东西。希望你不要将“就知道吃”或者“玩儿疯了吧”这类的话语，不假思索地脱口而出。
因为细想想，那就是属于儿童的快乐。就算那早已不是你的挚爱，就算如今得到它们，远没有买到一双好鞋让你更兴奋。但请为牵着你手的孩子想想，那就是属于他们的快乐。
更何况，无论心理还是生理，不是谁都有机会“长大”，但谁都有过小时候。而又有几个人能保证自己儿童时代没有醉心于吃、喝，以及玩乐的经历呢？
在这个属于孩子的特殊日子，球鞋暂且做一回配角。今天主要聊的，是更适合儿童的吃的，喝的，和玩的。如果你的童年里也有它们，就和这些“老朋友”打声招呼吧。
吃
麦酷狮（Max）
曾用名：PaddlePopLion
代言对象：百乐宝冰淇淋
诞生地点：澳大利亚
直到现在，也没有几个孩子会拒绝你将一桶“百乐宝”递到他手中。冰淇淋是和几乎所有儿童都亲密无间的“童年伙伴”，而作为专属为一种冰淇淋倾情“代言”多年的这只卡通狮子，更是包括你我在内的很多代孩子，最熟悉的形象之一。
“元年”及早期的百乐宝冰淇淋海报招贴
而上世纪末引入我国时，百乐宝最初是作为和路雪的一个单独的分支系列，和孩子们见面的。作为代言卡通角色的那只狮子（PaddlePopLion）也在那时占据了夏日冷饮摊位的醒目位置。
而直到现在，无论是它所代言的百乐宝冰淇淋，还是所主演的《百乐宝狮子大冒险》等卡通剧集，都依然伴随着一代又一代孩子们度过酷暑，度过童年。
猫科动物，经典的造型，再加上近似的颜色，老编给百乐宝狮子搭配的球鞋，是低帮AJ13的元年色“Chutney”，大家觉得如何呢？
“快到碗里来”兄弟（TheSpokescandies）
代言对象：M&M's巧克力糖
诞生地点：美国
和百乐宝狮子同样起源于上世纪50年代的——M&M's巧克力豆“本豆”卡通形象，也早已深入人心。从人设上看，出镜率最高的这两个家伙性格被设定的非常讲究——红色的更为胆小怯懦，同时也伴随着毒舌腹黑属性；
而体型竖长的黄色巧克力则憨厚迟钝，经常被红色的捉弄或者“当枪使”。就像老电影《虎口脱险》中的“指挥和泥瓦匠”组合，也像我们传统相声中的逗哏和捧哏。
M&M's始创于1941年，关于品牌名称中的两个M，其实是在指代品牌创始人FrankMars和ForrestMars父子俩；以及曾任“好时”巧克力集团高层的Murrie父子，四个人姓氏的打头字母。尽管M&M's糖豆卡通形象诞生很早，但到上世纪90年代中期，才频繁地在电视银幕上出现。不过，2012年之后，M&M's的“说话糖果”卡通代言人家族，就已经扩充到了6枚，分别对应6个颜色的巧克力糖。
糖果当然要配以“糖果”鞋款，五彩缤纷的FruityPebbles配色LeBron4献给M&M's的糖果团。只是估计小气鬼“小红”又要琢磨如何独享好鞋了。
上校&奇奇（ColonelSanders&Chicky）
代言对象：肯德基快餐店
历史上真实的“肯德基上校”名叫HarlandDavidSanders，出生于1890年。而大家熟悉的这个白胡子老头作为“上校”形象出现在公众面前，是上世纪90年代初的事情。关于Sanders上校，以及后来登上KFC商标的卡通形象，一直以来都有着很多奇闻异事。
而相比仍然“服役”的上校，曾经那只名叫奇奇的白色公鸡吉祥物，却不知何时从人们的视线里消失了。
关于奇奇的失踪，也有很多说法——比较诙谐的说它的招牌歌词“奇奇来到瞭”，怎么听怎么觉得后面接“就在麦当劳”更顺口；腹黑一点的，传言奇奇得了禽流感……总之捕风捉影的论调有很多。其实，奇奇是上世纪90年代中期，KFC为了吸引儿童消费者，率先在泰国打进亚洲市场的吉祥物战略。
而奇奇在我国受欢迎程度，尤其突出。而关于它的消失，除了上述来自网络上的各种开脑洞猜测，更多理性者的观点，主要还是停留在它服务的目标群体——少年儿童上。
很简单，20多年过去了，当年和奇奇一起玩儿大的孩子，几乎都已经成家立业。无论是商业层面，还是作为玩伴，它都已经履行完了职责。当然，如果你也是当年那群孩子中的一个，难免有些伤感。而这也是本篇很多“童年玩伴”消失的共同原因。
Sneaker:ConverseVoltage
除了红色条纹设计，同样是上世纪90年代中期诞生的Converse经典篮球鞋Voltage在这里出现，还有一层意思。和奇奇一样，很多东西消失后，即便再度回归也和从前的自己相去甚远，更何况当年的受众都已经换了一茬又一茬。就像Voltage虽然复刻，但早已不是当年Sprewell脚下那般霸气逼人。
麦当劳叔叔（RonaldMcDonald）
和奇奇面临的问题一样，在如今著名的“金拱门”餐厅内，你也看不到曾经红极一时麦当劳叔叔的身影了。关于此，国内外也一直热议不断。甚至还有的说，是因为某些影视作品中“小丑”形象的邪恶，而转化成的社会舆论压力。
虽然各执一词，但将观点求同存异后，可以得出的共识是——这个高个子红发背带裤小丑的形象，已经不能适应当前快餐业的推广传播营销策略了。
关于究竟是谁创造了这一形象，起初看法论调比较繁杂，莫衷一是。直到本世纪初，才有了比较官方的解释——红发小丑的第一任扮演者WillardScott本身就是这一形象的创造者。
《灵魂力量6》中网友Custom的“麦当劳叔叔”形象
网友恶搞：“超级赛亚人三”版“麦当劳叔叔”
尽管现在，红发小丑形象的麦当劳叔叔出镜率低到某种境界。但严格来说，他并没有被品牌彻底弃用。其在官方和坊间衍生出的各种“进阶”形象和设计，在收获更年轻受众的同时，也在重新定义着红发小丑的“符号化”作用。
Sneaker:
adidasN3XTL3V3L"McDonald'sAll-American"
既然说到与时俱进，不如给“麦当劳叔叔”配双新鞋。何况人家正经还是真正赞助“麦当劳全美高中联赛”的配色款式。于情于理，都不会有太多违和吧。
艾德熊（Rooty,TheGreatRootBear）
代言对象：艾德熊快餐店
诞生地点：加拿大
相比前两个快餐业巨头，这只穿着厚毛衣的棕熊，真的就是鲜有人知了。而且，这家在我国曾短暂出现过的美式快餐店，也因其过早消失而成为一小部分当年小朋友的心中执念。
“艾德熊”真正的名字是A&WRestaurants，起源于上世纪初的美国西海岸的一家售卖“树根啤酒饮料”的冷饮摊。店名中的A和W，分别代表两位创始人RoyAllen和FrankWright的姓氏。
所谓树根啤酒，其实是一种口感很接近啤酒，由浓奶油调制，可搭配冰淇淋雪顶的饮料。也正因此，在西岸很多地区弥漫“禁酒令”的时代，这种饮品和店铺很快发迹了。一家标榜着纯正美式快餐的连锁店铺应运而生。
多年后，A&WRestaurants以“艾德熊”的名字引进我国，而原版店铺口号AllAmericanFood，也被演绎成了：“美国快餐之父”。当年，“以父之名”的艾德熊，为我国带来了他们的招牌饮品——树根啤酒，因为原名是RootBeer，所以根据音译，这种饮料在我国一度被叫做“乐啤露”。而店外那只卡通棕熊叫做Rooty，是为“乐啤露”代言的吉祥物。
1974年，Rooty由当时加拿大的A&W餐厅最先使用，很快便遍及美洲各家店铺。当时，随这只熊走红的还有一首听起来憨憨的主题曲——"Ba-Dum,Ba-Dum"。
关于“艾德熊"在我国的迅速失利，一直也是众说纷纭。基本原因离不开：不熟悉亚洲市场，经营理念固化，以及昂贵的售价。不过，这样一家在中国“快闪”的餐厅，能赢得一代儿童的口碑和记忆，也很不容易了。
当然，A&WRestaurants在欧美仍然存在，不过似乎Rooty的风头也因为受众群体的长大成人，而被新的卡通形象抢了去。后来根据笔者个人经验，在某些外贸性质的超市还能看到散装的正版“乐啤露”饮料有售。但那只熊，真的是仅仅留在脑海里了。
Sneaker:OliviaKim×NikeAirMowabb
喝
百事超人（Pepsiman）
代言对象：百事可乐
小孩子最容易口渴了。说完吃的我们来说说喝的。虽然百事可乐仍然随处可见，但“百事超人”的梗很多年没人提起了。
即使以现在的审美来看，Pepsiman这家伙其实也挺酷的。总喜欢揸开五指摆Pose，脖子上戴着条金属链字的无面“肌肉男”，身上有着品牌标志性的三色涂装。没事还总喜欢吵嚷（你问没有嘴他怎么办到的，请往下看）“Drink,Drink!”的直男癌晚期超级英雄，足以唤醒一代孩子们心中的Superhero情结和口干舌燥的生理状态。
当然，这样一个“没脸没皮”又极为高调的“汉考克”式人物，也自然而然地成为了孩子们恶搞的对象。
其实严格地说，百事超人应该更接近“玩乐”那一类童年伙伴。因为无论是手机瓶盖活动，还是他与日式家用机游戏的交集，都比他与真正代言的苏打水之间的距离要近得多。
明白了吧，至少在学李小龙时，百事超人是有嘴的
看看马里奥和洛克人版的百事超人，
就知道什么叫“打版狂魔”了
Sneaker:And1TaiChi
没想到给这样一个家伙选鞋子竟这么容易？！虽然在Sneaker发展历史上，百事公司也曾短暂地涉足过一阵，留下了PepsiSports这么一个有些尴尬的品牌。但介于百事超人的原因，笔者还是选择了And12ChiMid，从形象到寓意，再到目前的境遇……别问我为什么，懂的自然懂。
可乐白熊（PolarBear）
代言对象：可口可乐
有百事的地方自然有它永远的“好朋友”可口可乐。和在游戏领域招摇过市的百事超人相比，代表可口可乐的这一家北极熊，可谓低调了不少。但其实，若论资历恐怕这一拨“童年伙伴”中很少有能和它们相提并论的。因为这些白熊，可能不光是你的“童年伙伴”，甚至能一直上溯到你父辈的同龄人，还有你父辈的父辈，以及你父辈的父辈的……
只要是有可口可乐的地方，都曾留下过北极熊的“倩影”。尽管面对受众年龄层的问题，品牌也曾调整过策略，让白熊们让出主力代言的位置。但来来去去始终难以割舍。
现实世界的动物里，要是比呆萌可爱，北极熊绝对名列前茅（尽管依然没有多少人期望在一对一的情况下，遇到这种其实相当危险的动物），可能这也是近些年的可乐白熊形象越来越写实的原因吧。
Sneaker:Coca-Cola×adidasClimaCool1
关于这组球鞋搭配……官方联名行为，基本不接受反驳。
七喜小子（FidoDido）
代言对象：七喜饮料
诞生地点：美国，纽约
和其他童年伙伴不太一样的是，七喜小子为百事可乐公司代言柠檬味饮料7Up，应该算是“副业”。半路出家的他，之前不是干这个的。
“七喜小子”本名叫做FidoDido，是个标准的“85后”纽约男孩。1985年的一天，一位叫做SueRose的美国女画家，在一家饭馆的一张餐巾纸上画下了后来“七喜小子”的简笔画形象。第二天，Rose的姐妹淘，另一位艺术家JoannaFerrone在上班路上为这个卡通形象取名FidoDido。
如今FidoDido主题的服饰，穿着效果一般都比较Punk
两位文艺青年随后将Fido印在了T恤衫上，没想到风靡了整个纽约。很快，这个身材瘦高，穿衣风格松松垮垮，热爱运动的简笔画男孩，出现在了你所能想到的更多地方。
论起来，同出自SueRose笔下的波波安，
应该算是“七喜小子”的妹妹了吧
后来，SueRose的事业否极泰来，并成为了知名的电视节目制作人和动画片导演。而我们中国小朋友熟悉的，曾热播于迪斯尼“小神龙俱乐部”的系列卡通片《波波安》（PepperAnn），正是出自她之手。
不过，上世纪90年代，百事可乐曾经一度调整七喜的宣传策略，并为其找来了另一个卡通形象，原创动作游戏中的明星——CoolSpot，也就是后来七喜商标上那个红色的圆点。而诞生更早的Fido，大有被取代之势。
但人们毕竟不能忘怀Fido这个精彩的卡通形象，以及他所代表的80年代即兴与创意风格。于是，本世纪初，Fido的形象逐渐回到七喜的包装上面。
而关于Fido，还有一则非常符合本文主题的趣事：在南美洲国家厄瓜多尔的港口城市Guayaquil，一座破旧建筑侧面留有的，上世纪90年代绘制的巨幅七喜饮料招贴画，早已被岁月的风霜弄得斑驳殆尽。而上面的FidoDido形象引发了当地居民的怀旧情结。于是，在众人决议捐资下，那幅Fido画像被粉刷一新。这也证明了，Fido和他所代表的时代，依然没有被现在的人们忘记。
Sneaker:ConverseJackPurcell
随性，朋克，“老学校”，与世无争……再加上“有图有真相”的运动全能。FidoDido给人的印象，就像他的诞生过程般自由和即兴。考虑到他的网球少年和板仔属性，一款配色清爽的“开口笑”，相信应该能让他满意吧？
酷儿（Qoo）
代言对象：酷儿果汁
诞生地点：日本
确实，要说喝的东西里，能称其为“童年伙伴”的，酷儿首当其冲。酷儿形象诞生于1999年（另有说法是1997年。无大碍，不讨论了），最初是可口可乐公司面向以日韩为代表的亚洲市场，推出的一款主要面对儿童受众的果汁饮料。
四格漫画般的起承转合式故事走势，每每都会归到那句“Qoo”上，可谓匠心独具。直到现在，再次听到那千篇一律的旋律，可能很多当年的观众都还会跟着唱起来。而且，我国播放的译版歌词中那句慵懒的——“怎样呢？”尤其是点睛之笔。
在任天堂掌机NDS上推出的“酷儿”主题游戏
那几年，酷儿真是火得一塌糊涂，从周边公仔到主题掌机游戏层出不穷。其实到后来，这种流行和饮料配方真的没有关系了。孩子们喜欢酷儿，喜欢这个蓝色大脑袋为主角的各种“日常”小品。喜欢听到那句尽情酣畅的Qoo~~……
喜欢，有时真的不需要理由。而现在如果理性分析，也能得出非常有说服力的结论，那就是酷儿传达的是一种很正面很积极的价值观和生活态度——无论是怎样搞怪、整蛊，甚至倒霉的“日常”，在经历“起承转”之后，都会“合”到同样一句“Qoo”上……这就是儿童的不谙世事和快乐。孩子们也需要这样的一位“童年伙伴”。
虽然不能说出道即巅峰，但酷儿最终还是在越发激烈的行业竞争，和受众年龄的时移世易下逐渐边缘化。直至今天的惨淡效果。还是那句话，当年看着酷儿的那拨孩子长大了，他们中的有些，渐渐不需要那些精致的“酷儿日常”短片来获取快乐了。更忘记了“好喝的滋味来自酷儿”这样的叮嘱……
于是，作为儿时伙伴，曾经备受推崇的酷儿遭受冷遇，销量骤减致使品牌放弃，寻求新的替代品——这样的循环也就理所当然了。感伤吗？但至少我们还能看到曾经的那些精致的动画短片，听到酷儿的声音。也应该知足了吧。
Sneaker:Gatorade×AirJordan1"BlueLagoon"
配色，细节，饮料属性……除了这些，请别问笔者为什么要选这款，只是个人的选择。不影响各位有更好的想法。而且……谁会嫌儿童节“礼物”多啊？！
玩乐
劲量兔子（EnergizerBunny）&金霸王兔子（DuracellBunny）
代言对象：劲量电池&金霸王电池
进入最后的“玩乐”板块，首先就是这对“冤家”。儿童玩具没电了，得换电池吧？而换什么牌子的电池，就比较伤脑筋了。金霸王？还是劲量？或许咱们得先看看关于那两只粉色的兔子的公案，究竟孰是孰非了。
“劲量兔子”，墨镜和鼓是它的标志
“金霸王”兔子什么都会，就是不会收起笑容
别怀疑了，你没记错：都是粉兔子……最早创建于19世纪末的劲量电池，和20世纪20年代兴起的金霸王电池，这两家的吉祥物都是粉色的兔子。硬说区别的话，那可能是戴着墨镜敲一辈子鼓的“劲量兔子”，看起来更高冷；而多才多艺，笑容甜腻的“金霸王兔子”，更亲和一些……
因此，电池业就形成了“双兔傍地走”的状态，也挺有意思的。好在这两只互为“竞品”的兔子，形象都还算讨孩子们的欢心。
所以，可能让两家争得面红耳赤的问题，几个小朋友就能解决了。两种电池，装进同款遥控车赛一圈儿，竞速定胜负，不就完了吗？
adidasWMSaOutrunner&NikeShoxCurrentWMS
给这对宿敌兔子选择球鞋，不是一件简单的事情。还好，笔者想到了同样一时瑜亮，且纠缠不清的两大品牌Nike和adidas，那接踵而至的两大结构缓震Shox和a。这下两只兔子都有的穿了。
小浣熊
代言对象：小浣熊干脆面
诞生地点：中国
小浣熊干脆面不是应该归到“吃”那一类吗？如果有人这么问，那只能说明他真的不懂小浣熊，也不懂那一代孩子。
“前小浣熊”时期的干脆面包装
或许，搜寻小浣熊卡片的过程，可以看作孩子们一种对于“收集”的一种萌芽认知和尝试。收集之后呢，通常都是“收藏”。收藏球鞋，收藏球星卡，收藏玩具，收藏你喜欢的所有东西……没有收藏的童年可能是不完整的，无论是“三国”还是“水浒”，也无论之后觉得那是多么普通甚至粗糙的藏品……这都不重要，重要的是收藏的过程和乐趣。
NikeAirTrainerSCIILowPremium"MedicineBall"
这是笔者想到的，配色和魔术贴的关系。当然你也可以选出你的，多岐为贵。
奇多豹（ChesterCheetah）
代言对象：奇多系列零食
最后一个伙伴名额，留给这只看着就很“社会”的豹子。如果说小浣熊是85后的回忆焦点，那么比他们再大一点的孩子，一定记得奇多豹以及那些随袋装零食附赠的创意小玩具带来的乐趣。
奇多豹的“前任”，并没有那么拉风的“奇多鼠”
其实最早，奇多系列的代言卡通形象是一只老鼠。虽然也是开着“大摩托”招摇过市的那种“画风”，但显然没有后来的那只豹子拉风。于是，上世纪70年代末“奇多老鼠”便光荣退役了。而后来，取代CheetosMouse的奇多豹——ChesterCheetah，一直流行到今天。
世嘉美版家用机Genesis平台上的“奇多豹”游戏
Chester拉风复古摩托的实体版
导演了卡通频道热片《牛与鸡》的DavidFeiss
CG动画时代的奇多豹，有点Hip-hop之王的气场
而更重要的是，他们让呈现在人们面前的奇多豹形象，契合了青少年成长过程中都会经历的叛逆和固执。比起那些高大全，傻白甜的卡通形象，ChesterCheetah要真实多了。
但现在，当年的孩子们惊喜地发现，那只经历了“挫折”的豹子逐渐回到了他们的视野。依然是标志性的墨镜和复古大摩托，还带了一份嬉皮士般的玩世不恭。挺酷的。
Sneaker:PumaSuedeHi"LeopardCheetah"
既然是豹子，配双Puma应该是情理之中的事情。不过，如果和“奇多豹”同样“复古风”十足的Puma，有朝一日能真的找到ChesterCheetah做一款联名，那真是极好了。
在一个别样的“儿童节”，带大家重温了那么多儿时的“玩伴”，并将我们现在依然挚爱的球鞋送给它们，确实是挺有趣，也挺有意义的事情。无论对于孩子，还是曾经是孩子的众位，都是如此。