表1：2023年运动羽绒服十大品牌排行榜
二、品牌简介
（一）安踏ANTA
安踏集团始终坚持“创新为企业生存之本”，不断地加大研发投入。截止到2018年年底，安踏集团创新研发的投入占销售成本的5.2%，在美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、意大利米兰、中国大陆和中国香港等地建立了全球设计研发中心，吸纳了近200名来自20个不同国家和地区的设计研发专家。目前安踏累计申请国家创新专利超1200项。
（二）李宁LINING
国内知名运动品牌，由体操王子李宁在1990年创立，集体育用品营销、研发、设计、经销、销售、零售于一体，产品以专业及休闲运动鞋/服装/器材和配件产品为主
除核心品牌李宁牌外，集团亦生产、开发、推广、分销、销售多个自有、特许或与本集团第三方设立的合资╱联营企业经营的其他品牌体育产品，包括红双喜乒乓球产品、AIGLE（艾高）户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品及Kason（凯胜）羽毛球产品。
创新是李宁品牌发展的根本，也是持续提升“李宁式体验价值”的关键，李宁公司自成立之初就非常重视原创设计。公司于1998年在广东佛山成立服装与鞋产品设计开发中心，并先后在中国香港、美国波特兰、韩国成立设计研发中心。同时，李宁还与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。
李宁公司致力于体育事业的发展。在国内方面，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司便伴随中国体育军团一路走来，支持中国跳水、射击、兵乓球、羽毛球等队伍，为运动队提供装备，鼓励他们激发出智慧、身体与思维的良好状态，在赛场发挥优良竞技水平。在国际方面，李宁公司与国际赛事、运动团队和组织结为战略伙伴，并签约国际运动员，弘扬李宁品牌精神和体育精神。
作为一家体育用品公司，李宁公司以“用运动燃烧激情”为使命，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。李宁公司秉承“赢得梦想”、“消费者导向”、“我们文化”、“突破”的品牌核心价值观，致力于成为源自中国并被世界认可的国际一流具有时尚属性的专业运动品牌企业。
（三）FILA斐乐
1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标，2009年安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门（仅限商业谈判结果，不包括中国台湾，以下简称FILA中国）的商标运营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。
定位于高级运动时装，FILA中国秉承“LIVEYOURELEGANCE身悦动心优雅”的品牌理念，颠覆传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力。此外，FILA中国坚持国际化视野运营策略，与FILA全球运营团队保持紧密联系，且在全球拥有多个海外设计中心，整合全球优质设计资源，同时，每年还会从国外进口FILA全球畅销商品以满足国内消费者需求。
在产品质量把控上，FILA根据国家行业标准建立了严格的内控质量管理体系，从供应商管理、设计开发质量管理、生产质量管理、储运质量管理、销售质量管理完善的全过程管理，以满足不断提升的消费者体验需求。
（四）Nike耐克
耐克是美国的运动用品品牌，于1972年正式成立，公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，生产的体育用品主要包括服装、鞋类、运动器材等，其小钩子商标图案辨识度高，首创的气垫技术给体育界带来了一场革命
NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装、鞋类、运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
耐克是体育用品制造商。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克(Nike)运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克(Nike)鞋。
“运动”是耐克的语言
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
Justdoit
标志含义
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
（五）Adidas阿迪达斯
阿迪达斯始于1949年德国，全球顶级运动用品制造商，专业从事运动器材、服饰、鞋品等产品的研发与生产，凭借足球鞋享誉界内，三叶草系列是其经典产品
阿迪达斯（adidas）是运动用品制造商。阿迪达斯以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的典范。
阿迪达斯是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700多项的专利。特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。
此外自1970年世界杯开始，阿迪达斯（Adidas）成为了国际足联官方用球赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。
阿迪达斯（Adidas）还赞助了许多运动队伍，比如一些足球队及榄球队还有NBA联盟。
由阿迪达斯（Adidas）设计球衣的国家足球队包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。阿迪达斯(Adidas)赞助的足球联赛队伍有切尔西、德国、本菲卡、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、AC米兰、利物浦、还有我们国内的大连实德、北京现代等。
今日，adidas依然秉持AdiDassler制鞋的理念，不断的与运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
阿迪达斯体育用品从来不缺少优秀的高科技产品，因为阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展原始动力与根本，这也是阿迪达斯品牌之所以抗战体育用品市场的重要原因。就如该品牌近些年所研发之a3、T-MAC3、Y-3等技术在产品上的运用。
同时，阿迪达斯又习惯于不断更新产品技术与提高产品设计能力。譬如：在2004年，阿迪达斯继2002所推出之以吸震、导向、传动“三合一能量管理”为概念推出a3鞋款后，再一次革命性推出具备耐磨、抗温、吸震的“a3ULTRARIDE跑鞋”。同年又推出阿迪达斯“ClimaCool”系列360度透气运动鞋。
阿迪达斯新老标志
1972年adidas采用“三叶草”这个商标。“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，将三个大陆板块连结在一起，也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。
1996年，adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始，来纪念庆祝过往所取得的伟大成就，展望未来。“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
（六）DESCENTE迪桑特
成立于1935年，隶属于日本迪桑特株式会社，专注于滑雪服/运动服/休闲服装的生产销售，2016年安踏体育以合资的方式在国内经营
迪桑特的品牌名「DESCENTE」取自法语词汇，意为“滑降”。其LOGO的三箭头形式则分别代表的是滑雪运动中的三个重要技巧——“高速直线滑行”、“穿越”和“侧滑”，它代表着迪桑特始于滑雪的品牌基因以及追求卓越与大胆创新的精神。
多年来，公司始终致力于与众多优秀运动员合作研发运动服饰，让选手们在高水平体育赛事中保持高水平状态。这些运动员的优异表现甚至让体育界一度流行这样一句话，“不穿迪桑特比赛服的比赛则不是比赛”。
支撑迪桑特走向今天成就的精湛工艺是品牌发展的核心与精髓所在，而助力选手迈向成功的则是迪桑特对于细节的一丝不苟与潜心雕琢。
运动服饰需要在各种户外条件下经受恶劣环境对其性能极限的严峻考验。迪桑特的目标追求之一便是精益求精，确保产品没有任何瑕疵与问题，为穿戴者带来安全呵护，从而预防运动事故与伤害。
（七）PUMA彪马
始于1948年德国，提供独特运动风格的足球、跑步、健身训练以及赛车运动的产品品类，以设计、开发、销售、推广鞋类与运动服为主的大型跨国公司
PUMA还赞助了一些有影响力的国家和俱乐部的团队，包括四次世界冠军——意大利国家队以及其他国家队，如：澳大利亚、瑞士、乌拉圭、智利、加纳、科特迪瓦、喀麦隆，加上多特蒙德队、纽卡斯尔联合足球俱乐部和阿森纳俱乐部在内的多支足球俱乐部。PUMA推出的跑步鞋系列以创新的新产品如Ignite和Mobium鞋子而闻名，且由飞人博尔特代言。
在高尔夫运动中，PUMA拥有像瑞奇福勒、伊恩波尔特、莱克西汤普森、格雷厄姆德莱特、格雷戈诺曼和威尔.麦肯齐这样颠覆游戏规则的球员，向世人展现COBRAPUMAGOLF产品。
PUMA创造了很多知名的运动鞋款式，如Suede、RIRay、Rome、Clyde、Mostro、SpeedCat、Basket、DiscBlaze、GVSpecial和Trinomic系列，同时也开发了很多适合女性穿着的款式。PUMA与具有影响力的品牌倡导者如MeekMill、Solange和BuckyLasek的创造性的合作关系扩展了生活方式的范畴。
PUMA在全球120多个国家销售它的产品，拥有来自世界各地的10000多个员工，总部位于德国的黑措根奥拉赫。
（八）NewBalance
创立于1906年美国波士顿，全球知名的运动品牌，以强调舒适度的跑鞋享誉全球，专业从事体育用品的设计、生产、销售，中性复古跑鞋是其经典系列
NewBalance，1906年WilliamJ.Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。，秉着制造超卓产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。不变的是NewBalance以高标准道德规范、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的知名品牌。
从1906年的NewBalance脚弓支撑器公司，到为专业跑步者和田径队制造运动鞋，再到1972年，JamesDavis买下了生产五种宽度、两种高度慢跑鞋的NewBalance公司，James.Davis开始了一个传奇，也让NewBalance成为了传奇的主角。
NewBalance一天天的发展。在如今大多数运动名牌请运动明星代言的潮流下，NewBalance却始终不为所动，只是因为美国历任总裁里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨都不约而同地穿着NewBalance，并且，这些社会名流、企业精英都不自觉地成为了这个品牌的忠诚爱好者。
到2006，NewBalance迎来了100岁的生日，伴随着越来越多伙伴们的加盟和努力，NewBalance的美誉会与其产品一起，带给您更多的舒适和享受。
（九）Skechers斯凯奇
斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市，已从一个风格单一的小公司发展成为全球较受欢迎鞋类产品的品牌之一。
斯凯奇品牌系列能满足大多数消费者的需要，但也有一小部分消费者追求更具个性的效果。为了满足这部分消费者的需求，公司开发了几个品牌，完全不同于斯凯奇的传统风格。马克·纳森（MarkNason）融合了摇滚乐概念的高端男鞋，采用优良的意大利手工技艺和上乘皮革，打造出品质、外观时尚的靴类、鞋类和凉鞋。
（十）UnderArmour安德玛
安德玛创建于1996年，源自美国知名高端功能性专业运动品牌，以制作紧身吸汗运动服起家，旗下篮球鞋产品以Curry系列为代表，是与NBA球星库里签约推出的篮球鞋产品，在北美拥有较高的销量和市场占有率
UnderArmour，美国体育运动装备品牌。UnderArmour（纽约证交所代号UA）的总部在巴尔的摩，马里兰州，该公司主要生产体育装备。
三、品牌优势
在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。
表2：专利信息
表3：起草标准
表4：专利信息
表5：起草标准
表6：专利信息
表7：起草标准
四、结论与建议
品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。
在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。