近日，万代南梦宫、多美、Happinet、Furyu、寿屋、SKJapan等几家大型日本玩具公司先后露了最新季度的财务营收数据（截至2024年9月）。
六家玩具厂商中，除了寿屋依旧呈下滑态势，其余均实现同比增长。
万代继续维持良好增长态势，利润率高的玩具商品热销带动玩具事业增长。尤其卡牌事业表现突出，万代将继续发力，预定发售新的高达卡牌系列。
多美全球销售额同比增长，全面拓展海外市场。多美卡、BEYBLADEX、《名侦探柯南》卡牌DCCG、扭蛋（Gacha）等人气商品持续带动增长。
Happinet的玩具事业、娱乐事业保持同比增长，成年消费者的玩具需求升高带动卡牌、扭蛋等销售额增长，积极拓展海外扭蛋事业。
Furyu的游戏机景品订单顺利发展，积极调整商品策略，提升利润。
寿屋持续减收减益，本土美少女模型市场竞争激烈，积极扩大海外销售渠道，寻求发展。
SKJapan的产品内容比较固定，随着入境游客增长，本土市场抓娃娃机等游艺设施市场活跃，订单顺利增长。
在这六家公司的战略中，“中国”出现的频率和重要性都在显著提高。我们也不难发现，除了传统的代理经销模式，越来越多的日本玩具和IP大厂正在设立中国公司。
万代：继续发力卡牌，扭蛋、食玩等持续增长
万代南梦宫最新发布的2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）财报显示，销售额6113.91亿日元，同比增长21.8%，纯利润807.27亿日元，同比增长54.7%。所有事业部门均实现同比增长。利润率高的玩具商品热销带动玩具事业增长。
从各部门业绩来看，销售额、利润均实现同比增长。其中，玩具事业销售额2916.33亿日元，同比增长16.7%，营业利润597.43亿日元，同比增长30.6%。
随着影像配信的普及，日本IP在全球市场的人气不断扩大，万代IP在国内外的事业范畴也在扩大，通过增加海内外店铺，扩大与消费者的接触点，同时继续强化生产体制，加强销售网，玩具事业顺利发展。
再具体来看看万代各IP日本国内玩具销售额情况。
第一位《海贼王》销售额501亿日元，同比增长67%，涨幅最大；第二位《机动战士高达》销售额378亿日元，同比增长8.93%；第三位《龙珠》销售额158亿日元，同比增长29.51%。2季度出现同比下降的《假面骑士》在3季度实现增长。而《精灵宝可梦》《超级战队》保持上一季度颓势，继续同比下降。
海贼王OPCG持续热销，新品登上卡牌单品月度畅销榜榜首，并持续在榜3个月，为销售额做出贡献。
由于卡牌的利润率相当可观，万代将继续发力卡牌事业，预定2025年推出高达新品牌“GUNDAMCARDGAME”。
同时，万代通过增设店铺、丰富商品IP阵容，扭蛋、食玩等玩具销售额持续增长。
万代魂于7月推出了瞄准成年消费群体的收藏品综合品牌“RowtashiiNoise”，旗下拥有“Adokenette”“てくぴく（tekubiku）”2个新的手办系列。
人气高涨的电子宠物拓麻歌子方面，万代7月在横滨开设了官方专卖店，以复古的“OriginalTamagotchi”电子宠物系列为中心，出售拓麻歌子角色小布偶、拓麻歌子闹钟、拓麻歌子复古相机等等周边杂货。
此外，携带搭载wifi功能的“TamagotchiUni”系列电子宠物到场，玩家还可在游戏中与限定角色互动。
8月开始，万代在东京、大阪、福冈、广岛等日本全国多地举办快闪店活动。
2024年拓麻歌子全球巡回活动也在火热举行中，通过参加各国大型漫展的形式，在全球进行积极推广宣传，先后去到了法国日本动漫展览会、美国圣地亚哥国际动漫展览会和纽约国际动漫节以及日本东京玩具展，接下来还将去到韩国。
多美：全球事业同比增长
2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）多美的经营数据显示，销售额1207.09亿日元，同比增长25.6%，纯利润84.54亿日元，同比增长50.6%。海内外销售额均实现同比增长，其中日本地区销售额1047.8亿日元，同比增长31.2%，营业利润135.98亿日元，同比增长34.4%。销售额、各利润刷新上半年历史记录。
从目前的业绩来看，集团旗下多美、多美Arts以及Kiddyland的业绩均实现良好增长。
多美卡于9月在上海开设了品牌专卖店“TOMICABRANDSTORE”，这也是多美卡首家海外品牌专卖店，这也反映出多美卡在中国的销量增长非常可观。
新品方面，与乐天、职业棒球等推出了联名新品，面向成人玩家的“TOMICAPREMIUM（推出众多影视剧同款车）”将于明年迎来10周年，推出了纪念企划，发售10款经典复刻车型。
莉卡娃娃也瞄准成年消费群体，多美于9月推出了关节可动的新系列“Photogenic莉卡”，第一弹商品与可爱杂货品牌SWIMMER联动，定价超过1万日元，同时还配套发售换装衣服、扭蛋鞋子等。该系列玩偶可以摆出更自然的姿势，可玩性更高，对于喜爱给娃摆造型拍照的女性消费者吸引力不小。
此外，3季度发售了《名侦探柯南》卡牌DCCG第二弹产品，销量实现增长。
看到卡牌市场的增长前景，多美也有意加大对卡牌事业的发展力度，宣布将于2025年引进全球累计销量破10亿张的超人气迪士尼TCG“迪士尼洛卡纳(DisneyLorcana)”。
多美Arts方面，除《精灵宝可梦》等角色玩偶商品保持增长外，3季度推出了新的儿童向街机游戏《宝可梦Frienda》，取得了比前作更好的成绩。
明年多美将迎来扭蛋（Gacha）引进日本60周年纪念。1965年，penny公司将扭蛋由美国引入日本，成为首家经营扭蛋机的日本公司。
作为其母公司，多美Arts经营扭蛋机和扭蛋玩具超30年，现在每月发售40-60种扭蛋，每年约推出600种新品。其扭蛋品牌“Gacha”可以说是开拓和构建了日本扭蛋玩具市场的元老，今年还荣获了“日本玩具大奖2024特别奖”。
手办玩具店Kiddyland方面，随着入境游客数量的大幅增长，chiikawa、角落生物、轻松熊、史努比等人气角色商品持续畅销，受到国内外广泛年龄层的喜爱。以原宿店、梅田店为首的旗舰店、角色专卖店等人气大增，事业顺利发展。目前拥有直营店72家，加盟店5家。
Happinet：成人消费的玩具需求高升
Happinet最新公布的2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）财报显示，销售额1685.47亿日元，同比增长4.7%，纯利润43.86亿日元，同比增长6.2%。玩具事业、娱乐事业持续向好发展，影像音乐事业利润改善，实现增收增益。
文创潮具体来看Happinet的收益支柱玩具事业。
再来看看它的玩具事业销售额构成，由于拓麻歌子、卡牌热销，万代商品销售额386亿日元，占比49.5%，虽然占比排在第一，但同比呈下降。同比增长最多的是自家原创商品，销售额28亿日元，同比大幅增长167.2%。其中包括子公司Broccoli销售额19亿日元。
Happinet包括扭蛋、卡牌在内的娱乐事业，销售额254.8亿日元，同比增长27.7%，利润17.6亿日元，同比增长47.7%。
其中，扭蛋占比最大，销售额190亿日元，同比增长30.3%。
随着入境旅游人数增长，扭蛋玩具市场表现强劲，Happinet积极扩张自营扭蛋玩具店gashacoco，截至9月末，共开设有118家店铺。
10月，万代在在美国德克萨斯州的大型官方扭蛋店“GASHAPONBANDAIOfficialShop”开业，由Happinet负责运营。
Happinet在美国成立了首家海外子公司HappinetAmericaInc.，负责担任店铺运营工作，正式进军美国扭蛋玩具市场。
Happinet根据本公司的分销数据制作了截至2024年9月的玩具销售趋势报告。
此外，成人消费者玩具需求增长，海贼王、宝可梦、游戏王、决斗大师等卡牌，以及TOMICAPREMIUM、Licca大人系列、拓麻歌子复古系列OriginalTamagotchi等，均取得不错的销售成绩。
同时，适合亲子互动的普乐路路、森林家族等长寿IP，也因为大童需求的增长扩大了销量。
报告还提到，Happinet玩具部门的集换式卡牌游戏商品的年销售额，在过去五年中增长了六倍多。
报告还预测了圣诞和新年期间的重点玩具可能是交流型宠物玩具和经典复刻版玩具。
Furyu：游戏机景品订单量增长
2024年2-3季度（2024.4.1-9.30），Furyu销售额215.75亿日元，同比增长2.3%，纯利润8.99亿日元，同比下降43.2%。
当期，Furyu世界观商务部销售额124.36亿日元，同比增长6.3%，利润9.15亿日元，同比下降13.9%。3季度单季销售额65.85亿日元，同比增长7.4%，利润4.05亿日元，同比增长20.3%。2-3季度销售额同比下降主要受2季度高价格玩具销量同比反动减少影响。
Furyu世界观商务季度数据
7月，hololive系列的游戏机专用景品依次投入全国游艺设施，该系列包括迷你布偶、指偶、躺倒型布偶、糖果罐、挂挂人偶这五个系列，投入角色包括在日本国内开展活动的34名hololive成员。一经发售便登上了Furyu的景品人气榜。
高端线手办F:NEX继续推进高人气IP商品，通过电子商城面向全球销售，2-3季度销售额9.66亿日元，同比下降38%。
Furyu正在努力改善利润率，打造“高人气+高毛利”的商品，争取在本财年扭转盈利局面。
当期投入IP有中国虚拟偶像洛天依、彩虹色VTuber、初音未来、时雨羽衣、《魔女之旅》、《東方Project》、《Fate/kaleidliner魔法少女☆伊莉雅》、《Re:从零开始的异世界生活》、《摇曳露营△》等等。
Furyu海外销售情况显示，中国市场持续向好发展，因而在IP的选择上也经常能看到中国本土内容。
海外产品销售方面，当期销售额9.85亿日元，同比大幅增长86.2%，主要市场中国及美国的订单状况向好发展。
为了扩大新销路和取得面向海外的商品化权，Furyu9月通过阿里鱼在中国电商平台天猫开设了官方旗舰店。
寿屋：本土竞争激化，寻求海外突破
根据寿屋2024年3季度（2024.7.1-2024.9.30）财报数据，销售额29.68亿日元，同比下降14.5%，纯亏损0.53亿日元，去年同期亏损0.81亿日元，仍然处在减收亏损状态。美少女塑料模型市场竞争日益激烈，再加上新品发布主要集中在之后的季度，导致减收亏损。
寿屋的日本本土和海外市场依旧处于同比减收状态。
日本国内塑料模型销售额占比最高，当期销售额为5.44亿日元，同比下降14.5%。原创IP“女神装置”“阿卡纳迪亚”均推出了多款新品，但由于美少女塑料模型市场竞争日益激烈，以及该季度寿屋新品数量不足，导致销售额停滞不前。
在北美地区，寿屋参加了在洛杉矶举办的2024动画博览会以及在圣地亚哥举办的2024年圣地亚哥动漫展，积极开展新产品以及预定于2025年开设的面向美国地区的直营EC网站的宣传活动。另一方面，未能找准地区消费者需求，投入商品不符合本土市场需求，北美地区销售额停滞不前，为2.64亿日元，同比下降20%。
9月，寿屋也在天猫开设了官方旗舰店，由其合资企业寿屋风正（深圳）文化发展有限公司负责运营，积极推进中国市场业务。
由于日本本土的竞争激烈，寿屋积极拓展海外销售渠道。在亚洲地区，寿屋与中国香港、台湾以及韩国当地的代理商签订了高级合作，在各区域均开设了电商网站或店铺。
SKJapan：入境游客增长带动销售额稳步增长
SKJapan最新发布的2025年2月期2季度（2024.3.1-2024.8.31）财报显示，销售额63.24亿日元，同比增长22%，纯利润4.17亿日元，同比下降7.8%。
SKJapan的产品内容比较固定，销售渠道主要依靠线下娱乐门店，因此随着本土市场的活跃，销售额一直维持增长势头。利润受汇率及费用增加影响。
游戏机景品市场增长，景品订单发展顺利，但受汇率及物价影响，利润率下降，导致利润同比下降。
当期投入的IP有《偶像梦幻祭》《星之卡比》《爱心小熊》《天线宝宝》《游戏王》《吃货动物》等。其中《偶像梦幻祭》系列的扭蛋“角色刘海发夹”迅速推出了6个系列，销售情况良好。
角色·杂货（包括精品玩具杂货的线下线上销售），销售额17.96亿日元，同比增长12.8%，营业利润1.38亿日元，同比增长7.6%。
日本入境游客数量大增，带动店铺零售，角色商品销售额情况良好。
其中，SKJapan面向精品周边专卖店和大型零售商的订单收入占大头，为16.46亿日元，同比增长7%，电子商务销售额1.49亿日元，同比大幅增长177.2%。
当期投入的IP有《名侦探柯南》《吃货动物》《汤姆与杰瑞》《忠犬年糕柴犬》《三丽欧》《史努比》等。