宠物消费市场洞察宠物服饰行业发展前景预测分析

《2022年中国宠物消费报告数据》显示,2022年度中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2706亿元,相比2021年增长8.7%,整体增速有所减缓。其中,犬消费市场规模达1475亿元,同比去年增长3.1%,猫消费市场规模达1231亿元,同比增长16.1%。

同时,中国城镇宠物数量保持增长态势。2022年城镇犬猫数量达11655万只,较2021年增长3.7%。其中,2022年度城镇犬只数量为5119万只,数量同比下降5.7%,回落至2020年水平;猫的数量2022年达到了6536万只,数量同比增加了12.6%,创下新高。

随着老龄化的进程,家庭结构发生变化,空巢老人、丁克家庭日渐增多,人们把宠物当作家庭成员的情感需求越来越强烈,越来越多的家庭选择饲养宠物。预计未来几年,中国的宠物饲养量将以10%左右的复合增速持续增长。

2022年度年轻宠主持续增加以及年长宠主小幅上升,呈现出“两端化”的增长趋势:一方面,宠主进一步年轻化,95后宠主整体占比已达36.8%。而80后宠主占比有所减少;另一方面,中老年宠主数量小幅上升,70后宠主占比有所反弹。

随着各国宠物渗透率越来越高,宠物服饰越来越热卖了,不仅东南亚地区的人们会为他们的宠物穿上春节服饰,欧美等国家的“宠物父母”也会在各大节日兴致勃勃地为宠物们准备节日主题服饰。

2016年,日本经济学家提出“猫咪经济学理论”:在任何行业,只要用好了猫咪,就一定能够获利——这让宠物附带的商业价值正式出现在人们眼前。引领趋势的国际奢侈品最先看到了商机,BottegaVeneta、Gucci、Hermès、LouisVuitton等品牌早已开辟了专业的宠物用品线。

消费者对鲜明品牌标记的追求,某种程度上是炫耀性消费心理在宠物服饰消费过程中的展现。而奢侈品牌也深谙其道,古驰和思琳新出的宠物系列印满满品牌的经典标志。此外,这种只强调印花的做法对设计要求不高,奢侈品牌需要额外投入的成本也不多。

除了奢侈品牌之外,中端和原创赛道紧随其后,不少拔尖的新秀陆续涌现;“潮流宠物用品”“人宠时尚”“半定制宠物时尚”等全新概念层出不穷。

宠物服饰多种多样,品类繁多,加上中国这样的纺织服装制造大国,以及有着世界上最广大的供应链基础的强大背景的加持之下,国内的纺织服装行业高度发达。虽然中国养宠人群不断增长,宠物服饰在市场上的消费占比也在不断提高,但是国内宠物服饰行业依然没有形成良好的品牌效应。

国内早起的宠物服饰还是主要停留在为海外品牌代工的模式之中,品牌化运营少,设计风格也更偏向于海外,整体款式相对单一。业内人士表示,宠物服饰行业想要做好并不容易;究其原因,服装是季节性产品,同时由于尺寸多,颜色多,造成SKU多,有时候需要积极的营销推广,利用线上线下多渠道同时销售,而一旦销售不符合预期,就会造成库存积压,进而影响品牌持续发展的积极性。

目前国产的宠物服饰品牌效应虽差,但是随着国潮、中国风的兴起,让国内的宠物服饰也能远销海外。有数据显示,春节前海外消费者在中国网购网站为宠物购买新衣超60万件,其中宠物舞狮服、汉服、中国风斗篷最受欢迎。值得注意的是,韩国消费者的购买数量最多,而美国近年来购买中国制造的宠物衣增速最快,同比增速超900%。

报告对我国宠物服饰行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析,并重点分析了我国宠物服饰行业发展状况和特点,以及中国宠物服饰行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球宠物服饰行业发展态势作了详细分析,并对宠物服饰行业进行了趋向研判。

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