“双11”宠物产品销售爆发式增长要闻新闻中心长江网

为毛孩子“剁手”的东西比自己的还多

“每年‘双11’都是‘下死手’买。今年各种吃穿用的东西加起来，总共花了2000多元。”市民华先生养了一只英国短毛猫，趁着“双11”各大品牌搞大促，就把猫粮、猫砂、零食等“常备物资”都安排上了。

从华先生展示的“剁手”清单看，消费的宠物商品涵盖主粮、罐头、喂食器、厕所、玩具、零食、饮水机等，“吃的买了最多，够宠物吃到明年‘6·18’了。”他说。

无独有偶，市民裘小姐这几天也为家里的两只狗狗“疯狂下单”，购买的东西甚至超过她自己的。按裘小姐的话说，快递驿站的人都以为她要开宠物用品店了。

“与平时相比，‘双11’期间除价格便宜外，还有很多试用装、附加礼品赠送。特别是宠物主粮，一次性买比较划算，一些单价比较高的宠物商品，因为有满减凑单，也会便宜不少。”裘小姐说。

中国是全球宠物行业发展最快的市场之一。如今，越来越多的家庭选择饲养一只甚至多只宠物，全国宠物犬猫超过1亿只。对于很多拥有宠物的家庭来说，折扣力度大、选择余地多的“双11”，无疑是备货备粮的最佳时机。

据咨询机构久谦发布的《“双11”大促首阶段分析》统计，在天猫的宠物板块，10月14日晚开启“双11”预售的90分钟里，成交已超过去年预售首日全天；预售4小时，宠物直播成交同比大涨123%，15个品牌直播间成交破百万元，6个宠物品牌成交破千万元。同样的，京东宠物商品开卖首日，4小时销售金额已同比增长54%，用户数同比增长35%。

是消费狂欢，也是产业“引路灯”

据悉，如今宠物用品的种类，多到“只有你想不到，没有商家做不到”的地步。其中，作为饲主们采购量最大的品类，主粮、零食通过科技加持衍生出各种功效的产品，让“毛孩子”们吃得更健康。

近年来，随着国内技术创新和投资力量的加大，以及销售渠道的迭代，更适应中国市场的国产宠物品牌快速崛起，并获得国内消费者的青睐。今年“双11”，不少国产品牌迎来销量的暴涨。

天猫数据显示，以鲜朗、弗列加特、诚实一口等为代表的国货品牌，“双11”迎来爆发式增长。其中，弗列加特旗舰店成交同比增长1000%，鲜朗旗舰店成交同比增长超500%，麦富迪、instinct、大宠爱、福来恩、伯纳天纯等预售表现登顶行业前十。

事实上，每年“双11”也是国产品牌快速了解市场需求、迭代产品的最佳时机。

“今年‘双11’，我们上架了十几个产品，第一阶段销售增长超40%。”蔡祥敏是一家成立于2019年的国产宠物品牌的负责人，观察到宠物在家庭中的角色愈加重要，饲主愿意为其“活得更好”买单的意愿也变得强烈，从三年前开始，他和同事带着功能性宠物粮产品“杀进”国内宠物消费市场，并快速在这个处于上升期的领域打出了知名度。

随着产业发展以及消费需求变化，如今，宠物粮“赛道”越来越细分化，而更多垂直领域的诞生也给了国产品牌更多机会。

消费、平台、产业或许正在通过这样的方式形成一个良性闭环，推动产业进一步发展壮大。