在海外做“小红书”,字节可能比小红书更专业。小红书新浪财经

但先别着急误会是小红书开海外服了,这“小黄书”是字节他们家的,叫Lemon8。

记性好的差友可能还有印象,去年差评君其实介绍过这个App。

去年3月,也就是TikTokCEO周受资在听证会上舌战群儒的那几天,Lemon8零帧起手直接冲上了美国APPStore下载总榜的Top10。

那个时候,差评君把Lemon8里里外外盘了个大概,分析了一波为啥Lemon8在海外能成。从日本试水有所成效,到勇闯东南亚,再挥旗北美,充斥着多元化的“小红书模式”给了Lemon8很大的加成。

只是后来,就很少听到Lemon8在海外有啥大动静,世超还以为它凉凉了。

什么今年北美最火App、字节版小红书,标题大有当年TikTok在海外拳打Instagram,脚踢Facebook的势头。

说Lemon8被寄予厚望还不够,顺带还得再夸夸字节这个“爆款制造机”,正在加速抢占海外市场。

数据方面,世超也查了最近一个月Lemon8在美国iOS设备中的排名情况,这一个月来基本没掉出过生活类的前三,活脱脱一副红得发紫的模样。

而在爆火的背后,世超也发现,Lemon8的喜人数据,其实是有迹可循的。

但和大伙们默认的“中国小红书种草模式”,在国外随便乱杀可能有些不太一样。

世超觉得,这一波Lemon8的刷屏,可能和他们嘎嘎烧钱投流策略,脱不了干系。

首先,Lemon8似乎并没有同国内一些媒体写的那样:在美国各种屠榜,还刮起了一股“小红书模式”热。

虽说排名很快又升上去了,但所谓的登顶美国AppStore,也不过是在生活类圈地为王,免费榜去年还在一百名开外,后来慢慢到了70左右,哪怕今年爬上来了,也只是在30上下浮动。

而今年的成绩上升,世超查了查,也很大程度上和Lemon8的投流有点关系。

去年年底,Lemon8的投流素材数量还保持在一个比较低的水平,但大概从今年3月开始又发起了一波猛攻,双端(iOS和安卓)投放素材去重后大约1.8万条,环比2月上涨约52.1%;

我查了近30天(10.03-11.1),Lemon8(iOS)月均投放2.3万条素材(去重后),对比去年同期的六千多条,增长了不少。

另外一方面,虽然有人说Lemon8是字节版小红书,但根据世超的观察来看,Lemon8想在海外复制小红书在国内那样的成功,并不像砍瓜切菜那么简单。

小红书之所以能在国内有这么大的流量,种草属性当然功不可没,但还有很重要的一点,现在很多人把小红书当做搜索引擎在用。

比如锅烧糊了怎么清洗才不费锅,体检查出甲状腺结节到底严不严重,下周去哪玩要穿什么衣服。。。小红书里充斥着各种天花乱坠的内容,编辑部的哥几个还经常在小红书上找到采访对象。

但Lemon8给世超的感觉,很像六、七年前的小红书。

不知道是不是这几天刷得不够多,世超总觉得Lemon8上面的内容形态,目前还是比较单一的。

内容模版好像都是一个套路。。。

包括一些在国外的网友,也深有同感。

另外,Lemon8的产品定位,在国外的竞争其实也挺激烈的。

要干出这1+1>2的效果,无论对啥体量公司来说,应该都不是件容易的事儿。

所以世超觉着,比起部分媒体所说的,Lemon8靠着小红书模式在国外嘎嘎乱杀,这一波,其实更像是字节对海外市场的再一次探索和尝试。

看看隔壁小红书,明明有大把国内成功的经验在,却在海外吃瘪了一次又一次。

而Pinterest,也就是那个小红书真正的老前辈,当年好多人都说小红书是照着Pinterest抄的,就连主色调都一样是红色。

现在在生活类榜单里,也被Lemon8压了一头。

而且跟自己比,字节在海外做的图文内容社区,可比国内要成功多了。

在“种草”这件事情上,字节从来没有掩饰过自己的野心。

早在2018年,字节就上线过一款叫做“新草”的App,主打的也是图文种草,但第二年就停止运营了。

往后走,前两年的“可颂”,可惜短暂上线20来天就下架了,去年的“有柿”一直不温不火。

今年可颂虽说又卷土重来了,抖音也打了一波辅助铺天盖地地引流,但从世超的观察来看,现在的可颂更像是简版小红书,流量也没有小红书这么大。

本质上,可能还是缺少像小红书那种高浓度的社区文化,这种社区文化的构建,不是说请几个网红、搬运一些内容,三两天就能搞定的。

包括咱们今天的主角Lemon8也一样,作为一个UGC平台,要实现用户和平台之间的强连接,就少不了内容生态。如果没有这种生态,不管之后再来什么小蓝书、小紫书、小黑书,结果都是一样的。

说白了,你的内容得真实、有用。

天天看人家打扮得光鲜亮丽,生活多么丰富多彩,久了就没意思了。但是如果我能从内容里学到些什么,比如这个景区有啥避雷的,想入手相机怎么权衡配置,再不济,讲个八卦我至少也能图个乐子吧?

THE END
1.美国留学落地后必须做的六件事!外卖护照网购美国留学超市...美国网购也很方便,比如亚马逊、宜家都能送货上门,床垫、桌椅这些大件家居在网上买真的会省心很多。 线下超市的选择也很多,Trader Joe's比较平价、吃货最爱,Whole Foods价格偏高、主打有机健康食品,Walmart/Target这种没啥可说的,啥都有卖吧,Costco就是比较适合囤货党、量大、需要会员。 5.领取学生ID卡,去学校踩点...https://m.163.com/dy/article/JFRH5O5I05568QT5.html
2.搞直播玩私域,出境游重启马不停蹄旅行社、定制游商家在小红书做内容运营 趋势三:直播相对较少,难点在后链路 虽然携程在前几年就将直播带进了旅行行业,但就目前来看,做直播的出境游商家仍相对较少。携程的直播专区几乎都是国内游,在抖音开播销售出境游商品的商家,其目的地大多都集中在泰国,所销售的商品也都是两到三种跟团游或自由行套餐。 https://www.niaogebiji.com/article-545184-1.html
3.海外版“小红书”走红美国,有卖家刚注册就出单!从Lemon8的图文展现形式来看,很像美国用户熟悉的Instagram。但从内容来看,Lemon8无疑更像国内的小红书,内容覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式。 在海外,Lemon8似乎填补了小红书生态的空缺,图文+强种草的属性让用户感到新奇。其实,这款应用并非横空出世,早在2020年3月,Lemon8就在日本和东南亚地区推出,并...https://www.ennews.com/article-27704-1.html
1.小红书年轻人,正在TikTok赚外国人的钱在小红书上,分享怎么做跨境直播也正在成为一个高流量话题。“我在TikTok直播,月入两万”“英专生就业新方向”“00后教你怎么赚美金”... 01年的Tosca(化名)在做跨境主播一年后,开始凭借之前在意大利留学的经验,创业做二手奢侈品的跨境直播。从搭建到出单的两天时间,卖了五千多美金。 面对这...https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_28962329
2.通胀让美国小商家举步维艰,攀升的成本只能转嫁消费者小红书|诗与万花镜|暂停实验室|Heartlylab|观夏|方特国际|节气盒子 #投资机构Q&A 无届创新资本|宽窄创投|弘章资本|斯道资本|番茄资本|栈道资本|力矩资本 #当人们无法出境 大热荒野|ABC Camping|Homful|SNOW 51|Northface|日本户外品牌|桨板 本文首发于微信公众号:明亮公司。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场...https://news.hexun.com/2022-09-22/206810261.html
3.抖音封禁19.84万账号张一鸣忙着退出法人一周电商大事阿里巴巴集团日前向美国证券交易委员会提交20-F年报。文件披露,阿里健康首席执行官、执行董事兼董事会主席朱顺炎,以及阿里副总裁、工业电商负责人Hai WANG(汪海)成为新的阿里巴巴合伙人。而Felix Xi HU(胡喜)不再是阿里巴巴合伙人。 据悉,胡喜于2007年加入支付宝,于2017年正式晋升为阿里合伙人。胡喜曾短暂出任蚂蚁金服...https://www.ebrun.com/20210731/446215.shtml
4.美国公民父母移民美国杰出人才移民美国婚姻亲属移民美国EB1A...侨梁出国专业为您提供美国公民父母移民,美国杰出人才移民,美国婚姻移民,美国亲属移民,美国EB1A杰出人才移民,EB5投资移民等相关信息,想要了解更多详情,请联系我们.http://www.qlyimin.com/
5....经历了3个签证官的轮番问话,以及当场打电话向美国申请人核实...刚刚在广州领馆面签通过的F2A移民申请,预约的早上8点50,经历了3个签证官的轮番问话,以及当场打电话向美国申请人核实情况,终于顺利通过 刚刚在广州领馆面签通过的F2A移民申请,预约的早上8点50,经历了3个签证官的轮番问话,以及当场打电话向美国申请人核实情况,终于顺利通过...http://www.qvisa.net/h-nd-8551.html
6.明年能出国游么?美国面签开放首日情景火爆,有人买了境外游产品但还是有一些人出去旅行,翻翻小红书,抖音,在土耳其,埃及,塞尔维亚等签证方便的地方,还是有中国游客的...https://go.cqmmgo.com/forum-11-thread-178761636515114143-1-1.html
7.2022年留学生回国各省最新入境隔离政策调整!美国疾控中心宣布自美国东部时间 2022 年 6 月 12 日凌晨 12:01 起,CDC 不再要求前往美国的航空乘客在登机前出示 COVID-19 阴性检测报告或 COVID-19 康复证明文件。 · 所有前往美国的航空旅客必须在登机前向航空公司提供个人联系信息,以跟踪密切联系; ...https://m.siaedu.net/raiders/7617.html
8.《美国大城市的死与生》读书笔记(美国大城市的死与生(纪念版))书评《美国大城市的死与生》读书笔记 这篇书评可能有关键情节透露 2021年的第22本书。这本书在互联网圈子里很有名,知乎、小红书的创始人们都对其推崇备至,将其视为社区建设的经典著作。前几年曾经匆匆看过一遍,但由于翻译过于晦涩,没有读得很细。这次又捏着鼻子“啃”了一遍,算是完成了打卡仪式吧。这本书的核心...https://book.douban.com/review/13624404/
9.海外版小红书美国爆火,能成为字节的破局之道吗?海外版小红书美国爆火,能成为字节的破局之道吗? 导读:禁令逼近,字节跳动再度加码复刻版小红书。 9月16日,字节跳动向美国法院提起诉讼,挑战此前总统拜登签署通过的“非售即禁”的法案。据相关人士称,这可能是判决前的最后一次开庭。 从特朗普在任时期起,关于TikTok的争议持续不止,如今禁止法案走到关键阶段。未来...https://www.10100.com/article/109019
10.小红书暂停在美上市怎么回事小红书暂停美国上市计划7月16日消息,据外媒报道,小红书将暂停其在美国的上市计划。此前在 4 月份,路透社旗下 IFR 曾报道,知情人士表示,小红书计划在今年年中前后在美国进行 IPO,筹资约 5 亿至 10 亿美元。目前,小红书暂无回应。 二、网络安全审查办法 征求意见稿强调,掌握超过 100 万用户个人信息的运营者赴国外上市,必须向网络安全审...https://m.ali213.net/news/gl2107/654569.html
11.美国大选话题小红书封面小红书配图在线设计美国大选话题小红书封面在线设计,还有更多的美国大选话题小红书封面设计模板,小红书配图图片素材免费设计下载使用。百万人都在用的平面设计软件。https://www.chuangkit.com/muban/td-id559452.html