靠养猫养狗年入百万:宠物博主是门怎样的生意?红像新网

这些铲屎官与宠物的故事背后,是国内自媒体内容行业发展的一个侧面。如今,内容生产者、内容平台、宠物用品商、养宠吸宠人群,更是形成了一个日渐庞大的垂直领域:据《2019年宠物行业白皮书》,全国城镇养宠人数(犬猫)2019年比2018年增长8.4%,去年中国宠物(犬猫)市场整体消费规模达到2024亿元,预计在2020年,将达到2203亿元。

一个千亿级别的大盘已然形成。这些拍着宠物视频的铲屎官们,在新内容时代,诠释着流量价值和生意,他们背后,商业化机会在释放,一个细分行业正在蓄势待发。

铲屎官们自述发家史

吸猫吸狗越来越成为当代年轻人的一项爱好,真的养宠人也好,云吸宠群体也罢,在这种注意力经济下,一些宠物养着拍着,就成了网红。

相比较其他内容精致、故事型的萌宠博主,@我是老段走上大V这条路实属偶然,他是实实在在的草根型博主,视频内容以现实生活环境为背景,以拍记录日常生活的Vlog为主。

由于生活环境和养宠经历的多样化,老段的内容层次也较城市养宠人群丰富。他的工作单位在乡野间一个火车站,在车站他陆陆续续收养了三只猫两只狗,在城市的家里还养着三只法斗,猫猫狗狗怀孕生孩子、帮助走丢的狗找主人、车站下夜班后的景色、带狗在山里奔跑玩耍……2017年开始,这些场景组成了老段每条Vlog。

感受到另一个身份带来的流量和红利后,老段有了辞职的念头。再加上车站的生存环境无法保证猫猫狗狗这一大家子的安全、经常上夜班对身体损耗过大,老段决定离开这份稳定的工作,成为一个专职萌宠自媒体人。

老段告诉新浪科技,他已经在贵阳靠近山的农村里租了一个上下500多平米的房子,准备在那里开始养宠生活。

作为在短视频平台生态中成长起来的萌宠账号,其内容风格也极具短视频平台调性。在一则216万播放量的《狗狗自己在家会干什么》视频中,主人去上班时,路虎能“洗”衣服、自己盛狗粮,天气下雨后还会到小区门口给主人送伞。

今年,虎爸签约了MCN无忧传媒,开始借助专业内容机构的能力,精细化生产和运营账号,同时更顺利地进行商业化变现。他表示,未来还有可能会再养一只狗,孵化一个新的账号出来。

萌宠类内容仍是蓝海?

北京人野老多是个非常懒的宠物博主。

这几年,野老多对养宠越老越着迷,学了不少专业知识,也受过专业老师的指导,他开始以宠物行为学讲师的身份现身各大讲座、课程,提倡养狗人士科学养狗、对狗狗进行正确的社会化训练。

这样的线下活动为他带来了一部分收入,但更多时候是出于兴趣爱好,如今,他课程也延展到了线上。

和野老多一样,因为养宠、做号,而在专业领域获得成就的还有@李喜猫。

谈到自己的发展瓶颈,李喜猫表示,账号想要往上发展,瓶颈还在于视频过于生活化,戏剧性少了一些。“这主要是因为我自己没有一个固定的团队”——虽然签约了MCN,但在内容输出上,一直都是李喜猫自己全职在运营这个账号,去年年底才加入了一个剪辑师。

她表示,未来会增加专业的团队成员,一起把内容做到深度和专业、科普向。

行业存乱象亟待遏制

受年轻一代欢迎、平台扶持等因素推动,宠物内容市场正在快速扩大。快手就曾公布其平台上头部动物宠物达人近5万人,每日动物宠物内容短视频或直播的播放量达5亿次。

从拍着玩到成为专职的博主,这是一个幸运的事件,但也具有很高的偶然性,不是所有的养宠者,都能享受到这波红利。

“这个行业做萌宠内容的人不少,但是月收入5万以上的,大概只有10%。”

虽然各项趋势在向好,但喻旸粢也指出,对比日本和美国,中国整个宠物行业的发展还不够,竞争很激烈,却还未像其他行业一样有寡头或巨头出现。

喻旸粢表示,当然也有一些品牌知名度比较高的客户,看中的不是产品销量,而是品牌曝光度,和触达人群。

目前行业中还是以第一种品牌商居多。而已经成功出圈的宠物博主,面对的客户不只有第一类的客户,还会有很多第二类的品牌客户。

在这个偌大的萌宠内容蓝海中,除了猫猫狗狗,也有很多拍猪、鸭、鹅、乌龟、鸽子、蜥蜴等冷血动物的博主。不过这类账号,除非做到特别头部,拥有一定的流量,否则商业化相对受限,他们需要探索出属于自己的一套变现模式。

不过,人气和质疑,也是所有宠物博主都会面临的问题,当一个账号开始商业之路,不可避免会引发纷争,同时也存在一定风险。

今天,也一度发生着有人为了红不惜制造噱头、不择手段的行业乱象,比如强迫“宠物吃播”等。在谈到行业乱象时,李喜猫就表示,宠物博主分两种,一种是因为爱好而成为了一个博主,这个账号就是他自己;还有一种是为了挣钱成为博主,这个账号就只要能挣钱和营销了。也可能会误导很多人,出了事情也不能担责,这样的人会破坏整个行业。

不过,行业在成长,平台规则也在逐渐完善,如火如荼的萌宠生意经背后,一个“新江湖”也将逐渐进入主流人群视野。

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5.中国上亿猫狗催生千亿宠物市场,并购与洗牌加剧2018年中国宠物数量已超过1.68亿只,种类以猫和狗为主,中国城镇犬猫数量达9139万只,中国城镇养猫、养狗人数达5648万。2018年的宠物用品消费中,狗用品的犬主人均消费额为1826.7元,猫用品的猫主人均年消费额为1721.2元,其中玩具、项圈、猫砂等成为犬猫主人年消费金额最高的用品。https://m.yicai.com/news/100152210.html
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8.美国人均0.57只猫狗,产业规模超600亿美元,是当之无愧的“宠物乐土”美国宠物产品协会2017年的统计显示,68%的美国家庭(约8460万户家庭)至少养了一只宠物。这个数字比1988年的56%上涨了12个百分点。目前美国养狗的家庭有48%,养猫的家庭有38%。除了狗和猫以外,美国家庭饲养较多的其他宠物还有鱼、鸟、马、仓鼠、兔子和爬行动物。从宠物数量上来看,全美国的宠物猫数量有9420万只,多于狗...https://www.whb.cn/zhuzhan/huanqiu/20180614/200767.html
9.猫狗爱好者性格大不同,你是哪一个?根据2017年11月狗民网发布的《中国宠物行业白皮书》,我国宠物王国中,狗狗达到4990万只,猫猫有3756万只。在所有饲养宠物的家庭中,养狗的有60.3%,养猫的有39.7%。[1] 确实养狗的人更多,那“养猫养狗的人性格不同”这个又是否站得住脚呢?我们继续来看《白皮书》: ...https://www.chunyuyisheng.com/pc/article/121149/
10.克隆犬一只38万克隆猫25万爱宠“复生”成新兴生意教育频道克隆犬38万一只,克隆猫25万一只。尽管商业化迟于韩国、美国的两家机构,自称“克隆工厂”的北京希诺谷生物科技有限公司(以下简称“希诺谷”)开价更低且发展迅速,2年内克隆出40多只狗和“中国首只商业化克隆猫”大蒜。 “我们做的是件传递爱的事情。”当希诺谷总经理米继东这样说时,有人批评克隆宠物以爱之名却让一...https://edu.youth.cn/jyzx/jyxw/201910/t20191011_12090946.htm
11.不锈钢宠物笼住院寄养笼展示狗笼猫笼【上海普佳金属制品有限公司】全国领先的不锈钢宠物笼,住院寄养笼,展示狗笼,猫笼,输液笼,动物手术台生产厂家,作为专业的宠物医院不锈钢设备供应商,凭借优质的产品质量和完善的服务,上海普佳受到了全国客户的一致认可和优秀评价!公司走创新发展的道路,注重产品质量也实https://www.pet345.com/
12.要回家过年了,你养的猫猫狗狗安置好了吗?爱范儿中国宠物消费市场也在快速增长。狗民网发布的《2017 年中国宠物行业白皮书》显示,我国宠物猫狗数量已经达到 8746 万只,其中养狗占比为 60.3%,养猫的占比为 39.7%。宠物行业的市场规模在 2017 年已经达到了 1340 亿元,并将在未来三年保持年均 30.9% 的增长。 https://www.ifanr.com/981472
13.2017年中国宠物行业研究报告《2017年中国宠物市场白皮书》的调查显示,“精神寄托,丰富感情生活”赫然成为中国养宠物的首要原因;而从宠物在家庭中扮演的角色来看,“孩子”、“亲人”这类精神寄托对象占比超过八成。可见,在我国家庭少子化程度加深的过程中,宠物在精神寄托上的替代作用愈发明显,成为宠物数量不断增长的内在驱动因素。 http://www.360doc.com/content/18/0703/23/34265476_767499182.shtml